[비즈한국] “Tất cả chúng ta đều đang góp phần hình thành nên những diễn ngôn công cộng phản sản xuất và cực kỳ độc hại. Có vô số lĩnh vực cần đến khả năng giải quyết vấn đề từ thiết kế của chúng ta. Cuộc khủng hoảng chưa từng có về môi trường, xã hội và văn hóa đang đòi hỏi sự quan tâm của chúng ta.” (Tuyên ngôn thiết kế "First Things First" 2000)
Tuyên ngôn thiết kế do nhà thiết kế người Anh Ken Garland và các đồng nghiệp công bố năm 1964 vẫn còn nguyên giá trị vào năm 2024. Là những diễn giả cuối cùng tại BrandBiz Conference 2024, nơi được mệnh danh là “thần tượng của giới thiết kế đồ họa”, các đồng đại diện Kwon Joon-ho và Kim Eojin đã chia sẻ về việc nhà thiết kế nên làm "cái gì". Khép lại hội nghị với chủ đề “Đời thường, Thực hành, Studio”, họ giải thích: “Đã đến lúc các nhà thiết kế cần quan tâm đến cả những vấn đề này. Trong 10 năm qua, Everyday Practice (일상의실천) đã và đang tiếp tục hợp tác với nhiều tổ chức công dân và các đơn vị có tiếng nói ý nghĩa trong thực tế.”
Đời thường: Luyện tập mỗi ngày
Các đồng đại diện Kwon Joon-ho, Kim Kyung-chul và Kim Eojin, những người sáng lập Everyday Practice, đều là bạn cùng khóa đại học. Từ những người bạn đi du lịch cùng nhau, họ trở thành đối tác kinh doanh. Thành lập studio đồ họa ‘Everyday Practice’ vào năm 2013, họ giờ đây đã trở thành những nhà thiết kế được chú ý nhất tại Hàn Quốc.
Đồng đại diện Kwon Joon-ho, người tốt nghiệp Đại học Nghệ thuật Hoàng gia Anh (RCA), từng được chọn là "Ngôi sao mới nổi của năm" tại Tuần lễ Thiết kế Anh năm 2012 và là một trong "20 nhân tố mới gây chấn động" của Saatchi Gallery London. Năm 2017, ông được chọn làm thành viên của AGI (Liên đoàn Thiết kế Đồ họa Quốc tế). Cuốn sách ‘Đời thường và Thực hành của nhà thiết kế’ xuất bản năm ngoái được coi là “tác phẩm gối đầu giường” của các nhà thiết kế.
Đồng đại diện Kim Eojin cũng tham gia với tư cách nghệ sĩ tại Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại và Đương đại Quốc gia (MMCA), Bảo tàng Nghệ thuật Seoul, Bảo tàng Nghệ thuật Ilmin, Trung tâm Nghệ thuật Nam June Paik, v.v., và đang giảng dạy tại Khoa Thiết kế Truyền thông của Đại học Daejeon từ năm 2016.
Việc điều hành công ty cùng bạn bè trong hơn 10 năm không hề dễ dàng. Đại diện Kwon Joon-ho chia sẻ: “Mỗi ngày đều là một nỗ lực không ngừng. 10 năm là khoảng thời gian để chúng tôi thừa nhận những thiếu sót của bản thân và bù đắp cho nhau. Lúc đầu, dù làm những việc rất đơn giản, chúng tôi cũng vấp phải vô số thử thách. Mỗi khi như vậy, câu nói mà chúng tôi luôn tâm niệm là ‘Khi số lượng tích lũy đủ nhiều, nó sẽ thăng hoa thành chất lượng’. Đó là quyết tâm không cố tỏ ra khéo léo khi chưa đủ thực lực, mà tập trung vào những điều cơ bản.”
100 dự án mỗi năm, 1000 dự án trong 10 năm. Đó là số lượng công việc mà Everyday Practice đã thực hiện. Đại diện Kwon nói: “‘Every practice’, thực hành mỗi ngày là mục tiêu của chúng tôi. Luyện tập mỗi ngày, rèn luyện mỗi ngày. 10 năm đã trôi qua như thế.”
Thực hành: Làm gì, như thế nào, trong thực tế
Đại diện Kwon Joon-ho cho biết từ ‘Thực hành’ trong ‘Everyday Practice’ mang ba ý nghĩa. Thứ nhất là ‘sẽ làm công việc gì’. Đại diện Kwon giải thích rằng họ đang thực hiện phong trào xã hội thông qua việc hợp tác với các tổ chức làm những công việc có ý nghĩa. Sau khi trích dẫn tuyên ngôn thiết kế của Ken Garland, ông nói: “Chúng tôi đã hợp tác với Liên đoàn Môi trường (KFEM) trong 10 năm qua để thiết kế báo cáo hoạt động hàng năm. Chúng tôi nỗ lực đưa sự thay đổi của thời đại vào mỗi năm. Khi thiết kế poster cho Liên hoan phim Môi trường, chúng tôi đã cố gắng thể hiện rác thải hạt nhân bằng hình ảnh. Chúng tôi đã lấy chính rác thải gần studio để thực hiện. Khi thực hiện nhận diện thương hiệu cho Đường dây nóng Phụ nữ Hàn Quốc, chúng tôi đã cố gắng thể hiện hình ảnh người phụ nữ kiên cường hiện nay.”
Thứ hai là ‘phương thức thiết kế’. Đại diện Kwon giải thích: “Vì công việc của nhà thiết kế bắt đầu từ khách hàng, nên dù nhà thiết kế có ý thức về các vấn đề xã hội, nếu không có khách hàng thì cũng không thể bắt đầu công việc. Tuy nhiên, chúng tôi đã suy nghĩ liệu chính hành động thiết kế có thể là một phương thức vận động xã hội can thiệp vào xã hội hay không. Chúng tôi muốn cất lên tiếng nói cho xã hội thông qua thiết kế. Chúng tôi đặt mục tiêu thực hiện công việc bằng phương thức biểu đạt mà chúng tôi có thể làm đối với những nỗi đau hoặc vấn đề mà mọi người đang trải qua khi sống cùng thời đại.”
Everyday Practice đã giải tỏa những khao khát này thông qua các dự án như xây dựng căn cứ hải quân ở đảo Jeju Gangjeong, lưu trữ vụ án thao túng dư luận của Cơ quan Tình báo Quốc gia (NIS), triển lãm vụ chìm tàu Sewol với chủ đề ‘Không ai đáng phải chết chỉ vì đã lên con tàu đó’. Đó chính là sự can thiệp trực tiếp vào xã hội thông qua thiết kế.
Nhiệm vụ cuối cùng là ‘làm việc trong thực tế’. Họ muốn thực hiện những công việc gắn liền với cuộc sống hiện tại thay vì những câu chuyện xa vời. “Nếu thiết kế không phải là sự bao bì dành riêng cho một tầng lớp nhất định tận hưởng trải nghiệm văn hóa với thái độ cao quý, thì nó phải có sức sống trong những tờ rơi chúng ta gặp hàng ngày, trên tấm màn che của một ngôi làng ven biển, hay biểu ngữ trên cầu vượt bắc ngang qua con đường 8 làn xe.” (Đời thường và Thực hành của nhà thiết kế, Kwon Joon-ho)
Là một phần của mục tiêu này, họ đã thiết kế các ấn phẩm mang tính bình dân và đời thường như poster ‘Di sản văn hóa Suwon Hwaseong’, poster ‘Lễ hội hoa xuân’. Đại diện Kwon cho biết: “Chúng tôi đã cố gắng lồng ghép các yếu tố truyền thống nhưng vẫn mang tính hiện đại. Ngoài ra, chúng tôi cũng chú ý để các chi tiết được hiển thị tốt trên nền tảng trực tuyến. Thỉnh thoảng, thiết kế được áp dụng theo cách khác với dự định của chúng tôi. Vì vậy, chúng tôi đã thiết kế tất cả, kể cả những tấm poster treo trên các quầy sửa giày.”
Studio: Tìm cảm hứng từ cuộc sống bình thường
Đại diện Kim Eojin giải thích: “Mỗi khi phỏng vấn, tôi đều nhận được câu hỏi ‘Bạn lấy cảm hứng từ đâu?’. Tôi ghét câu hỏi này. Cảm giác như thể đó là một từ ngữ chỉ dành riêng cho một số người nhất định vậy. Tôi muốn hạ thấp quyền uy của từ ‘cảm hứng’ này. Chúng tôi tìm thấy cảm hứng làm việc từ những khung cảnh đời thường.”
Đại diện Kim đã tạo ra những chữ cái giống đám mây từ mũi của chú voi, và thiết kế triển lãm về khủng hoảng khí hậu sau khi nhìn hình ảnh rác thải chất đống. Ông cắt đồ chơi bằng giấy để làm máy ảnh, và thiết kế triển lãm về ‘Giải phóng xã hội’ sau khi nhìn những bức vẽ nguệch ngoạc của trẻ em.
Đại diện Kim Eojin kết thúc bài thuyết trình khi nói rằng: “Những khung cảnh đời thường mà chúng ta có thể nghĩ tới không phải là thứ gì đó quyền uy, mà là thái độ quan tâm và tình cảm dành cho những ký ức hay sự tồn tại nhỏ bé xung quanh. Tôi nghĩ rằng ‘không có cảm hứng nào xuất hiện như sao chổi cả’. Cảm hứng nằm ngay trong cuộc sống bình thường của chúng ta. Tôi hy vọng chúng ta sẽ giữ gìn được tình cảm và sự quan tâm dành cho những điều nhỏ bé đó. Giống như ‘Everyday Practice’ vậy.”
Liệu có khó khăn gì khi theo đuổi ‘Đời thường, Thực hành, Studio’? Khi được hỏi về vấn đề ngân sách khi hợp tác với nhiều tổ chức, đại diện Kwon Joon-ho trả lời: “Có ba tiêu chuẩn khi chúng tôi thực hiện công việc. Nó có ý nghĩa không? Nó có thú vị không? Nó có mang lại tiền không? Với các công việc của tổ chức, dù ngân sách ít nhưng nếu nó ý nghĩa và thú vị, chúng tôi vẫn sẽ làm.”