[비즈한국] “Những thành quả mà chúng tôi tạo ra đều hướng tới thương hiệu. Chúng tôi sẽ truyền tải thông điệp của thương hiệu đến mọi người thông qua các video, chẳng hạn như ‘đồ họa chuyển động’ (motion graphics).” Lee Sung-man, Giám đốc điều hành của Cosmic Ray, diễn giả thứ hai tại ‘BrandBiz Conference 2024’ diễn ra tại khách sạn Four Seasons, Gwanghwamun, Seoul vào ngày 17, đã có bài thuyết trình với chủ đề ‘Hơn cả việc nhìn và nghe, phương thức truyền tải thông điệp trong video‘.
Giám đốc Lee cho biết nội dung video đã trở thành phương tiện cốt lõi trong việc kể chuyện thương hiệu. Ông giải thích: “Video thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc cung cấp trải nghiệm về thị giác và thính giác, mà còn đóng vai trò như một công cụ mạnh mẽ để chia sẻ sự gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng.”
Giám đốc Lee từng là nhà thiết kế video tại Naver035420 trước khi tách ra thành lập Cosmic Ray cùng với đồng Giám đốc điều hành Lim Tae-hyun vào năm 2008. Cosmic Ray là một studio thiết kế dựa trên đồ họa chuyển động, chuyên cung cấp các video theo yêu cầu của khách hàng trong nhiều lĩnh vực với ý tưởng và tác phẩm nghệ thuật sáng tạo. Năm 2018, công ty đã gây chú ý với các video thương hiệu cho Blank Corporation. Họ đã sản xuất 'đồ họa chuyển động' cho các tập đoàn lớn như SK, Naver, Kakao035720, Nexon, SM Entertainment, đồng thời thực hiện nhiều dự án nghệ thuật truyền thông sử dụng trên các màn hình phi truyền thống, bao gồm cả Apple Store tại Myeong-dong.
Thông qua nhiều tài liệu video khác nhau, Giám đốc Lee đã giới thiệu cách thức mà sự rõ ràng và nhất quán trong việc truyền tải thông điệp thiết kế video trở thành yếu tố củng cố uy tín thương hiệu. Đồng thời, ông cũng đưa ra chiến lược giúp thương hiệu xây dựng mối liên kết sâu sắc hơn với người tiêu dùng thông qua video.
Ông giải thích rằng câu chuyện, hình ảnh, hoạt hình, biên tập và âm thanh trong video là những yếu tố quan trọng nhất để truyền tải thông điệp và cảm xúc của thương hiệu. Giám đốc Lee nhấn mạnh: “Việc truyền tải thông điệp là quan trọng nhất. Đối với phương tiện ngoài trời, ‘trải nghiệm trực giác’ là yếu tố quan trọng nhất. Đối với triển lãm trong nhà, ‘trải nghiệm tự sự’ mới là yếu tố cốt lõi. Những người đến để thưởng thức triển lãm trong nhà thường chú trọng đến việc kể chuyện và ý tưởng.”
Giám đốc Lee nhấn mạnh rằng các đạo diễn video cần phải truyền tải trọn vẹn cảm xúc của thương hiệu đến với công chúng. Ông chỉ ra rằng bản thân video cũng có cảm xúc và nhiệm vụ của đạo diễn video là kết nối những cảm xúc đó một cách hiệu quả nhất. Ông chia sẻ: “Tôi coi trọng sự hài hòa giữa trải nghiệm thị giác và việc truyền tải thông điệp thương hiệu, đồng thời rất quan tâm đến việc làm cho giá trị thương hiệu trở nên sống động hơn và được ghi nhớ lâu dài.”
Trong thời đại mà trí tuệ nhân tạo (AI) có thể dễ dàng tạo ra video, liệu thiết kế chuyển động do con người tạo ra có còn sức cạnh tranh? Giám đốc Lee đã trả lời bằng cách nhắc đến chương trình thực tế về ẩm thực rất nổi tiếng gần đây là ‘Culinary Class Wars’ (tạm dịch: Cuộc chiến ẩm thực): “Các đầu bếp tạo ra món ăn đều có cách chế biến khác nhau và đầy sáng tạo. Đạo diễn tạo ra kết quả là video cũng vậy. Tùy thuộc vào lựa chọn của đạo diễn video mà tác phẩm sẽ trở nên khác biệt hoàn toàn.”