[비즈한국] Là một tên tuổi lâu đời trong ngành bán lẻ nhưng lại để chậm chân trong cuộc đua thương mại điện tử, Tập đoàn Lotte đang có những bước đi mới. Họ đã chiêu mộ Phó chủ tịch Na Young-ho, người từng làm việc tại eBay Korea, để tái cấu trúc nền tảng mua sắm trực tuyến Lotte ON. Giới kinh doanh nhận định rằng việc cải thiện năng lực nội tại chỉ là mục tiêu trước mắt, còn mục đích cuối cùng chính là tạo tiền đề cho việc thâu tóm eBay Korea đang được rao bán.
Tuy nhiên, không ít ý kiến lo ngại rằng eBay Korea không thực sự hấp dẫn đối với Tập đoàn Lotte. Đặc biệt, việc mức giá thâu tóm có thể lên tới 5 nghìn tỷ won khiến nhiều người cảnh báo về nguy cơ “lời nguyền người chiến thắng” đối với Lotte.
Cuộc đua thâu tóm eBay Korea thu hút sự quan tâm lớn
eBay Korea, doanh nghiệp nắm giữ 12% thị phần nội địa, hiện có mức giá chào bán khoảng 5 nghìn tỷ won. Lịch trình dự kiến sẽ bắt đầu bằng 8 tuần thẩm định chi tiết trước khi tiến hành đấu thầu chính thức. Cho đến nay, cuộc đua này đang diễn ra rất sôi động. Ngoài các tập đoàn lớn như Lotte (Lotte Shopping023530), E-mart139480, SK Telecom017670, các quỹ đầu tư tư nhân (PEF) như MBK Partners cũng đang bày tỏ mong muốn được sở hữu.
Điểm hấp dẫn của eBay Korea là rất rõ ràng. Không giống như các đối thủ như Coupang vẫn đang chìm trong thua lỗ, eBay Korea đã ghi nhận lợi nhuận 16 năm liên tiếp, tạo nên sự ổn định đáng kinh ngạc. Đây là công ty duy nhất có lãi trong số các doanh nghiệp thương mại điện tử tại Hàn Quốc. Được biết, nhờ hưởng lợi từ đại dịch COVID-19 trong năm ngoái, lợi nhuận hoạt động của công ty đã vượt quá 80 tỷ won, tăng hơn 30% so với năm trước đó.
Đặc biệt, hệ thống trung tâm logistics đang vận hành tại 3 địa điểm Dongtan, Baekam, Incheon cùng hệ thống giao hàng “Smile Delivery” của eBay Korea được đánh giá rất cao, vì nó mang lại kinh nghiệm dày dặn mà đơn vị này đã tích lũy được sau hơn 20 năm hoạt động trong cuộc cạnh tranh logistics khốc liệt.
Chính vì vậy, các doanh nghiệp dù biết mức giá cao vẫn tuyên bố tham chiến. Trong vòng sơ tuyển kết thúc vào giữa tháng trước, Lotte, Shinsegae, quỹ đầu tư tư nhân MBK Partners (đang sở hữu Homeplus) và SK Telecom (công ty mẹ của sàn thương mại điện tử 11st) đã lọt vào danh sách ứng viên rút gọn (shortlist).
Liệu Lotte có thể phục hưng danh tiếng bán lẻ nhờ eBay?
Cái tên nhận được sự quan tâm lớn nhất chính là Lotte. Gần đây, họ đã chiêu mộ Phó chủ tịch Na Young-ho từ eBay Korea. Dù Lotte tuyên bố lý do là để tái thiết nền tảng mua sắm trực tuyến Lotte ON, giới quan sát cho rằng đây là bước đi thể hiện quyết tâm của Tập đoàn Lotte trong việc giành lấy eBay Korea.
Một chuyên gia phân tích chứng khoán đánh giá: “Phó chủ tịch Na Young-ho vốn là nhân vật có mối quan hệ tốt với phía Mỹ khi còn làm việc tại eBay Korea. Việc mua bán không chỉ quyết định dựa trên các con số định lượng như giá bán, mà các yếu tố định tính cũng rất quan trọng. Để đạt được hiệu quả cộng hưởng với Tập đoàn Lotte sau khi thâu tóm, cần phải có sự kết hợp về mặt hóa học, và việc chiêu mộ ông Na là tính toán nhắm đến cả giai đoạn trước và sau thâu tóm”.
Tập đoàn Lotte, vốn đang mờ nhạt trên thị trường thương mại điện tử, bắt buộc phải cải thiện năng lực. Tại cuộc họp lãnh đạo đầu tháng 1 năm nay, Chủ tịch Shin Dong-bin đã khiển trách gay gắt: “Hãy thiết lập lại định hướng kinh doanh và thúc đẩy cải thiện năng lực với cường độ cao”. Chủ tịch Shin chỉ đạo: “Hãy chuẩn bị kỹ lưỡng để ứng phó với COVID-19 trong năm nay. Hãy xây dựng tầm nhìn trung và dài hạn, và quan trọng nhất là kiến tạo một văn hóa tổ chức có khả năng đổi mới”. Được biết, những phát biểu này nhằm ám chỉ kết quả kinh doanh kém khả quan của các lĩnh vực như bán lẻ trong năm ngoái.
Một nhân vật trong ngành bán lẻ giải thích: “Doanh thu của Tập đoàn Lotte giảm sút trong năm ngoái do chưa quyết liệt chuyển dịch sang giao dịch trực tuyến trước bối cảnh đại dịch COVID-19. Các doanh nghiệp như Coupang hay Baedal Minjok phát triển vượt bậc khiến vị thế của Lotte không còn như xưa, và có lẽ Chủ tịch Shin Dong-bin cũng đã nhìn nhận được điều đó”.
Trên thực tế, giá trị giao dịch của Lotte ON năm ngoái đạt khoảng 7,6 nghìn tỷ won, chỉ bằng 1/3 so với con số 20 nghìn tỷ won hàng năm của Naver và Coupang. Dù con số này đã tăng khoảng 7% so với năm trước kể từ khi Lotte ON ra mắt vào tháng 4 năm ngoái, nhưng mức tăng trưởng này vẫn thấp hơn so với mức tăng trưởng 19% của tổng giá trị giao dịch mua sắm trực tuyến nói chung do tác động của COVID-19.
Cuối cùng, vào tháng 2 vừa qua, Tập đoàn Lotte đã thay thế CEO Cho Young-je, người từng dẫn dắt Lotte ON, và chiêu mộ cựu Giám đốc eBay Korea Na Young-ho làm tân CEO (đứng đầu bộ phận kinh doanh thương mại điện tử). Trong 4 lĩnh vực kinh doanh của Lotte Shopping (Bách hóa, Mart, Super, Thương mại điện tử), ngoài mảng Bách hóa, các bộ phận khác đều ở cấp giám đốc điều hành, nhưng việc nâng cấp vị thế của tân CEO Na lên Phó chủ tịch đã cho thấy quyết tâm “tái cơ cấu hệ thống lấy thị trường trực tuyến làm trọng tâm”.
Nhân vật trong ngành bán lẻ nói trên nhận định: “Đối với Lotte, đơn vị đang rất quan tâm đến thương mại điện tử, việc thâu tóm eBay Korea sẽ là lựa chọn chắc chắn nhất để mở rộng tầm ảnh hưởng. Một vài doanh nghiệp trong danh sách hiện tại có thể rút lui sau khi thẩm định, nhưng khả năng cao Lotte sẽ trụ lại đến cùng”.
Tuy nhiên, những lo ngại vẫn còn đó. Nhiều người cho rằng, đối với một Lotte vốn đã có sẵn mạng lưới bán lẻ, việc thâu tóm eBay Korea có thể chỉ dừng lại ở việc tăng quy mô giao dịch. Một chuyên gia phân tích khác chỉ ra: “Với Lotte hay E-mart, việc thâu tóm eBay Korea có thể trở thành sự lãng phí tiền bạc vì chỉ làm tăng quy mô giao dịch. Nếu muốn nâng cao vị thế trên thị trường thương mại điện tử, Tập đoàn Lotte cần ưu tiên kích hoạt các giao dịch trực tuyến bằng cách tận dụng tối đa mạng lưới đã có sẵn. Đây là điều hoàn toàn có thể làm được thông qua các hoạt động marketing hoặc quảng bá mà không nhất thiết phải thông qua việc thâu tóm”.