[비즈한국] Thế vận hội Olympic đã trở lại Paris, Pháp sau 100 năm. Khởi tranh từ ngày 26 (giờ địa phương), Olympic Paris dự kiến sẽ diễn ra trong hành trình kéo dài 17 ngày. Thông thường, trong thời gian diễn ra Olympic, không chỉ các hoạt động tiếp thị của các tập đoàn và nhà tài trợ toàn cầu trở nên sôi động mà các nhà đầu tư cũng đổ dồn sự chú ý vào các doanh nghiệp này. Tuy nhiên, kỳ Olympic lần này dường như khó tạo ra được hiệu ứng đặc biệt như trước.
Ngành công nghiệp tiêu biểu mong chờ Olympic chính là TV. Kỳ vọng rằng các sự kiện thể thao lớn sẽ thúc đẩy nhu cầu mua mới và thay thế TV. Các tập đoàn toàn cầu như Samsung Electronics005930 và LG Electronics066570 đang có kế hoạch tăng cường thâm nhập thị trường bằng cách giới thiệu nhiều sản phẩm đa dạng. LG Electronics đang tập trung vào tiếp thị TV và triển khai các chương trình khuyến mãi không chỉ tại Hàn Quốc mà còn ngay tại Pháp. Các sản phẩm IT khác cũng tương tự như vậy.
Là nhà tài trợ chính thức của Olympic, Samsung Electronics đang quảng bá Olympic Paris thông qua công nghệ di động của mình. Ngày 10 vừa qua, hãng đã tổ chức sự kiện ra mắt điện thoại thông minh gập mới tại Paris và trao tặng phiên bản Galaxy Z Flip6 Olympic Edition cho hơn 17.000 vận động viên tham gia. Chủ tịch Lee Jae-yong của Samsung Electronics cũng đã đến thăm địa điểm tổ chức Olympic sau 12 năm kể từ Olympic London 2012. Chủ tịch Lee được cho là đã tham dự và cổ vũ các trận đấu quan trọng của vận động viên Hàn Quốc, đồng thời tập trung vào hoạt động tiếp thị điện thoại thông minh Galaxy. Vận động viên bơi lội Kim Woo-min, người vừa giành huy chương sau 12 năm, đã tạo hiệu ứng quảng cáo tích cực khi cầm chiếc Galaxy Z Flip6 chụp ảnh lưu niệm cùng các vận động viên giành huy chương khác.
Các nhóm ngành khác từng được coi là hưởng lợi từ Olympic bao gồm thực phẩm, đồ uống và các chuỗi cửa hàng tiện lợi phục vụ nhu cầu vừa xem thể thao vừa ăn uống. Có thể kể đến các cổ phiếu như HiteJinro000080, Lotte Chilsung005300 trong ngành đồ uống, rượu bia; các doanh nghiệp liên quan đến gà rán như Harim, Maniker, Kyochon F&B; cùng các chuỗi cửa hàng tiện lợi như BGF Retail282330 và GS Retail. Đối với các nhóm ngành liên quan đến phát sóng, CJ ENM, Skylife và CJ HelloVision cũng từng được nhắc đến.
Tuy nhiên, các cổ phiếu hưởng lợi lần này lại có biểu hiện khá trì trệ. Mặc dù trước đây, các cổ phiếu liên quan thường có xu hướng tăng giá trước thềm Olympic hay World Cup, nhưng hiệu ứng Olympic lần này dường như không phản ánh vào giá cổ phiếu. Hàn Quốc chỉ cử 143 vận động viên tham gia ở 21 bộ môn do bóng đá và bóng chày không vượt qua vòng loại (ngoại trừ bóng ném nữ). Đây là số lượng vận động viên ít nhất được cử đi kể từ Thế vận hội Montreal 1976, tức sau 48 năm. Sự quan tâm của công chúng đã giảm so với trước, cộng với việc các môn phổ biến như bóng đá, bóng rổ bị loại và sự chênh lệch múi giờ đã gây ra tác động này.
Thay vào đó, thị trường đang chú ý nhiều hơn đến cuộc bầu cử Mỹ và định hướng lãi suất của Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed). Lee Seung-woo, nhà nghiên cứu tại Eugene Investment & Securities, nhận định: "Trong bối cảnh bất ổn chính trị và biến động giá cổ phiếu đang làm rung chuyển thị trường, tuần này sẽ là một tuần cực kỳ quan trọng với các báo cáo tài chính của các ông lớn công nghệ (Big Tech) và cuộc họp của Ủy ban Thị trường Mở Liên bang (FOMC), nơi có thể hé lộ khả năng cắt giảm lãi suất". Trong tuần này, ngoài kết quả kinh doanh của các cổ phiếu công nghệ lớn, còn có nhiều sự kiện quan trọng mà nhà đầu tư cần theo dõi như các chỉ số việc làm, cuộc họp chính sách tiền tệ của Nhật Bản và Mỹ. Nói cách khác, đây là tuần mà nhà đầu tư nên tập trung vào chính trị và lo ngại kinh tế toàn cầu hơn là hiệu ứng Olympic.
Đặc biệt, chỉ số KOSPI sau khi chạm ngưỡng 2900 điểm vào ngày 10 đã giảm xuống mức đầu 2700 điểm chỉ sau 2 tuần, làm gia tăng tâm lý sợ hãi của nhà đầu tư. Trong tình cảnh kỳ vọng cắt giảm lãi suất của Fed đã đạt đỉnh, đồng Yên Nhật tăng mạnh do lo ngại về việc Ngân hàng Trung ương Nhật Bản (BOJ) tăng lãi suất, cùng với các vấn đề như "Trump Trade" (hiện tượng dòng tiền đổ vào các cổ phiếu hưởng lợi từ ông Trump), chính sách thắt chặt quy định bán dẫn của chính quyền Biden, cú sốc kết quả kinh doanh của Tesla, và sự không chắc chắn về chi tiêu vốn liên quan đến AI của Alphabet... đã khiến không chỉ các cổ phiếu công nghệ mà cả chỉ số chứng khoán cũng bị lung lay. Lee Kyung-min, nhà nghiên cứu tại Daish Securities, dự báo: "Sau các cuộc họp của BOJ và FOMC từ cuối tháng này sang đầu tháng sau, cùng với mùa báo cáo tài chính bắt đầu, tâm lý thị trường toàn cầu bao gồm KOSPI và Nasdaq sẽ có sự đảo chiều". Ông Lee khuyên rằng: "Trước bình minh là lúc trời tối nhất, khi tâm lý sợ hãi bao trùm, đây chính là lúc cần có những phản ứng tích cực".