[비즈한국] Thiết kế không chỉ đơn thuần là biểu hiện thị giác mà còn là phương tiện quan trọng để truyền tải bản sắc thương hiệu và tạo sự kết nối với người tiêu dùng. Các nhà thiết kế cần hiểu sâu sắc vai trò của công việc mình làm trong một thương hiệu, đồng thời những người làm thương hiệu cũng phải quan tâm đến việc mỗi thiết kế hình thành nên nhận diện thương hiệu như thế nào. Chúng ta thường dễ đánh giá thương hiệu một cách phiến diện qua logo, sản phẩm hay dịch vụ, nhưng thực tế, thương hiệu được tạo nên từ sự hài hòa của tất cả những yếu tố này.
Vào thứ Năm, ngày 17 tháng 10 tới, 'BrandBiz Conference 2024' sẽ chính thức diễn ra tại khách sạn Four Seasons Seoul, Gwanghwamun. Bước sang năm thứ 8, sự kiện này là dịp quan trọng để các chuyên gia trong ngành thiết kế thương hiệu và marketing tụ hội, cùng khám phá những xu hướng và chiến lược mới nhất trong đổi mới thương hiệu. Chủ đề của hội nghị năm nay là ‘Thiết kế thương hiệu bằng < >’, hứa hẹn sẽ mang đến những hiểu biết sâu sắc về cách các yếu tố thiết kế khác nhau định hình thương hiệu và xây dựng bản sắc doanh nghiệp, cũng như khám phá quá trình thương hiệu kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng.
Xu hướng branding mới nhất qua góc nhìn của 7 nhà thiết kế trong 6 lĩnh vực thiết kế
Hội nghị sẽ mở màn với bài phát biểu của Song Bong-gyu, Giám đốc điều hành BKID. Với chủ đề ‘Từ vật thể đến thương hiệu, từ vật liệu đến hệ thống, từ thủ công đến công nghệ’, ông sẽ giải thích cách một thương hiệu có thể mở rộng từ một vật thể sản phẩm đơn thuần thành một bản sắc thương hiệu. Đặc biệt, ông nhấn mạnh việc lựa chọn và kết hợp vật liệu cùng thiết kế kỹ thuật là chìa khóa tạo nên sự khác biệt, đồng thời khẳng định sự chuyển dịch từ tiếp cận thủ công sang đổi mới công nghệ là yếu tố then chốt hình thành nên bản sắc thương hiệu. Qua đó, ông dự định làm rõ cách thức thương hiệu cung cấp giá trị vượt xa sản phẩm vật lý và xây dựng kết nối sâu sắc thông qua những trải nghiệm thực tế.
Tiếp theo, Lee Seong-man, Giám đốc điều hành Cosmic Ray, sẽ trình bày về chủ đề ‘Hơn cả nhìn và nghe: Cách thông điệp trong video được truyền tải’, khẳng định rằng nội dung video đã trở thành phương tiện cốt lõi trong kể chuyện thương hiệu (storytelling). Ông nhấn mạnh video không chỉ dừng lại ở trải nghiệm thị giác hay thính giác mà còn đóng vai trò như một công cụ mạnh mẽ tạo ra sự đồng cảm với người tiêu dùng. Ngoài ra, ông còn đưa ra các chiến lược về sự rõ ràng, tính nhất quán của thông điệp trong thiết kế video để củng cố độ tin cậy của thương hiệu và tạo dựng mối quan hệ gắn kết bền chặt hơn với khách hàng.
Jang Ki-won, Giám đốc sáng tạo UX/UI tại Plus X, với chủ đề ‘Chiến lược thiết kế UI truyền tải bản sắc thương hiệu’, sẽ chia sẻ về cách thiết kế UI khơi gợi sự đồng cảm từ nhiều đối tượng khác nhau. Thiết kế UX/UI từ lâu đã không còn chỉ dừng lại ở việc cải thiện tính tiện dụng mà đã trở thành yếu tố trung gian quan trọng để truyền tải các giá trị cốt lõi của thương hiệu đến người dùng. Ông sẽ chia sẻ về việc làm thế nào để thiết kế UI tiếp cận dưới góc độ xây dựng thương hiệu có thể tạo ra sự đồng cảm rộng rãi, từ đó xây dựng niềm tin và bản sắc, dẫn đến những trải nghiệm hấp dẫn hơn cho người dùng.
Kim Seong-yoon, Giám đốc sáng tạo tại Heaz, với chủ đề ‘Bao bì, trải nghiệm thương hiệu có thể cảm nhận gần gũi nhất’, nhấn mạnh rằng bao bì chính là điểm chạm đầu tiên và là yếu tố trải nghiệm vô cùng quan trọng giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Thiết kế bao bì là phương tiện truyền tải trực quan giá trị thương hiệu, đồng thời ông cho rằng yếu tố kể chuyện và kết nối cảm xúc chứa đựng trong đó là điều cần thiết để xây dựng lòng trung thành của khách hàng. Giám đốc Kim dự kiến sẽ cung cấp những góc nhìn chiến lược về cách thương hiệu để lại ấn tượng đầu tiên mạnh mẽ và củng cố mối liên kết giữa thương hiệu với sản phẩm thông qua bao bì.
Jung Yeon-jin, Giám đốc điều hành Collective B, sẽ trình bày về chủ đề ‘Không gian dành cho những người sở hữu quyền sử dụng thay vì quyền sở hữu’, giới thiệu về các không gian phản ánh thiết kế lấy người dùng làm trung tâm trong thời đại thay đổi. Giám đốc Jung sẽ làm sáng tỏ các chiến lược tận dụng không gian không còn đơn thuần là yếu tố vật lý mà là một nền tảng trải nghiệm của thương hiệu. Đặc biệt, bà sẽ xem xét cách không gian nối dài trải nghiệm thương hiệu để tạo ra mối liên kết cảm xúc với người tiêu dùng và giúp họ trải nghiệm thực tế các giá trị mà thương hiệu mang lại.
Cuối cùng, Kwon Joon-ho và Kim Eo-jin, đồng Giám đốc điều hành của Everyday Practice, sẽ thảo luận về chủ đề ‘Đời sống, thực hành, studio’, đề cập đến cách thiết kế có thể kết nối tự nhiên với người tiêu dùng trong cuộc sống hằng ngày. Hai vị lãnh đạo sẽ khám phá quá trình nhận diện đồ họa trở thành một phần của đời sống thay vì chỉ là sự trang trí thị giác đơn thuần. Họ sẽ thảo luận về việc các yếu tố thiết kế thấm dần vào cuộc sống của người tiêu dùng để mang lại những trải nghiệm tự nhiên, và kết quả là các hình ảnh, hoa văn xuất hiện lặp đi lặp lại sẽ khắc sâu vào cảm giác cá nhân như thế nào. Ngoài ra, họ còn giải thích quá trình các yếu tố đồ họa được cụ thể hóa và ứng dụng thực tế để tạo nên sự kết nối thị giác bền vững.
Một thời gian ý nghĩa của nhà thiết kế, dành cho nhà thiết kế
BrandBiz Conference luôn duy trì truyền thống mỗi năm sẽ có một diễn giả từ hội nghị năm trước đảm nhận vai trò quản lý và tổ chức hội nghị của năm tiếp theo. Năm nay, vai trò đó thuộc về Shin Myeong-seop, đồng sáng lập kiêm cố vấn của Plus X, người đã thu hút sự chú ý với bài thuyết trình về thiết kế AI năm ngoái.
Cố vấn Shin cho biết: “Thương hiệu không chỉ giới hạn ở logo hay sản phẩm mà còn tạo nên bản sắc thông qua nhiều yếu tố thiết kế khác nhau. Đây chính là lý do tại sao các nhà thiết kế cần nỗ lực tìm hiểu thương hiệu và những người làm thương hiệu cần chú trọng đến thiết kế”. Ông cũng chia sẻ về lý do chọn chủ đề: “Trên thế giới có vô vàn thương hiệu đã khắc sâu vào tâm trí mọi người và vẫn đang liên tục xuất hiện, tôi muốn cùng thảo luận về quy trình thiết kế đằng sau các thương hiệu đó và cùng khám phá những giải pháp tốt hơn”.
Vì BrandBiz Conference năm nay dự kiến sẽ là nơi quy tụ các nhà thiết kế hàng đầu trong ngành, ban tổ chức đã dành nhiều tâm huyết hơn bao giờ hết cho khâu thiết kế hội nghị. Toàn bộ nhận diện thiết kế được đảm nhiệm bởi công ty tư vấn thiết kế độc lập ‘Scheme’, nhằm thể hiện chủ đề của năm nay một cách chi tiết qua thị giác.
Hyun Da-jung, Giám đốc điều hành Scheme, chia sẻ: “Bản chất của hội nghị là truyền tải thông điệp đến khán giả qua âm thanh và hình ảnh. Tôi đã chú ý đến việc tiếng nói của mỗi diễn giả đều khác nhau và hình thái âm thanh của họ cũng không hề giống nhau”. Giám đốc Hyun cho biết thêm: “Tôi muốn nhấn mạnh rằng dù các chủ đề trong 6 lĩnh vực thiết kế đều thể hiện bản sắc thương hiệu theo cách riêng, nhưng cuối cùng tất cả đều có chung một mục tiêu, và tôi đã tập trung chuyển tải điều đó thành các yếu tố thị giác”.
Hội nghị năm nay là sự kiện có thu phí, với ưu đãi đặt vé sớm (Early Bird) giảm giá 25% khi đăng ký từ 4 người trở lên. Thông tin chi tiết về đặt vé có thể xem trên trang web của BrandBiz Conference.
Kim Won-yang, Giám đốc điều hành nhật báo Il-yo, phát biểu: “BrandBiz Conference có ý nghĩa quan trọng khi mỗi năm đều đưa ra những chủ đề thảo luận từ nhiều góc độ khác nhau xoay quanh yếu tố kinh doanh cốt lõi là thương hiệu. Vì năm nay chúng tôi tập trung chuyên sâu hơn bao giờ hết vào thiết kế thương hiệu – thứ truyền tải trực quan và nhanh nhất đến người tiêu dùng – tôi rất mong nhận được sự quan tâm của quý vị”.
Trước phần bài giảng chính của BrandBiz Conference 2024, lễ trao giải ‘Object by Prize’ sẽ tiếp tục được tổ chức giống như năm ngoái. Tại buổi lễ, các doanh nghiệp giành giải thưởng theo từng hạng mục sẽ được vinh danh, đặc biệt sự kiện sẽ công bố giải thưởng ‘Goods of the Year’ dành cho những món hàng (goods) xuất sắc nhất năm, hứa hẹn thu hút sự quan tâm lớn.