[비즈한국] Quyền sở hữu trí tuệ là khái niệm tổng quát bao gồm quyền sở hữu công nghiệp như nhãn hiệu, bằng sáng chế, kiểu dáng và quyền tác giả đối với các tác phẩm văn học, âm nhạc, nghệ thuật. Dù tầm quan trọng đã tăng lên đáng kể nhờ sự trỗi dậy của cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ 4, nhưng nhận thức chung vẫn coi đây là một lĩnh vực chuyên môn. Việc “chứng minh sự tồn tại” của quyền sở hữu trí tuệ vô hình không phải là điều dễ dàng. Bài viết này sẽ giới thiệu cách chuẩn bị và ứng phó để các doanh nghiệp vừa và nhỏ hoặc cá nhân có thể bảo vệ thương hiệu của mình, cùng những xu hướng mới nhất xoay quanh quyền sở hữu trí tuệ.
Bạn đã nghe nói đến 'Pyomun', 'RtA', 'Nenemttin', 'IdH' chưa? Phải nhìn kỹ mới thấy. Phải nhìn lâu mới hiểu được nghĩa. Các nhãn hiệu này cũng vậy. Những từ ngữ khó hiểu được đề cập ở trên đều là các nhãn hiệu đã được đăng ký hoặc đang trong quá trình nộp đơn tại Cơ quan Sở hữu trí tuệ Hàn Quốc.
'Pyomun' là nhãn hiệu được tạo ra khi bia Gompyo – vốn mang phong cách Newtro (New+Retro) – trở nên phổ biến. Lấy cảm hứng từ hành động lật ngược chai makgeolli trước khi uống, họ đã lật ngược chữ 'Gompyo' để tạo ra một cái tên mới, mang lại sự đảo ngược thú vị và nét mới mẻ cho thương hiệu. 'RtA' là từ được Nongshim004370 đăng ký nhãn hiệu bằng cách tận dụng việc nếu nhìn ngược chữ 'Neoguri' (mì gấu trúc) sẽ trông giống như 'RtA'. Trên thực tế, ở nước ngoài, RtA đang được sử dụng thay cho Neoguri đối với nhãn hiệu mì ăn liền này.
'Nenemttin' là tên thương hiệu mới của Paldo Bibimmyeon, dựa trên khẩu hiệu "Dùng tay phải để trộn, dùng tay trái cũng trộn". Cái tên này ra đời khi trào lưu 'Yaminjeongeum' (cách viết lái chữ theo hình dáng) như 'tting-gok' (bài hát hay), 'daeng-daeng-i' (chó con) đang thịnh hành. Lấy cảm hứng từ việc 'myeong-gok' (bài hát nổi tiếng) có thể đọc là 'tting-gok' và 'meong-meong-i' (chó) đọc là 'daeng-daeng-i', họ đã ký hiệu mì Bibim thành 'Nenemttin' và nó đã trở thành tên sản phẩm thực tế.
'IdH' cũng có một câu chuyện tương tự. Đây là thương hiệu ra đời khi đồ uống giải rượu 'Garamandeun Bae' (Lê xay) trở nên phổ biến với người nước ngoài. Tận dụng việc chữ 'Bae' (Lê) trên sản phẩm 'Garamandeun Bae' được người nước ngoài nhận diện thành 'IdH', Haitai đã đăng ký và sử dụng 'IdH' làm nhãn hiệu cho đồ uống trái cây. Nhãn hiệu 'IdH' hiện đã được đăng ký và duy trì quyền sở hữu tại Mỹ, Úc, Mexico, Brazil, nơi 'Garamandeun Bae' đang được tiêu thụ.
Ngoài ra, còn có những nhãn hiệu thú vị khác như 'Muneojijima' – biến thể của câu nói "Đừng gục ngã" (Muneojijima - chơi chữ với từ Muneo nghĩa là bạch tuộc) nay đã trở thành thương hiệu của một nhà hàng chuyên về các món bạch tuộc, nhãn hiệu cho dịch vụ quán rượu 'Janbeoseu' (chơi chữ từ 'Jan' - ly bia), nhãn hiệu cho tiệm làm móng 'Nailbayo', hay 'Wineshtein' (chơi chữ tên Einstein) cho dịch vụ bán rượu vang cũng đã được đăng ký và đang được sử dụng tại Cơ quan Sở hữu trí tuệ.
Như các ví dụ trên, ngoài những từ ngữ đã có sẵn, nhãn hiệu có thể là các biến thể khác nhau của từ ngữ cũ hoặc những từ mới được tạo ra. Hơn nữa, vượt ra ngoài văn bản, các âm thanh hay hình dạng ba chiều cũng có thể được bảo hộ dưới dạng nhãn hiệu. Mục đích là để bảo hộ bất kỳ hình thức nào có thể biểu thị nguồn gốc của sản phẩm hoặc dịch vụ và khiến người tiêu dùng nhận diện được điều đó.
Tại Cơ quan Sở hữu trí tuệ Hàn Quốc, các âm thanh như 'Katok-wasshyong' của Kakao, hiệu ứng âm thanh 'Saranghaeyo LG' của LG Electronics066570, 'Tting-tting-tti-ring-tting' của SK Telecom017670, và câu khẩu hiệu 'Byeori daseot-gae' (Năm ngôi sao) của Jangsoo Dol Bed đều đã được đăng ký và bảo hộ dưới dạng nhãn hiệu âm thanh.
Ngoài ra, hình ảnh tổng thể của nội thất hay ngoại thất tòa nhà cũng có thể được đăng ký dưới dạng nhãn hiệu lập thể (nhãn hiệu 3D). Bản vẽ phía trên là ngoại thất của khách sạn WYNN PALACE, được Wynn Resort Holdings nộp đơn và đã được Cơ quan Sở hữu trí tuệ Hàn Quốc cấp quyền nhãn hiệu lập thể.
Khác với bằng sáng chế hay kiểu dáng công nghiệp, nhãn hiệu không nhất thiết phải là thành quả của việc phát triển công nghệ mới hay sáng tạo kiểu dáng mới. Các từ ngữ hiện có, biến thể của chúng, các âm thanh được sử dụng và nhận diện là nguồn gốc của sản phẩm, hay hình ảnh tổng thể của một tòa nhà giúp phân biệt với dịch vụ khác đều có thể được đăng ký bản quyền nhãn hiệu nếu bạn chọn sử dụng chúng làm nhãn hiệu.
Tất nhiên, ngay cả với những nhãn hiệu có thể đăng ký được, vẫn cần phải thận trọng khi lựa chọn. Bởi lẽ, một nhãn hiệu có thể đăng ký không có nghĩa đó là một nhãn hiệu có ý nghĩa và giá trị. Có vô số nhãn hiệu dù đã đăng ký nhưng vẫn bị lãng quên. Điều quan trọng là phải cân nhắc một cách toàn diện xem người tiêu dùng có dễ dàng liên tưởng đến nguồn gốc sản phẩm và ghi nhớ lâu dài hay không, đồng thời liệu nó có chứa đựng bản sắc của sản phẩm/dịch vụ và tạo dựng được hình ảnh tích cực hay không để chọn ra một nhãn hiệu hấp dẫn và đáng giá.