[비즈한국] Thiết kế đang kể câu chuyện về thương hiệu của chúng ta như thế nào? 7 nhà thiết kế hàng đầu trong nước đã cùng hội tụ để chia sẻ các chiến lược thiết kế thương hiệu nhằm thích ứng với thị trường tiêu dùng đang thay đổi nhanh chóng.
‘Hội nghị Brand Biz 2024’ do Ilyo Shinmun tổ chức và Bizhankook chủ trì đã diễn ra vào ngày 17 tại khách sạn Four Seasons Seoul, Gwanghwamun. Hội nghị Brand Biz là nơi các chuyên gia trong lĩnh vực thiết kế thương hiệu và tiếp thị cùng hội tụ để khám phá các chiến lược xây dựng thương hiệu. Hội nghị năm nay, lần thứ 8 được tổ chức, diễn ra với chủ đề ‘Thiết kế thương hiệu bằng < >’, nhằm đi sâu vào cách thức thiết kế xây dựng nên bản sắc doanh nghiệp.
Các diễn giả tham gia là 7 nhà thiết kế hàng đầu trong nước. Song Bong-gyu, CEO của BKID; Lee Sung-man, đồng CEO của Cosmic Ray; Jang Ki-won, Giám đốc sáng tạo của Plus X; Kim Sung-yoon, Giám đốc sáng tạo của HEZ; Jung Yeon-jin, CEO của Collective B; cùng Kwon Jun-ho và Kim Eo-jin, đồng CEO của Everyday Practice, mỗi người sẽ có bài thuyết trình kéo dài 45 phút và tham gia hỏi đáp với khán giả. Người dẫn dắt chương trình là Shin Myung-sup, đồng sáng lập kiêm cố vấn của Plus X, diễn giả của hội nghị năm ngoái.
Ngay trước khi hội nghị bắt đầu, hội trường đã chật kín những người làm trong ngành xây dựng thương hiệu và người dân quan tâm. 350 vé tham dự bán trước đã được bán hết sạch vào tuần trước và các chỗ ngồi tại hiện trường cũng đã kín người ngay trước giờ khai mạc. Bạn A (30 tuổi), một người tham dự, cho biết: “Tôi đã làm nhà thiết kế tại bộ phận quảng cáo của một trung tâm thương mại được 11 năm. Tôi đến đây cùng các đồng nghiệp để tìm kiếm cảm hứng cho công việc”. Bạn B (20 tuổi) chia sẻ: “Tôi học chuyên ngành thiết kế thị giác và hiện đang mơ ước trở thành một nhà thiết kế thương hiệu. Khi biết tin công ty mà mình muốn ứng tuyển sẽ chia sẻ về thương hiệu tại đây, tôi đã đặt vé ngay lập tức”.
Vì sự kiện quy tụ những nhà thiết kế chuyên nghiệp hàng đầu trong nước, nên công tác thiết kế cho chính sự kiện cũng được đặc biệt chú trọng. Công ty tư vấn thiết kế độc lập Scheme đảm nhận việc thiết kế sự kiện và đã truyền tải chủ đề năm nay một cách trực quan. Hyun Da-jung, CEO của Scheme, cho biết: “7 diễn giả tham gia hội nghị hôm nay đều đang kể câu chuyện về thương hiệu theo những cách thức khác nhau trong các lĩnh vực thiết kế khác nhau, nhưng cuối cùng họ đều có một mục đích chung. Tôi đã hình ảnh hóa tiếng nói cá tính của từng diễn giả qua mỗi phiên họp và những hiểu biết sâu sắc xuyên suốt chúng”.
Mở đầu bài thuyết trình là Song Bong-gyu, CEO của BKID. Với chủ đề ‘Từ vật thể đến thương hiệu, từ chất liệu đến hệ thống, từ thủ công đến kỹ thuật’, ông Song giải thích cách một vật thể sản phẩm đơn thuần có thể mở rộng thành bản sắc thương hiệu. Tiếp đó, Lee Sung-man, đồng CEO của Cosmic Ray, sẽ trình bày đến giữa trưa với chủ đề ‘Hơn cả nhìn và nghe: Cách thông điệp trong video được truyền tải’, qua đó cho thấy cách nội dung video trở thành yếu tố cốt lõi trong việc kể chuyện thương hiệu (storytelling).
Sau giờ nghỉ trưa, phiên thuyết trình buổi chiều bắt đầu từ 1 giờ chiều do Jang Ki-won, Giám đốc sáng tạo UX/UI tại Plus X đảm nhận. Với chủ đề ‘Chiến lược thiết kế UI truyền tải bản sắc thương hiệu’, ông Jang sẽ chia sẻ cách thiết kế UI thu hút sự đồng cảm của người tiêu dùng. Sau đó, Kim Sung-yoon, Giám đốc sáng tạo của HEZ, sẽ tập trung vào chủ đề ‘Bao bì, trải nghiệm thương hiệu có thể cảm nhận gần gũi nhất’, nhấn mạnh rằng bao bì là yếu tố trải nghiệm quan trọng đầu tiên giúp người tiêu dùng tiếp cận thương hiệu.
Sau giờ nghỉ giải lao, từ 3 giờ chiều, Jung Yeon-jin, CEO của Collective B, sẽ tiếp tục buổi thuyết trình với chủ đề ‘Không gian dành cho những người sở hữu quyền sử dụng thay vì quyền sở hữu’. Bà Jung sẽ trình bày về các không gian phản ánh thiết kế lấy người dùng làm trung tâm. Tiếp đó, phần kết thúc của hội nghị sẽ do Kwon Jun-ho và Kim Eo-jin, đồng CEO của Everyday Practice, đảm nhận. Họ sẽ thảo luận về chủ đề ‘Đời thường, Thực hành, Studio’ để nói về cách thiết kế có thể kết nối tự nhiên với người tiêu dùng trong cuộc sống hàng ngày.
Ông Kim Won-yang, CEO của Ilyo Shinmun, phát biểu khai mạc: “Thiết kế là một công cụ kỳ diệu. Nó có thể biến một sản phẩm bình thường trở nên đặc biệt, nhưng cũng có thể biến một sản phẩm phi thường trở nên tầm thường. Sức mạnh của thiết kế là rất lớn và có tầm ảnh hưởng vô hạn”. Ông nhấn mạnh thêm: “Tại đây hôm nay, chúng ta có những nhà đổi mới thiết kế đáng chú ý nhất tại Hàn Quốc. Các bạn sẽ được thấy những hiểu biết thực tế và sống động nhất từ chính trải nghiệm của họ”.