[비즈한국] ‘Hộp nhạc Xylitol’ của Lotte Wellfood280360 đã được vinh danh là ‘Goods of the Year’ (Sản phẩm quà tặng của năm), giải thưởng dành cho sản phẩm quà tặng xuất sắc nhất trong năm. Tại lễ trao giải ‘Object X Prize’ – sự kiện được tổ chức lần thứ hai sau năm ngoái, các sản phẩm quà tặng ở 6 hạng mục đã được vinh danh, trong đó ‘Goods of the Year’ được coi là giải thưởng cao quý nhất.
Ngày 17, lễ trao giải Object X Prize lần thứ 2 đã diễn ra tại Khách sạn Four Seasons, Gwanghwamun, Seoul. Các nhân viên phụ trách thực hiện dự án của từng công ty đã đến tham dự buổi lễ. Tại lễ trao giải diễn ra trước thềm ‘Hội nghị BizBrand 2024’ do BizHankook tổ chức, các tác phẩm xuất sắc vượt qua vòng đánh giá trực tuyến và ngoại tuyến đã được công bố. Sự kiện do Kim Bong-chan, Trưởng phòng Chiến lược Thương hiệu của Daishin Securities003540, dẫn dắt.
Thành phần ban giám khảo bao gồm: Kim Bong-chan (Trưởng phòng Chiến lược Thương hiệu Daishin Securities), Park Young-ha (cựu Giám đốc Thiết kế Starbucks Hàn Quốc), Baek Jong-hwan (CEO WGNB), Shin Myung-seop (Cố vấn Plus Ex), Lee Eui-hyun (CEO Rowrow), Jeon Woo-sung (CEO Seaside City), Jo Myung-kwang (CEO Detris), Choi Jang-soon (CEO LMNT) và Heo Jong-hoon (Giám đốc Bộ phận Tiếp thị Team Mint). Chủ tịch Hội đồng giám khảo là Giáo sư Na Geon từ Đại học Hongik.
Các tác phẩm đoạt giải theo từng hạng mục bao gồm: △Best Creative: ‘Hộp nhạc Xylitol’ của Lotte Wellfood △Best Design: ‘Jongga Kimchi Blast’ của Daesang △Best Campaign: Quà tặng mang thông điệp tiền tài ‘Seed Money’ của Hana Bank △Best Collaboration: Dự án ‘Chilsung × Playmobil’ của Lotte Chilsung Beverage005300 △Best Place: ‘Cream Atelier’ của SPC Samlip005610 △Best Public: ‘Sản phẩm văn hóa cung điện Deoksugung’ của Viện Xúc tiến Di sản Quốc gia. Trưởng phòng Kim Bong-chan cho biết: “Với tư cách là một nhà thiết kế, đây là những tác phẩm mang lại ảnh hưởng tích cực. Chúng tôi đã chọn ra những ví dụ xuất sắc sau quá trình đánh giá công bằng và khắt khe.”
Chủ tịch hội đồng giám khảo Na Geon chia sẻ đánh giá: “Đây là thời đại mà ‘Thương hiệu là tất cả’. Từ các doanh nghiệp đến cơ quan công quyền, tổ chức và cá nhân đều đang tích cực thực hiện các hoạt động thương hiệu. Trong lần đánh giá này, vấn đề then chốt là xác định giới hạn của một sản phẩm quà tặng (goods). Sau khi thảo luận, chúng tôi đi đến kết luận rằng mọi phương tiện giúp truyền tải thông điệp và hình ảnh hóa đều là quà tặng. Tôi rất vui khi được làm việc cùng các vị giám khảo xuất sắc. Rất mong nhận được sự ủng hộ nhiệt tình của mọi người trong tương lai.”
Trong ngày hôm nay, giải thưởng cao nhất ‘Goods of the Year’ đã thuộc về ‘Hộp nhạc Xylitol’ của Lotte Wellfood. Hộp nhạc Xylitol là sản phẩm kết hợp giữa chức năng hộp nhạc (orgel) và máy phân phối kẹo cao su. Cấu trúc của nó là mỗi khi bài hát CM của kẹo cao su Lotte kết thúc, một viên kẹo Xylitol sẽ rơi ra từ cửa ra, mang lại trải nghiệm đầy cảm xúc cho người tiêu dùng. Sản phẩm được đánh giá cao nhờ việc cung cấp giá trị vượt xa một vật chứa kẹo thông thường, đồng thời giúp người tiêu dùng khám phá lại bản chất của sản phẩm thông qua sự tương tác với thương hiệu.
Kim Dong-ha, Trưởng nhóm Tiếp thị Xylitol của Lotte Wellfood, bày tỏ cảm xúc: “Chúng tôi đã dành rất nhiều tâm huyết trong một thời gian dài để tạo ra sản phẩm này. Tôi nghĩ rằng chúng tôi đã giới thiệu được một khía cạnh khác của kẹo cao su vốn đã có phần xa cách với người tiêu dùng. Trong tương lai, tôi cùng các đồng nghiệp sẽ tiếp tục tạo ra những sản phẩm kẹo cao su Lotte ‘gần gũi hơn’. Rất mong mọi người hãy đón chờ sự thay đổi của kẹo cao su Lotte.”