[비즈한국] Thị trường nội dung trong nước hiện đang đứng trước một ngã rẽ quan trọng. Dù từng tăng trưởng mạnh mẽ nhờ nhu cầu bùng nổ trong đại dịch COVID-19, ngành này hiện đang đối mặt với những khó khăn từ suy thoái kinh tế toàn cầu và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt. Nuôi dưỡng các nội dung khác biệt và mở rộng thị trường xuất khẩu đang trở thành nhiệm vụ chung của toàn ngành. "Thị trường IP (Quyền sở hữu trí tuệ) nội dung", sự kiện kinh doanh IP quy mô lớn nhất châu Á được tổ chức lần thứ ba trong năm nay, nhằm kết nối các doanh nghiệp để mở rộng kinh doanh thông qua việc tận dụng các IP gốc như webtoon, tiểu thuyết mạng (web novel) và nhân vật (character). Năm nay, sự quan tâm từ các thị trường mới nổi như châu Âu, Đông Nam Á và sự tham gia của nhiều nhóm ngành đa dạng như công viên giải trí đã trở thành điểm nhấn nổi bật.
Nơi giao thương bán hàng thứ cấp: Tiểu thuyết thành 'hoạt hình', web novel thành 'phim'
“Do đặc thù của thị trường, có rất nhiều người đến đây để tìm kiếm các hợp đồng cấp phép (licensing) hoặc đối tác hợp tác. Tôi cảm thấy các cơ hội đang mở ra vì có rất nhiều công ty lớn ghé thăm. Thậm chí có những tác giả đã đến để quảng bá danh mục đầu tư của chính mình.” (Đại diện tại hiện trường của Pingo Entertainment)
Pingo Entertainment là đơn vị sản xuất bộ phim hoạt hình 3D truyền hình ‘Shasha & Milo’, đang ngày càng tạo được tiếng vang toàn cầu. Shasha & Milo là câu chuyện về một cô bé và một cậu bé có khả năng biến hình thành người, mèo và siêu anh hùng. Trước khi phát sóng tại Hàn Quốc trên đài EBS (năm 2023), phim đã được xác nhận phát sóng trên Tencent của Trung Quốc và các kênh của Warner Bros. Discovery tại Nam Mỹ. Sau khi xuất khẩu sang Canada và Anh, Pingo, một doanh nghiệp nội dung tại Gwangju, đang tập trung vào việc mở rộng phạm vi hoạt động hiện tại.
Tại Thị trường IP nội dung mà tôi ghé thăm hôm 20, không khí làm việc diễn ra rất nhộn nhịp với các cuộc thảo luận hợp tác giữa các công ty nội dung trong và ngoài nước cùng các nền tảng, đơn vị phân phối và sản xuất liên quan. Tại hội trường lớn ở tầng 1, các gian hàng riêng biệt đã được bố trí để các doanh nghiệp thực hiện các buổi gặp gỡ và tư vấn 1:1 liên quan đến bán IP. Số lượng doanh nghiệp tham gia đã lên tới 90, tăng so với khoảng 70 đơn vị của năm ngoái. Các đơn vị tham gia bao gồm: △Kakao Entertainment, D&C Media263720, Jaedam Media (các đơn vị sản xuất và phân phối webtoon, truyện tranh); △Carrysoft317530, SAMG Entertainment (Hatchimal) (lĩnh vực hoạt hình); △Daewon C.I., Munhakdongne (lĩnh vực câu chuyện/nội dung); △E-Land Innople (sản xuất nhân vật); △Wisdom House (nhà xuất bản). Sự kiện diễn ra trong ba ngày từ 19~21 tại COEX, Gangnam-gu, Seoul, do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì và Cơ quan Nội dung Hàn Quốc (KOCCA) tổ chức.
Gần đây, khi văn học trong nước đang được chiếu sáng trở lại như những IP đã được kiểm chứng, việc chuyển thể tiểu thuyết thành phim đang thu hút sự chú ý, tiêu biểu như 'Because I Hate Korea' và 'Love in the Big City' đã lên phim, hay 'Pagwa' đang trong quá trình sản xuất. Tại gian hàng của nhà xuất bản Munhak Segyesa, các đại diện từ đơn vị sản xuất Nhật Bản đã ghé thăm để trao đổi. Một đại diện của Munhak Segyesa cho biết: "Có những bên mua quan tâm đến việc chuyển thể thành phim, bao gồm cả những đơn vị sở hữu nền tảng phân phối nước ngoài. Chúng tôi cũng đã thảo luận về việc chuyển thể thành truyện tranh và hoạt hình với các đơn vị sản xuất của Nhật Bản", và cho biết thêm "các nhà xuất bản khác cũng đề nghị chuyển thể thành webtoon".
Các cuộc họp kinh doanh riêng biệt của các tác giả web novel diễn ra tại các gian hàng ở tầng 2. Một đại diện tại hiện trường giải thích: "Các nội dung có tính trực quan như webtoon, hoạt hình, nhân vật được đặt ở tầng 1, còn các câu chuyện (web novel) vốn cần khẳng định bằng nội dung cốt truyện được bố trí ở một không gian riêng biệt". Các tác giả đoạt giải trong cuộc thi của KOCCA đã gặp trực tiếp các doanh nghiệp để xuất bản hoặc phân phối tác phẩm, còn những tác giả gặp được nhà sản xuất thông qua Storyum - nền tảng phân phối của KOCCA - đã tiến hành thảo luận với người mua để đưa tác phẩm lên phim điện ảnh hoặc truyền hình.
'Cựu binh 15 năm' Cocomong và Tagae Biru: Tái xuất bằng tiếp thị tùy chỉnh
E-Land Innople, đơn vị vận hành IP 'Cocomong', được coi là một trong những doanh nghiệp đạt thành tích tốt nhất tại thị trường lần này. Các bên mua từ Nga, Tây Ban Nha, Indonesia... đang thể hiện sự quan tâm và thảo luận về việc hợp tác. Cocomong là một IP "gà đẻ trứng vàng" duy trì sự nổi tiếng ổn định kể từ khi ra mắt với "Cocomong ở vương quốc tủ lạnh". Với nhân vật chính là xúc xích màu đỏ Cocomong và các nhân vật bạn bè dựa trên đặc điểm của thực phẩm trong tủ lạnh, IP này có tính ứng dụng giáo dục cao như dạy thói quen ăn uống. Nhờ sự kiện năm ngoái, E-Land Innople đã ký hợp đồng ủy quyền kinh doanh IP Cocomong tại Trung Quốc với Dongbangran, một doanh nghiệp lớn về đồ chơi và nhân vật. Để phục vụ việc phân phối vào năm tới, họ đã bắt đầu tải lên các nội dung hoạt hình trên kênh mạng xã hội Trung Quốc từ tuần trước để đẩy mạnh hoạt động lan tỏa (viral). Dù vốn đã nhận được sự chú ý từ ngành F&B nói chung, hôm nay họ còn nhận được đề nghị từ các hãng hàng không liên quan đến hàng hóa trên máy bay.
Trong bối cảnh văn hóa Kidult (Kids + Adult) đang trở nên phổ biến, bộ phim hoạt hình dành cho trẻ nhỏ 'Tagae Biru' gần đây cũng đang nhận được phản hồi tích cực trên mạng xã hội. Tagae Biru là một IP được Olive Studio sản xuất năm 2008 giống như Cocomong. Olive Studio được tập đoàn E-Land mua lại vào năm 2010 và hiện phụ trách kinh doanh IP của tập đoàn. Sự thành công của Cocomong và Tagae Biru được đánh giá là nhờ vào thiết kế linh hoạt bắt kịp nhu cầu và các hoạt động viral phản ánh đặc trưng của nội dung.
Đại diện hiện trường của E-Land Innople giải thích: "Việc thiết kế lại các nhân vật cũ để thu hút sự nổi tiếng là xu hướng hiện nay. Cả hai nhân vật đều đã được thiết kế lại cho phù hợp với thời đại, và câu chuyện về Cocomong khi trở thành sinh viên đại học đang được đăng tải dưới dạng series Insta-toon. Chúng tôi cùng các đối tác hợp tác lập kế hoạch từ phương án tiếp thị đến kế hoạch quảng bá viral. Chúng tôi chú trọng vào việc gắn nhân vật một cách hiệu quả lên sản phẩm nên cả người mua và người tiêu dùng đều rất hài lòng. Năm tới, chúng tôi dự định hợp tác với LG Chem để sản xuất và ra mắt 'Spoke Guard' (tấm bảo vệ nan hoa xe lăn) từ nhựa tái chế. Chúng tôi đang cân nhắc đến sức ảnh hưởng tích cực của nó như một nội dung giáo dục".
Sự tham gia của công viên giải trí Lotte World trong nước cũng thu hút sự chú ý. Lotte World gần đây đang thúc đẩy mở rộng sang lĩnh vực kinh doanh IP. Họ đã có tên trong 10 đối tác của thị trường lần này, và ông Choi Hong-hoon, CEO của Lotte World, đã trực tiếp đứng trên sân khấu lễ khai mạc với tư cách là diễn giả chính.
Ngoài các nhân vật riêng như 'Lotty', 'Lorry', họ cũng cho ra mắt IP mới 'Morris & Boris' với cảm giác "hạng B" (B-grade) nhắm vào thế hệ MZ. Họ đang thực hiện chiến lược "hai hướng" (two-track) là vừa phát triển nội dung tự thân vừa hợp tác với nội dung bên ngoài. Hiện tại, về mảng kinh doanh toàn cầu, kênh YouTube giáo dục giải trí cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ 'Lotty Friends' đang nhận được đánh giá tốt. Một đại diện của Lotte World cho biết: "Chúng tôi muốn cho thấy rằng mình là một công ty giỏi kinh doanh nhân vật ngay cả bên ngoài công viên giải trí. Vì ngành công nghiệp trẻ em tại Hàn Quốc đang có xu hướng đi xuống, năm sau chúng tôi đang xem xét hướng tiến vào Việt Nam, Indonesia... Đối với câu chuyện về ông chủ Morris và nhân viên làm thêm Boris, chúng tôi dự định tung ra dạng short-form trên Instagram". Vị này cũng cho biết thêm: "Giống như cách Universal Japan sử dụng các IP mạnh mẽ bên cạnh IP riêng của họ, chúng tôi sẽ ưu tiên ký hợp đồng với các IP quyền lực bên trong công viên giải trí và đảm bảo năng lực nhân vật riêng biệt bên ngoài".
Một đại diện của Cơ quan Nội dung Hàn Quốc (KOCCA) cho biết: "Trong ba ngày qua, các buổi gặp gỡ giữa các nhà sản xuất và người mua đã diễn ra rất sôi nổi. Tính đến chiều ngày 21, đã có 668 người từ 426 công ty mua hàng ghé thăm. Theo ghi nhận, số lượng người mua từ các ngành liên quan như thực phẩm, thời trang, thể thao, phân phối, sản xuất đã tăng khoảng 47% so với năm trước".