[비즈한국] Ngành bán lẻ đã đặt kỳ vọng cực kỳ lớn vào ‘Squid Game mùa 2’ của Netflix. Tuy nhiên, sau khi phim lên sóng, đã xuất hiện những phản hồi thất vọng khi doanh thu thực tế không đạt được hiệu ứng như mong đợi.
Harim Industry nhận cơ hội quảng bá sản phẩm nhờ Squid Game 2136480, liệu mì ăn liền 'The Minishik Squid Ramen' có thành công?
Cuối năm ngoái, sự chú ý của ngành bán lẻ đều đổ dồn vào ‘Squid Game’. Ngay cả trước khi Squid Game mùa 2 được công bố trên Netflix vào ngày 26/12, các doanh nghiệp bán lẻ đã lần lượt ra mắt các sản phẩm liên quan đến bộ phim. Vì ‘Squid Game’ phát hành năm 2021 đã tạo nên một cơn sốt toàn cầu, nên kỳ vọng dành cho mùa 2 cũng đặc biệt cao.
Đối tác chính thức của Netflix là GS25 đã ra mắt hơn 30 loại sản phẩm hợp tác liên quan đến Squid Game 2 kể từ cuối tháng 11 năm ngoái. Ottogi007310, CJ Olive Young, CJ CheilJedang097950… cũng đã trình làng các sản phẩm liên quan đến Squid Game mùa 2. Một đại diện của CJ CheilJedang cho biết: “Đây là lần đầu tiên chúng tôi thực hiện sự kiện hợp tác với nội dung dưới dạng chiến dịch toàn cầu. Chúng tôi đang triển khai chiến dịch tập trung tại Hàn Quốc và Mỹ và phản ứng đang rất tích cực.”
Harim Industry, đơn vị đang thuê nam diễn viên Lee Jung-jae – ngôi sao của Squid Game – làm người mẫu quảng cáo cho ‘The Minishik’, đã nhận được cơ hội quảng bá sản phẩm bất ngờ. Đó là vì sản phẩm mới ‘The Minishik Squid Ramen’ được ra mắt đúng vào thời điểm Squid Game 2 phát sóng. Squid Ramen là dòng mì hải sản đầu tiên được thương hiệu The Minishik giới thiệu. Một số ý kiến cho rằng việc quảng cáo sản phẩm mới sử dụng màu sắc và phông chữ gợi nhớ đến Squid Game là để tận dụng hiệu ứng từ bộ phim, tuy nhiên phía Harim khẳng định rằng họ hoàn toàn không liên quan đến Squid Game 2.
Trong bối cảnh Squid Game 2 thu hút sự chú ý lớn, Harim Industry cũng đang ở vị thế có thể hưởng lợi về mặt quảng bá. Tuy nhiên, cũng có những phản hồi cho rằng sức hút của nội dung không được như kỳ vọng. Một chủ cửa hàng tiện lợi cho biết: “Khi bao bì sản phẩm có hình ảnh Squid Game, khách hàng thậm chí còn e ngại khi mua. Khi đặt hàng, tôi thường yêu cầu các loại không có bao bì liên quan đến Squid Game. Có lẽ khách hàng cảm thấy mệt mỏi vì có quá nhiều sản phẩm Squid Game so với độ nổi tiếng của phim. Tôi cảm thấy lo lắng vì hàng không bán chạy và cần phải nhanh chóng xử lý tồn kho.”
Phía Harim Industry không công khai dữ liệu bán hàng của Squid Ramen. Tuy nhiên, một đại diện của Harim Industry giải thích: “Các đánh giá tích cực vẫn đang tiếp tục xuất hiện thông qua các trung tâm mua sắm trực tuyến và mạng xã hội.”
Thị phần vẫn ở mức một con số sau 4 năm
Dù thương hiệu ‘The Minishik’ của Harim đã bước sang năm thứ 4, nhưng thị phần vẫn bị đánh giá là thấp. Trong ngành, thị phần của thương hiệu The Minishik trong tổng thị trường mì ăn liền được cho là chỉ ở mức một con số. Tình trạng đối với bánh bao đông lạnh và cơm ăn liền cũng tương tự.
Đặc biệt, đối với cơm ăn liền, doanh thu đã bắt đầu giảm kể từ năm ngoái. Tính đến quý 3 năm 2023, doanh thu cơm ăn liền của Harim Industry là 13,896 tỷ Won, nhưng đến quý 3 năm ngoái đã giảm xuống còn 10,553 tỷ Won. Tỷ trọng doanh thu của cơm ăn liền trong tổng sản phẩm cũng giảm từ 27,36% trong quý 3 năm 2023 xuống còn 16,24% trong quý 3 năm 2024.
Khi ra mắt thương hiệu The Minishik vào năm 2021, Chủ tịch Harim Kim Hong-kuk đã đặt mục tiêu doanh thu cho Jangin Ramen vào năm tiếp theo (2022) là 70 tỷ Won. Tuy nhiên, doanh thu hàng năm của các loại mì The Minishik hiện vẫn chỉ dừng lại ở mức đầu 20 tỷ Won. Trái với mong muốn của Chủ tịch Kim về việc xây dựng The Minishik thành một "mega brand" trị giá 1,5 nghìn tỷ Won, tốc độ tăng trưởng vẫn còn rất chậm chạp. Doanh thu của Harim Industry tuy có tăng từ 21,7 tỷ Won năm 2021 lên 46,1 tỷ Won năm 2022 và 70,5 tỷ Won năm 2023, nhưng mức lỗ hàng năm cũng ngày càng lớn. Khoản lỗ hoạt động từ 58,8 tỷ Won năm 2021 đã tăng lên 86,8 tỷ Won năm 2022 và 109,5 tỷ Won vào năm 2023.
Ý chí xuất khẩu được công bố khi ra mắt thương hiệu dường như cũng đã giảm bớt. Tại buổi họp báo ra mắt Jangin Ramen của The Minishik năm 2021, Harim từng đề cập rằng ngay cả trước khi sản phẩm ra mắt, họ đã nhận được nhiều yêu cầu xuất khẩu ra nước ngoài, chủ yếu là khu vực Bắc Mỹ, và đang thảo luận xuất khẩu với một số quốc gia châu Âu và Đông Nam Á. Chủ tịch Kim cũng từng chia sẻ: “Tôi kỳ vọng có thể bắt đầu xuất khẩu từ năm sau (2022)”.
Trên thực tế, vào năm 2022, Harim được cho là đã xuất khẩu Jangin Ramen sang 5 quốc gia Đông Nam Á bao gồm Malaysia, Hồng Kông, Singapore, Đài Loan và Philippines. Vào thời điểm đó, Harim giải thích rằng do Squid Game trở nên nổi tiếng tại Đông Nam Á năm 2021, các yêu cầu nhập khẩu Jangin Ramen với người mẫu Lee Jung-jae đã tăng lên, dẫn đến khối lượng xuất khẩu tăng trưởng. Họ cũng bày tỏ tham vọng mở rộng danh mục sản phẩm xuất khẩu với Jangin Ramen là tiên phong.
Tuy nhiên, kết quả xác minh cho thấy việc xuất khẩu của The Minishik đã bị dừng lại không lâu sau đó. Hiện tại, The Minishik hoàn toàn không phát sinh doanh thu từ nước ngoài. Phía Harim Industry tỏ ra dè dặt khi nói về lý do ngừng xuất khẩu. Một đại diện của Harim Industry cho biết: “Việc xuất khẩu hiện đang trong quá trình xem xét nội bộ và chúng tôi đang tập trung vào thị trường nội địa”.
Người đại diện này nói thêm: “Đã tròn 4 năm kể từ khi ra mắt The Minishik. Vì là người đi sau trên thị trường, chúng tôi tin rằng đây vẫn là giai đoạn cần đầu tư nên chúng tôi đang tập trung toàn lực cho việc nghiên cứu và phát triển.”