[비즈한국] Từ lúc nào không hay, cứ nhắc đến mùa đông là người ta lại nhớ đến một nơi. Đó chính là màn hình media facade mà cửa hàng bách hóa Shinsegae004170 tại Myeong-dong, Seoul thường lắp đặt trên tòa nhà chính mỗi dịp cuối năm. Khi những thước phim đầy màu sắc trình chiếu trên mảng tường rộng hướng ra quảng trường được lan truyền trên mạng xã hội, khu vực trước cửa hàng chính Shinsegae đã trở thành điểm đến không thể bỏ qua của những du khách muốn tận hưởng bầu không khí Giáng sinh và cuối năm. Mặc dù ở Hàn Quốc không chỉ có Shinsegae mới sử dụng mặt tiền tòa nhà làm media facade, nhưng nhờ sự hài hòa giữa vẻ đẹp cổ kính lâu đời của công trình và không khí sầm uất đặc trưng của Myeong-dong, nơi đây đã trở thành một địa danh nổi tiếng.
Tuy nhiên, có lẽ vì chưa hài lòng với điều đó, vào tháng 11 vừa qua, Shinsegae đã lắp đặt một màn hình điện tử khổng lồ che phủ toàn bộ mặt trước của tòa nhà. Màn hình này có diện tích khoảng 1.292,3㎡, tương đương gấp 3 lần sân bóng rổ, hoạt động không ngừng nghỉ để trình chiếu đủ mọi thứ, từ quảng cáo hàng hiệu cho đến những thước phim kỹ thuật số chủ đề Giáng sinh đầy rực rỡ. Sự ra đời của cái gọi là "Shinsegae Square" này đã biến việc trình chiếu video vốn chỉ diễn ra tạm thời vào cuối năm trở thành hoạt động thường trực. Đây là một phần trong kế hoạch "Myeong-dong Square" nhằm biến khu vực Myeong-dong thành một không gian sánh ngang với Quảng trường Thời đại ở New York, Mỹ, thông qua việc lắp đặt 16 màn hình điện tử và 80 thiết bị truyền thông đường phố trong 3 giai đoạn kéo dài 10 năm.
Khai trương vào năm 1930 với tên gọi cửa hàng bách hóa Mitsukoshi chi nhánh Gyeongseong, cửa hàng bách hóa Shinsegae hiện nay là một tòa nhà mang phong cách Phục hưng với những ô cửa sổ dọc được sắp xếp đầy quy tắc đầy ấn tượng. Có giả thuyết cho rằng thiết kế bên ngoài và cấu trúc của tòa nhà này mô phỏng theo Le Bon Marché ở Pháp – được coi là bách hóa đầu tiên trên thế giới – và Harrods ở Anh. Ban đầu, tòa nhà được xây dựng với 1 tầng hầm và 4 tầng nổi, sau gần 100 năm qua nhiều lần cải tạo và mở rộng, nay đã nâng lên quy mô 6 tầng. Trước khi các dự án tái thiết trung tâm Seoul diễn ra, đây từng là một trong những tòa nhà lớn nhất khu vực, giờ đây dù bị lu mờ bởi những tòa nhà chọc trời xung quanh và khó gây chú ý nếu không để ý kỹ, nhưng nét cổ kính đặc trưng của nó vẫn còn đó.
Màn hình facade trước đây vốn được lắp đặt bằng cách dựng khung thép, nên vẫn phản ánh được nhiều nét kiến trúc ngoại thất của tòa nhà. Giờ đây, vị trí đó đã bị thay thế hoàn toàn bằng một màn hình điện tử khổng lồ. Quy mô áp đảo đó quả thực rất choáng ngợp. Ngay cả vào ban ngày, khi màn hình chủ yếu chỉ phát các đoạn quảng cáo đơn giản, vẫn có rất nhiều du khách dừng chân để ngắm nhìn. Điều này cho thấy bước tiến công nghệ đáng kinh ngạc khi màn hình có thể vận hành suốt 10 năm mà không cần thay thế nhờ thiết kế điện năng hiệu quả và hệ thống làm mát tự nhiên.
Tuy nhiên, lý do khiến màn hình facade cũ được yêu thích chính là sự hài hòa giữa nét cổ điển của tòa nhà và các tác phẩm đồ họa. Điểm thú vị của màn hình cũ nằm ở sự biến hóa linh hoạt giữa một tòa nhà thông thường và một "tấm canvas" nghệ thuật, mang đến ảo giác thoát khỏi cuộc sống thường nhật mỗi khi mùa Giáng sinh đến. Với sự xuất hiện của màn hình cố định Shinsegae Square, mặt trước của tòa nhà chính giờ đây đã trở thành một khoảng không đen ngòm, trống rỗng và không thể tồn tại nếu thiếu đi những hình ảnh kỹ thuật số.
Cửa hàng chính Shinsegae đã đánh mất nét đặc trưng của một công trình kiến trúc hiện đại tiêu biểu và trở nên chẳng khác gì những màn hình media facade khác khắp Seoul. Dù đặc tính của màn hình điện tử là khó tránh khỏi điều này, nhưng thật đáng tiếc khi họ dường như chẳng hề cân nhắc đến giá trị di sản đã tích lũy suốt bấy lâu. Nếu muốn xem màn hình lớn, người ta có thể đến rạp chiếu phim. Shinsegae cho biết số lượng khách tham quan đã tăng 59% và thời gian lưu trú tăng khoảng 50% so với cùng kỳ năm ngoái, với hơn 200.000 lượt khách chỉ sau 10 ngày, nhưng liệu đà tăng trưởng này có kéo dài được lâu hay không vẫn còn là dấu hỏi. Nếu Myeong-dong chỉ trở nên giống hệt New York, liệu người ta có còn nhất thiết phải tìm đến Myeong-dong nữa hay không?
Tác giả Han Dong-hoon là ai?
Nhà thiết kế kiểu chữ (type designer). Ông quan tâm đến mọi lĩnh vực liên quan đến con chữ như viết lách, viết thư pháp, thiết kế và giảng dạy về kiểu chữ. Hiện tại, ông làm việc tại studio thiết kế kiểu chữ Align Type, nơi ông thiết kế nhiều phông chữ độc quyền cho các doanh nghiệp và phông chữ thương mại. Ông từng viết bài cho tạp chí 'Monthly Design', tạp chí chuyên ngành 'Design Review' và giảng dạy về thiết kế kiểu chữ trên các nền tảng trực tuyến lẫn ngoại tuyến. Năm 2021, ông xuất bản cuốn tản văn 'Vũ trụ trong con chữ'.