[비즈한국] Quả nhiên, Netflix vẫn là đỉnh cao của sự kích thích dopamine. Khi xem 'The Influencer', tôi cảm thấy Netflix đã nắm bắt chính xác nhu cầu của thời đại nghiện dopamine này. Với slogan 'Hãy tồn tại bằng sự chú ý', 'The Influencer' là một chương trình sinh tồn trên mạng xã hội, nơi 77 influencer (người có sức ảnh hưởng) hàng đầu Hàn Quốc – những người mà tầm ảnh hưởng chính là giá trị bản thân – cạnh tranh để tìm ra người có sức ảnh hưởng lớn nhất. Có thể nói, đây chính là phiên bản thực tế của bộ phim truyền hình 'Celebrity' mà Netflix từng ra mắt.
Vì tò mò nên tôi đã bắt đầu xem tập 1 của 'The Influencer', nhưng trong lòng tôi thầm nghĩ mình sẽ bỏ cuộc sớm thôi. Vốn là một người 'hướng nội cực độ' ghét những kẻ 'nghiện sự chú ý' và cũng khá cổ hủ, tôi đã thấy choáng váng ngay từ khi nhìn thấy Beauty YouTuber QYoung xuất hiện trong bộ trang phục hở đồ lót. Thế nhưng, một khi đã thích nghi với sự sốc ban đầu, sự tò mò lại trỗi dậy. Tôi tự hào mình là một người trung niên sành điệu, biết được đâu là nội dung đang thịnh hành, vậy mà quá nửa trong số 77 influencer kia là những gương mặt xa lạ. Tôi thực sự ngạc nhiên vì có quá nhiều influencer với đủ mọi phong cách hoạt động trên các nền tảng đa dạng như YouTube, Instagram, AfreecaTV, TikTok. Thậm chí, tôi còn không biết đến TikToker Sia Ji-woo dù cô ấy sở hữu lượng người theo dõi khổng lồ lên tới 27,5 triệu.
Điều nổi bật trước hết là năng lực mời gọi khi quy tụ được tất cả các star influencer từ Daedoseogwan (thế hệ đầu), Risabae, Jin Yong-jin, Pani Bottle, Oking, Jang Ji-soo… Bên cạnh sự nổi tiếng, những influencer có nội dung độc đáo như "bậc thầy cosplay" Maibu, chuyên gia về tử vi Dohwador và creator về tâm linh Yeonkkot Geumhwa Seonnyeo cũng thu hút sự chú ý. Thậm chí, nghệ sĩ giải trí cũng tham gia. Jang Keun-suk – "Hoàng tử châu Á", người tự giới thiệu mình là "influencer đời đầu từng nếm trải thăng trầm qua Cyworld" – cùng diễn viên Ki Eun-se đã phải tham gia 'The Influencer' để chứng minh sự hiện diện của mình giữa các creator.
Vì mỗi người đều là những influencer có sức ảnh hưởng cao nên tôi đã đoán trước rằng họ làm gì cũng sẽ thu hút sự chú ý và kích thích dopamine, nhưng tôi không ngờ ngay vòng 1 họ đã loại 47 người, chỉ giữ lại 30 người trong số 77 người. Lượng người theo dõi của các influencer có khoảng cách cực lớn, từ 27,5 triệu xuống còn 17.000 người. 'The Influencer' lấy tiền thưởng 300 triệu won làm giá trị bản thân quy đổi theo tỷ lệ người theo dõi, và giá trị của người bị loại mỗi vòng sẽ được cộng dồn cho người sống sót, người cuối cùng còn lại sẽ giành lấy 300 triệu won. Đây là một phương thức thông minh thể hiện trực quan thực tế rằng số lượng người theo dõi chính là tiền bạc.
Vòng thi tìm kiếm influencer có sức ảnh hưởng cao nhất cũng rất đáng chú ý. Thú thật, dù biết tầm ảnh hưởng của các influencer, tôi vẫn có chút khinh thường, cho rằng đa số họ chỉ là những kẻ "nghiện sự chú ý" theo đuổi sự quan tâm của công chúng, tự gọi mình là creator trong khi chỉ biết tạo "drama" bằng những nội dung kích thích. Thế nhưng, khi nhiệm vụ vòng 1 là bình chọn "thích" và "không thích" cho 15 người được đưa ra, tôi đã vô cùng kinh ngạc khi thấy cách Jin Yong-jin nhanh chóng nắm bắt được mấu chốt của nhiệm vụ là "cuối cùng thì thu hút được bao nhiêu sự chú ý". Mọi người thường nghĩ đến phương thức lấy số lượt "thích" trừ đi số lượt "không thích", nhưng Jin Yong-jin đã nắm bắt được đặc thù của influencer – nơi sự chú ý chính là tầm ảnh hưởng – và khao khát nhận được lượt "không thích" để sống sót một cách thông minh.
Vòng 2, nơi thể hiện khả năng lập kế hoạch và sự nhanh nhạy qua livestream, cũng rất thú vị khi mỗi người có cách tiếp cận khác nhau. Có người mời nghệ sĩ nổi tiếng làm khách mời để thu hút sự chú ý, có người tiến hành phát sóng dựa trên những nội dung phổ biến nhất trước đây, và cũng có những người phán đoán rằng cách thu hút nhiều người xem nhất chính là "tạo drama", nên họ cẩn trọng từ nội dung cho đến tiêu đề phát sóng. Bạn có thể nghĩ rằng những người có lượng người theo dõi đông đảo sẽ mặc nhiên có lợi, nhưng việc có những người dễ dàng sống sót nhờ cách tiếp cận riêng, và cũng có người chật vật mới sống sót được khiến việc xem chương trình trở nên rất thú vị.
Ngoài ra, qua các nhiệm vụ như xem một bức ảnh có thể thu hút ánh nhìn của bao nhiêu người, hay nhiệm vụ kiểm tra các tố chất cần thiết của influencer như siêu nhận thức, tầm ảnh hưởng, khả năng thuyết phục, khả năng phân tích nội dung… người xem sẽ thấy rằng họ không phải chỉ nhờ mỗi việc "tạo drama" mà có được sức ảnh hưởng như vậy. Hình ảnh các creator tài năng tụ họp, thực hiện nhiệm vụ và ngay lập tức ảnh hưởng, lấy cảm hứng từ nhau cũng rất ấn tượng. Khả năng của các influencer trong việc tiếp thu nhanh nhạy, giao tiếp và phản ứng với những điều mới mẻ – như việc nhanh chóng nắm bắt cách sinh tồn khi chọn đồng đội qua đấu giá, hay nhìn thấy cách đội Jang Keun-suk tận dụng kỹ thuật theo dõi mắt (Eye Tracking) để đăng văn bản lớn trên ảnh trong nhiệm vụ thứ ba – thật sự rất đáng nể.
Tất nhiên, vẫn có nhiều điểm đáng tiếc. Dù đã thành công trong việc tạo "drama" đến mức xứng danh đỉnh cao dopamine, nhưng những phần thể hiện sâu sắc về khả năng lập kế hoạch hay biên tập của các influencer lại gần như không có. Nếu cho xem thêm các video hậu trường thì có lẽ chúng ta đã có thể dễ dàng cảm nhận được năng lực của họ với tư cách là một creator hơn. Ngay cả giữa các influencer cũng tồn tại định kiến rằng "làm video ngắn là kiếm tiền dễ dàng", nhưng việc thiếu vắng các nhiệm vụ thể hiện sự hiểu biết về các creator video ngắn có tầm ảnh hưởng lên tới 10 hay 20 triệu ở nước ngoài cũng là một điểm thiếu sót. Việc một số influencer lọt vào top 8 bị vướng vào các vấn đề xã hội hay tranh cãi về việc lộ người chiến thắng cũng là những yếu tố tiêu cực đọng lại trong lòng công chúng.
Vì lẽ đó, Risabae, creator trang điểm nổi tiếng với công chúng, đã tạo nên sự bất ngờ. Thay vì nghĩ rằng cô ấy đã quá quen thuộc và sẽ kém phần thú vị, tôi thấy ấn tượng khi cô ấy sống sót qua từng vòng thi nhờ nội dung xác đáng, khả năng phân tích nội dung và khả năng giao tiếp thân thiện với công chúng mà không hề dựa dẫm vào việc "tạo drama". Cuộc đối đầu với BJ Afreeca Juice Seyeon – người gần đây thu hút nhiều sự chú ý – cũng là một cảnh quay mang lại cảm giác sảng khoái.
‘The Influencer’ đang trở nên phổ biến khi giữ vị trí số 1 trong 'Top 10 series Hàn Quốc' kể từ khi ra mắt cho đến sau ngày 13 tháng 8 – thời điểm toàn bộ các tập được phát sóng, đồng thời đứng thứ 4 trong danh mục TV Show toàn cầu (phi tiếng Anh). Nếu bạn muốn kích thích dopamine, chương trình này sẽ đáp ứng đầy đủ. Hơn 7 tiếng đồng hồ trôi qua rất nhanh. Tất nhiên, khi nghĩ về thực tế hiện nay chỉ theo đuổi sự chú ý, và tình hình thu nhập của những người tham gia mà thực tế giải thưởng 300 triệu won cũng chỉ là con số nhỏ (năm ngoái Juice Seyeon đã kiếm được 3,2 tỷ won thu nhập hàng năm với tư cách là BJ nữ số 1 trên AfreecaTV), bạn có thể sẽ cảm thấy hơi "hụt hẫng" sau đó.
Tác giả Jung Su-jin là ai?
Từng trải qua nhiều tạp chí, phụ trách đưa tin và viết bài về phim ảnh, du lịch và văn hóa đại chúng. Không muốn bị tụt hậu so với xu hướng, nhưng khi xem những bộ phim truyền hình mới nhất, tôi lại trở thành "người thời xưa" khi chỉ dự đoán được những tình tiết sáo rỗng quen thuộc cho cảnh tiếp theo. Đang cố gắng tìm lại cảm giác đã mất khi trôi dạt trong thế giới OTT rộng lớn, ước nguyện hiện tại là có một gói cước OTT tích hợp.