[비즈한국] Là diễn giả đầu tiên tại ‘BrandBiz Conference 2024’, ông Song Bong-gyu, CEO của BKID, đã đưa ra định nghĩa về cách một vật thể (objet) hình thành nên nhận diện thương hiệu thông qua chủ đề ‘Từ vật thể đến thương hiệu, từ chất liệu đến hệ thống, từ thủ công đến công nghệ’.
CEO Song đã chia sẻ những cảm nhận của mình về thiết kế công nghiệp sau hơn 10 năm điều hành studio. Ông cho biết: “Tôi đang trăn trở về phương pháp mở rộng thiết kế công nghiệp – vốn là cách sử dụng đồ vật một cách thực dụng – thành nhận diện thương hiệu”. Ông nhấn mạnh: “Việc tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu thông qua lựa chọn và kết hợp chất liệu, thiết kế kiểu dáng, cùng sự chuyển đổi từ cách tiếp cận thủ công sang đổi mới công nghệ có thể trở thành yếu tố quan trọng trong việc hình thành nhận diện thương hiệu”.
Ông đã lấy ví dụ về chiếc ghế công cộng được tạo ra từ sự hợp tác với Chính quyền thành phố Seoul. CEO Song đã thiết kế loại ghế sử dụng trong thời gian nhất định tại các không gian xanh của Seoul bằng cách tận dụng vật liệu EPP (Expanded Polypropylene). Chiều cao của chiếc ghế công cộng này được chia thành ba loại: Sit (ngồi), Lean (tựa), và Lean Low (tựa thấp). Thiết kế này phù hợp với đặc điểm của Seoul, nơi sự đối lập giữa những tòa nhà cao tầng và khung cảnh người dân đi dạo bên bờ sông Hàn. CEO Song giải thích: “Vì là loại ghế sử dụng trong thời hạn nhất định, nó cần có hình thái nhẹ, dễ dàng xếp chồng, đồng thời còn phải cân nhắc đến khả năng tái chế – ưu điểm của vật liệu đơn nhất”.
Ông Song khẳng định chiếc ghế công cộng này, kết hợp giữa vẻ đẹp tự nhiên của vật liệu và những đặc trưng của Seoul, chính là một ví dụ về nhận diện thương hiệu mang lại giá trị mới cho người dùng, bao gồm cả người dân Seoul.
CEO Song cho biết ông đang nỗ lực kết hợp các thuộc tính văn hóa vào nhận diện thương hiệu. Chủ đề mà ông đang tiếp cận dưới góc độ văn hóa gần đây chính là ‘chiếc đĩa’. Ông giải thích: “Đĩa của Hàn Quốc có kích thước nhỏ hơn so với nước ngoài. Ở nước ngoài, người ta thường dùng đĩa lớn để chia sẻ thức ăn, còn ở Hàn Quốc, chúng ta bày biện nhiều món ăn khác nhau trên nhiều chiếc đĩa nhỏ. Vì đặc trưng của Hàn Quốc chứa đựng sự ‘gọn gàng, tinh tế’, nên văn hóa này dường như đã thấm đượm vào cả những chiếc đĩa”.
Tận dụng đặc điểm này, ông hiện đang thực hiện thiết kế bộ đồ ăn cho thương hiệu ALEESI (Ý) và Korean Air003490. CEO Song chia sẻ: “Tôi đã cố gắng kết hợp văn hóa Hàn Quốc với tính ứng dụng không gian bằng cách tạo ra nhiều ngăn nhỏ trên một chiếc đĩa có kích thước phù hợp với bàn ăn hạn hẹp trên máy bay”.
Ông cũng chú ý đến thực tế rằng các vật dụng thường gặp trong đời sống như lon, chai nhựa, cốc giấy đều có kích thước tương đương nhau. CEO Song cho biết: “Tôi nhận thấy đường kính của lon, chai nhựa đều là 82mm, và đó là kích thước vừa vặn nhất để cầm nắm. Tôi đã cố gắng áp dụng quy luật này vào toàn bộ các sản phẩm trong đời sống. Tôi luôn suy ngẫm về thương hiệu bằng cách tiếp cận từ nhiều khía cạnh khác nhau ngay trong cuộc sống thường nhật”.