[비즈한국] Các tác phẩm đạt giải theo hạng mục của ‘Object by Prize’, giải thưởng vinh danh những sản phẩm quà tặng (goods) đáng chú ý nhất trong năm nay, đã được quyết định. Với tổng cộng 6 hạng mục đạt giải, giải thưởng cao quý nhất là ‘Goods of the Year 2024’ sẽ được công bố tại buổi lễ trao giải diễn ra vào ngày 17 tháng 10 tới tại khách sạn Four Seasons, Gwanghwamun.
‘Object by Prize’ do Bizhankook tổ chức đã tiếp tục diễn ra với quy trình đánh giá công tâm giống như năm ngoái. Các tác phẩm đạt giải ở 6 hạng mục đã được lựa chọn sau vòng đánh giá trực tuyến lần thứ nhất và vòng đánh giá trực tiếp lần thứ hai, nhắm đến các hoạt động thương hiệu bao gồm quà tặng của các doanh nghiệp và tổ chức được công bố tại Hàn Quốc trong vòng 1 năm qua.
Nhóm chuyên gia tham gia đánh giá năm nay có thành phần tương tự năm ngoái để đảm bảo tính nhất quán. Bao gồm: Kim Bong-chan - Trưởng phòng Chiến lược Thương hiệu tại Daishin Securities003540; Park Young-ha - Cựu Tổng giám đốc Thiết kế tại Starbucks Korea; Baek Jong-hwan - CEO WGNB; Shin Myung-seop - Cố vấn Plus Ex; Lee Ui-hyun - CEO Rawrow; Jeon Woo-sung - CEO Seaside City; Jo Myung-kwang - CEO Ditris; Choi Jang-soon - CEO LMNT; Heo Jong-hoon - Trưởng bộ phận tiếp thị Team Mint. Chủ tịch hội đồng giám khảo là Giáo sư Na Gun từ Đại học Hongik - Tổng giám đốc Gwangju Biennale kiêm giám khảo giải thưởng thiết kế Red Dot - đã tiếp tục dẫn dắt công tác đánh giá năm thứ hai liên tiếp.
Việc đánh giá được thực hiện một cách toàn diện dựa trên khả năng lập kế hoạch, độ hoàn thiện thiết kế, hiệu quả cộng hưởng thương hiệu, thông điệp và trải nghiệm người dùng. Na Gun, Chủ tịch hội đồng giám khảo Object by Prize, nhận xét tổng kết: "Năng lực truyền thông thương hiệu của các doanh nghiệp nước ta ngày càng trở nên tinh vi và sâu sắc hơn. Hiện tại, những món quà tặng bình thường đã không còn đủ sức thu hút ánh nhìn của người tiêu dùng nữa. Năm nay, chúng tôi đã chấm điểm cao cho những thử nghiệm mới mẻ và ý nghĩa mà các doanh nghiệp khác có thể tham khảo".
Best Creative: Lotte Wellfood280360 ‘Xylitol Music Box’
‘Xylitol Music Box’ của Lotte Wellfood đã được chọn là tác phẩm đạt giải hạng mục Best Creative. Xylitol Music Box là sản phẩm kết hợp chức năng của hộp nhạc và máy phân phối kẹo cao su. Khi bài hát quảng cáo (CM song) đặc trưng của kẹo cao su Lotte vang lên, mỗi khi âm nhạc kết thúc, kẹo cao su Xylitol sẽ tự động đẩy ra ngoài. Vượt xa khỏi chức năng đơn thuần là lấy kẹo, sản phẩm này mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm cảm xúc thông qua âm thanh của thương hiệu. Lotte Wellfood gần đây đã thực hiện nhiều hoạt động tiếp thị khác nhau để vực dậy thị trường kẹo cao su đang bị đình trệ, và Xylitol Music Box được sản xuất như một phần trong nỗ lực đó.
Xylitol Music Box được đánh giá là một kết quả sáng tạo khi kết hợp thiết kế tinh xảo và tính thực tiễn, tích hợp âm thanh hộp nhạc và máy phân phối kẹo làm một. Đặc biệt, có thông tin cho rằng sản phẩm gây ấn tượng nhờ được thiết kế không chỉ như một vật chứa kẹo đơn thuần mà còn mang lại giá trị cao hơn, giúp người tiêu dùng tái khám phá bản chất của sản phẩm thông qua sự tương tác với thương hiệu. Hội đồng giám khảo nhận xét: "Chất lượng thiết kế rất xuất sắc, và khả năng lập kế hoạch kết hợp âm nhạc hộp nhạc với chức năng phân phối kẹo rất ưu việt". Ngoài ra, việc sử dụng hiệu quả các chất liệu mang tính tương lai và âm thanh thương hiệu cũng nhận được đánh giá tích cực.
Best Design: Daesang ‘Jongga Kimchi Blast’
‘Jongga Kimchi Blast’ của Daesang đã được chọn là tác phẩm đạt giải ở hạng mục Best Design. Dự án này đã phá vỡ định kiến về món ăn truyền thống Hàn Quốc là Kimchi và tái định nghĩa nó bằng cảm quan hiện đại, từ đó nhận được sự quan tâm lớn. Thông qua quá trình tháo rời và lắp ghép lại các nguyên liệu của Kimchi, dự án đã biến Kimchi từ một thực phẩm đơn thuần thành yếu tố cung cấp trải nghiệm thị giác mới mẻ. Đặc biệt, dự án mang ý nghĩa khác biệt khi nhắm đến thế hệ MZ, nhằm khơi gợi lại sự quan tâm của giới trẻ đối với Kimchi.
‘Jongga Kimchi Blast’ đưa ra một góc nhìn mới về Kimchi thông qua triển lãm pop-up, dẫn dắt người tiêu dùng sử dụng Kimchi theo những cách mới mẻ. Đặc biệt, các sản phẩm mới như bột Kimchi đã nhấn mạnh vào tính di động, giúp người tiêu dùng dễ dàng sử dụng Kimchi hơn trong cuộc sống hàng ngày. Dự án này gây ấn tượng nhờ nỗ lực kết hợp giữa việc duy trì hình ảnh truyền thống của Kimchi với cách tiếp cận hiện đại và thiết thực.
Hội đồng giám khảo nhận xét: "Việc tái cấu trúc Kimchi dưới góc nhìn hiện đại rất ấn tượng, khả năng lập kế hoạch cung cấp trải nghiệm mới cho người tiêu dùng xứng đáng được đánh giá cao". Đồng thời, họ cũng cho biết lý do chọn giải: "Nỗ lực thể hiện Kimchi một cách nghệ thuật và đầy cảm giác đủ sức tạo ra phản ứng tích cực từ nhiều tầng lớp người tiêu dùng, từ giới trẻ đến tầng lớp trung niên".
Best Campaign: Hana Bank ‘Seed Money’
Sản phẩm quà tặng ‘Seed Money’ của Hana Bank đã được lựa chọn là tác phẩm đạt giải hạng mục Best Campaign. ‘Seed Money’ là sản phẩm quà tặng kết hợp giữa tiền giấy tái chế và hạt giống. Thông qua quá trình người tiêu dùng gieo hạt xuống đất, tưới nước và chăm sóc để hạt nảy mầm thành hoa hướng dương và thông biển, sản phẩm tượng trưng cho sự tăng trưởng của tài sản. Hana Bank muốn truyền tải thông điệp rằng sự tăng trưởng của tài sản và sự xanh tươi của trái đất cùng lớn mạnh. Sản phẩm này nhận được phản hồi lớn từ nhiều nhóm người tiêu dùng, bao gồm cả thế hệ MZ. Nó được đánh giá cao nhờ kết hợp hai chủ đề là vấn đề môi trường và tài chính để mang đến trải nghiệm thương hiệu độc đáo cho người tiêu dùng. Seed Money được cung cấp thông qua sự kiện trên ứng dụng ngân hàng thông minh tiêu biểu của Hana Bank là 'Hana 1Q', và đã ghi nhận số lượt tải ứng dụng tăng 284% chỉ trong tháng đầu tiên thực hiện chiến dịch.
Hội đồng giám khảo đánh giá về Seed Money: "Ý tưởng kết hợp giữa hạt giống (seed) và tiền bạc (money) rất độc đáo, và đây là một chiến dịch xuất sắc ở chỗ kết nối được vấn đề tài chính với môi trường". Việc thiết kế để người tiêu dùng trải nghiệm trực quan khái niệm tăng trưởng tài sản thông qua quá trình gieo hạt và chăm sóc cũng được nhắc đến như một ưu điểm lớn. Chiến dịch này được đánh giá cao vì không dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm tài chính mà còn thực hiện đồng thời thông điệp xã hội và trách nhiệm môi trường.
Best Collaboration: Lotte Chilsung005300 Beverage ‘Chilsung × Playmobil Project’
Dự án ‘Chilsung × Playmobil Project’ của Lotte Chilsung Beverage đã đạt giải hạng mục Best Collaboration, trở thành đơn vị duy nhất đạt giải 2 năm liên tiếp kể từ năm ngoái. Sự hợp tác giữa Chilsung Cider và thương hiệu mô hình toàn cầu Playmobil đã vượt xa phạm vi quảng bá sản phẩm thông thường, nhận được sự chú ý lớn nhờ đề xuất văn hóa cắm trại mới và tăng cường tương tác với người tiêu dùng. Dựa trên concept thương hiệu 'Chil & Play' đang được Chilsung Cider triển khai liên tục, dự án đã kết hợp không khí cắm trại với các mô hình Playmobil để cho ra mắt những món quà tặng độc đáo. Các món quà tặng cắm trại đa dạng như chai nhỏ đặc trưng tượng trưng cho niềm vui cắm trại, các mô hình nhỏ xinh xắn, huy hiệu (wappen), và thớt đã thu hút sự yêu thích lớn từ người tiêu dùng.
Không dừng lại ở việc bán quà tặng đơn thuần, dự án còn mang đến trải nghiệm thương hiệu thực tế cho người tiêu dùng thông qua cửa hàng pop-up trải nghiệm. Cửa hàng pop-up đã cung cấp nhiều yếu tố trải nghiệm như hộp mô hình khổng lồ, bóng hơi, trò chơi kỹ thuật số, thu hút khoảng 40.000 lượt khách tham quan. Hội đồng giám khảo nhận xét: "Việc mở rộng đối tượng mục tiêu của Chilsung Cider sang giới trẻ và kết hợp với văn hóa kidult (người lớn thích đồ chơi) là một kế hoạch rất thú vị". Dự án được đánh giá là góp phần lớn vào việc nâng cao hình ảnh thương hiệu thông qua kế hoạch hợp tác độc lạ kết hợp cắm trại và vui chơi, đồng thời các yếu tố trải nghiệm và quà tặng đa dạng đã để lại ấn tượng mạnh mẽ cho người tiêu dùng.
Best Place: SPC Samlip ‘Cream Atelier’
‘Cream Atelier’ của SPC Samlip đã được chọn là tác phẩm đạt giải hạng mục Best Place. Cửa hàng pop-up này đã ra mắt một không gian độc đáo, tái diễn giải di sản của bánh mì kem với cảm quan hiện đại nhân dịp kỷ niệm 60 năm ra mắt sản phẩm bánh mì kem truyền thống của Samlip. ‘Cream Atelier’ lấy 'kem' - cốt lõi của bánh mì kem - làm trọng tâm, vừa duy trì hình ảnh truyền thống vừa mang đến nhiều trải nghiệm nhắm đến giới trẻ. Cửa hàng pop-up được cấu thành với concept 'Bí mật công thức của bậc thầy kem', tạo thành các không gian trải nghiệm khác nhau thể hiện quá khứ, hiện tại và tương lai của kem.
Cream Atelier bao gồm 'History Zone' chứa đựng lịch sử của bánh mì kem, 'Recipe Zone' nơi có thể nếm thử các loại kem đa dạng, 'Vote Zone' nơi khách tham quan bỏ phiếu cho hương vị kem yêu thích, và 'Goods Zone' bán các món quà tặng liên quan đến bánh mì kem. Cửa hàng pop-up này được thiết kế để người tiêu dùng có thể khám phá những nét quyến rũ mới của bánh mì kem trong một bầu không khí huyền bí và ngọt ngào gợi nhớ đến một căn biệt thự màu hồng.
Hội đồng giám khảo nhận xét: "Đã tái diễn giải hình ảnh thương hiệu lâu đời theo cách hiện đại và tinh tế", và nhắc đến: "Nỗ lực vừa duy trì truyền thống của Samlip vừa cố gắng giao tiếp với giới trẻ rất nổi bật". Đặc biệt, họ đánh giá: "Xét trên khía cạnh mở rộng sang dòng sản phẩm tiêu dùng cho thế hệ mới và kéo theo cả doanh thu, cửa hàng này có độ hoàn thiện cao về mọi mặt so với các pop-up chỉ tập trung vào quảng bá và tạo chỉ số truyền thông đơn thuần".
Best Public: Cơ quan Xúc tiến Di sản Quốc gia ‘Sản phẩm văn hóa cung điện Deoksugung’
Hạng mục Best Public, nơi lựa chọn những món quà tặng xuất sắc nhất do các cơ quan và tổ chức công cộng thực hiện, đã vinh danh 'Sản phẩm văn hóa cung điện Deoksugung' của Cơ quan Xúc tiến Di sản Quốc gia. Sản phẩm văn hóa cung điện Deoksugung đã thu hút sự chú ý lớn nhờ việc tái diễn giải giá trị lịch sử của cung điện Deoksugung dưới thiết kế hiện đại, hiện thực hóa thành những đồ dùng nhỏ gọn mà người tiêu dùng có thể dễ dàng tiếp cận trong cuộc sống hàng ngày.
Đặc biệt, đèn dầu, vỏ tai nghe không dây, cốc thủy tinh... mang họa tiết hoa mận - biểu tượng của Đế quốc Đại Hàn - và vẻ đẹp kiến trúc của điện Seokjojeon đã nhận được sự quan tâm lớn từ người tiêu dùng. Được sản xuất để có thể ứng dụng các yếu tố văn hóa của cung điện Deoksugung vào cuộc sống hàng ngày một cách thực tế, những sản phẩm này đã lập kỷ lục cháy hàng chỉ sau 3 ngày ra mắt.
Hội đồng giám khảo đánh giá về các sản phẩm văn hóa cung điện Deoksugung: "Việc thể hiện di sản của quá khứ bằng thiết kế hiện đại và độ hoàn thiện cao là rất ấn tượng". Đồng thời, lý do đạt giải được đưa ra: "Việc giải mã các yếu tố truyền thống của cung điện Deoksugung, bao gồm cả họa tiết hoa mận, theo cảm quan hiện đại để truyền tải giá trị lịch sử của cung điện đến người tiêu dùng một cách mới mẻ là điểm nổi bật. Mỗi sản phẩm thủ công đều có thiết kế tinh xảo và tính thực tiễn cao".