[비즈한국] ‘Thiết kế’ là một từ bao hàm nhiều lĩnh vực chi tiết. Trong số đó, logo là một lĩnh vực tiêu biểu mà ngay cả những người không chuyên cũng có thể hình dung ra ngay lập tức. Là ngôn ngữ thị giác mạnh mẽ nhất có thể truyền tải ý tưởng và định hướng của một tổ chức, logo đã tồn tại ở khắp nơi trong cuộc sống của chúng ta từ trước khi khái niệm thiết kế nhận diện hiện đại hình thành, và nó sẽ không bao giờ biến mất.
Quan trọng không kém việc tạo ra một thiết kế đẹp chính là việc ứng dụng và bảo tồn các thiết kế đã được phát triển một cách đúng đắn. Tài năng thẩm mỹ và kỹ thuật của các nhà thiết kế đang hoạt động tại Hàn Quốc không hề thua kém tiêu chuẩn thế giới. Tuy nhiên, nếu có ai đó hỏi rằng liệu việc lưu trữ và nghiên cứu kế thừa các tác phẩm hiện có đang được thực hiện tốt hay không, thì câu trả lời sẽ không dễ dàng đưa ra là có.
Cuốn ‘Biên niên sử K-Logo: Chân dung Hàn Quốc thế kỷ 20’ (gọi tắt là Biên niên sử K-Logo) gần đây do Studio Magam - thương hiệu ấn phẩm của tạp chí Monthly Design - hợp tác với công ty chuyên về hệ thống nhận diện thương hiệu (CI) CDR phát hành, có thể coi là câu trả lời đầy đủ cho vấn đề đó. ‘Biên niên sử K-Logo’ tập hợp hơn 3.000 loại logo xuất hiện từ năm 1945, ngay sau khi giải phóng, cho đến năm 1999, thời khắc cuối cùng của thế kỷ 20. Với việc chia thành 2 tập cùng các lời giải thích và bài viết bổ sung, cuốn sách không chỉ dừng lại ở một ấn phẩm lưu trữ đơn thuần mà còn giúp người đọc hiểu một cách toàn diện về những thay đổi của thời đại theo từng giai đoạn.
Do đặc thù của lĩnh vực thiết kế luôn gắn liền với xã hội, nên có rất nhiều câu chuyện hậu trường liên quan đến logo. Chúng ta cảm thấy xót xa cho câu chuyện của người thiết kế đã qua đời sớm mà không kịp chứng kiến sự thành công của logo Paralympic do chính mình tạo ra, hay nhìn thấy một lát cắt của thời đại khắc nghiệt trước dự án của Đảng Dân chủ Hòa bình, nơi nhà thiết kế đã phải cho nhân viên về sớm và ở lại làm việc một mình để giữ bí mật, với tâm thế như đang tham gia một cuộc vận động độc lập khi đảm nhận thiết kế logo cho phe đối lập. Cụm từ "vận động độc lập" không hề nói quá. Vào thời điểm đó, khi các đảng đối lập bị kiểm soát chặt chẽ hơn nhiều so với hiện nay, câu chuyện về Đảng Dân chủ Thống nhất gặp khó khăn trong việc thuê văn phòng do sự giám sát của cảnh sát và sự từ chối liên tiếp của chủ nhà là một trường hợp đã rất nổi tiếng. Ở phần logo của Tập đoàn Tài nguyên nước Hàn Quốc, có một chi tiết giải thích rằng việc sử dụng hình bầu dục ở logo những năm 80 thịnh hành hơn những năm 70; đây là chi tiết mà chỉ những nhà thiết kế am hiểu thực tế thời đó mới biết được.
Nhìn vào bữa tiệc của những chiếc logo xuất hiện dày đặc bất kể lĩnh vực nào, những ký ức cá nhân gắn liền với chúng cũng tự động ùa về. Vào giữa những năm 1990, Hàn Quốc đã cạnh tranh quyết liệt với Nhật Bản để giành quyền đăng cai World Cup 2002. Logo phục vụ cho cuộc vận động đăng cai là thiết kế thay thế hai số 0 ở giữa con số ‘2002’ bằng biểu tượng Taegeuk và quả bóng đá. Dù hơi thô kệch nhưng chiếc logo chứa đựng khát vọng tha thiết này đã in sâu vào tiềm thức của những đứa trẻ đá bóng thời đó trên những quả bóng bình thường lăn lóc ở các sân trống trong khu phố. Ngoài ra, logo đầu tiên được Asiana Airlines020560 áp dụng khi mới thành lập dường như có phần hơi quá chi tiết vì mô tả cả gương mặt nghiêng và cánh tay con người. Thế nhưng, thật kỳ lạ là khi sử dụng dịch vụ của Asiana trong thời kỳ logo này còn hiện hành, tôi lại không cảm thấy chút gượng gạo nào.
Một điểm tôi muốn đề cập đến là chất lượng của hình ảnh được đưa vào. Để đưa các logo thu thập được vào sách dưới dạng đen trắng, cần phải qua xử lý bước hai. Dưới góc độ của một nhà thiết kế kiểu chữ (font) mà công việc chính là vẽ các đường viền đen trắng, việc các đường viền của vô số logo trong ‘Biên niên sử K-Logo’ hoàn toàn không có điểm nào gượng gạo là một sự thật đáng kinh ngạc. Tôi đã thấy rất nhiều trường hợp đường viền bị hỏng hoặc khác biệt tinh vi so với bản gốc do năng lực của người thực hiện không đủ trong quá trình số hóa. Đối với những trường hợp đó, tôi thường tự an ủi rằng đó là điều không thể tránh khỏi. Tuy nhiên, khả năng tái hiện nguyên bản của ‘Biên niên sử K-Logo’ có độ tin cậy rất cao.
Trước khi mở trang đầu tiên, tôi đã coi ‘Biên niên sử K-Logo’ là một cuốn sách thiết kế chuyên sâu dành cho người trong ngành. Tất nhiên, điều đó không sai. Nhưng sau khi gấp lại trang cuối cùng, tôi lại mong muốn nó trở thành một cuốn sách giáo dục phổ thông cần thiết cho tất cả mọi người. Giá trị thực sự của ‘Biên niên sử K-Logo’ nằm ở chỗ nó hữu ích cho người trong nghề nhưng cũng có thể mang lại dư ba đủ đầy cho độc giả đại chúng. Hy vọng rằng bắt đầu từ logo, những cuốn sách lưu trữ có mật độ nội dung cao như thế này sẽ xuất hiện ở các lĩnh vực thiết kế khác.
Tác giả Han Dong-hoon là ai?
Nhà thiết kế kiểu chữ. Anh quan tâm đến tất cả các lĩnh vực liên quan đến chữ viết như viết lách, viết thư pháp, thiết kế và giảng dạy về kiểu chữ. Hiện tại, anh thiết kế nhiều phông chữ riêng cho doanh nghiệp và phông chữ bán lẻ tại studio thiết kế kiểu chữ Align Type. Anh đã viết bài cho 'Monthly Design', tạp chí quý 'Design Criticism' và giảng dạy về thiết kế kiểu chữ trên các nền tảng trực tuyến/ngoại tuyến. Năm 2021, anh đã xuất bản cuốn tản văn 'Vũ trụ trong con chữ'.