[비즈한국] Daum, nền tảng vốn được coi là cổng thông tin tiêu biểu của Hàn Quốc cùng với Naver035420, đã thay đổi logo sau 12 năm đi kèm với cuộc cải tổ toàn diện ứng dụng. Content CIC (công ty độc lập nội bộ) của Kakao035720, đơn vị quản lý dịch vụ Daum, cho biết họ đã thay đổi logo cũ vốn phức tạp với nhiều màu sắc đan xen và độ cao thấp khác nhau thành một thiết kế đơn giản và sắc nét hơn.
Khởi đầu của Daum gắn liền với nghệ thuật. Lịch sử của nó bắt đầu từ Daum Communications, được thành lập vào năm 1995 bởi Park Kun-hee, một người chuyên về nhiếp ảnh, cùng với hai người xuất thân từ ngành khoa học máy tính là Lee Jae-woong và Lee Taek-kyung. Tên gọi "Daum" mang ý nghĩa kép: một công ty chuẩn bị cho tương lai (Next) và sự hòa quyện của nhiều âm thanh (Da-eum - đa âm). Dịch vụ đầu tiên của Daum liên quan đến nội dung văn hóa nghệ thuật; họ đã tạo ra một phòng trưng bày ảo nơi có thể xem tác phẩm của các nghệ sĩ trên trang web và gây chú ý khi phát trực tiếp Gwangju Biennale 1995 trên internet suốt 24 giờ. Sau đó, họ ra mắt dịch vụ thư điện tử Hanmail với cam kết miễn phí trọn đời và trở nên phổ biến, rồi đến đầu những năm 2000, dịch vụ diễn đàn (cafe) đã trở thành cú hit đưa Daum trở thành "gã khổng lồ" tuyệt đối trên thị trường cổng thông tin. Tuy nhiên, sau giữa những năm 2000, Daum đã trượt dốc khi bị Naver, với đòn bẩy là Knowledge iN và Blog, vượt mặt. Nhu cầu đối với Daum Cafe - dịch vụ chủ lực - cũng dần bị Naver Cafe chiếm lĩnh.
Logo nói lên rất nhiều điều. Đặc biệt, logo của các dịch vụ internet luôn nằm ở vị trí quan trọng trên màn hình. Xu hướng logo trong ngành internet không khác biệt nhiều so với các lĩnh vực khác. Nhìn vào các thương hiệu cùng ngành, hầu hết đều sử dụng logo với các chữ cái không chân (sans-serif) bình thường xếp thành hàng. Naver đã duy trì thiết kế nhất quán từ năm 2001, chỉ khác biệt về các chi tiết nhỏ, và logo Google, vốn giữ các đường nét mỏng (serif) trong thời gian dài, cũng đã chuyển sang kiểu chữ không chân khá phổ biến vào năm 2015. Kakao và NHN181710 cũng không ngoại lệ. Bây giờ, logo của Daum đã được thêm vào danh sách này.
Vấn đề lớn nhất của logo mới là khó đọc. Logo mới tách rời các chữ cái vốn được kết nối với nhau trước đây và xếp thành một hàng, khiến chữ A ở giữa có thể bị đọc nhầm thành O hoặc Q. Logo cũ dù có khả năng đọc kém một chút nhưng vẫn được chấp nhận như một "đồ họa để nhìn", một tác phẩm gần giống như tranh vẽ, nên không có vấn đề gì lớn. Tuy nhiên, khi các chữ cái tách rời nhau, đặc điểm "đồ họa để đọc" - vốn là yêu cầu cốt lõi của phông chữ - được nhấn mạnh, từ đó bộc lộ khuyết điểm của chữ A. Việc xử lý bằng các đường cong thay vì giữ các góc cạnh như thiết kế cũ cũng không hiệu quả. Ánh nhìn khi đọc DAUM không thể duy trì đến cuối mà trượt lên xuống như thể đang trượt trên mặt băng. Lẽ ra, việc giới thiệu một kiểu chữ hoàn toàn mới sẽ là lựa chọn tốt hơn.
Tôi cũng mong màu sắc có tông sáng hơn. Tên màu được gọi là Deep Blue, nhưng dưới cái tên Deep Blue có rất nhiều khả năng biểu đạt. Hiện tại, nó là một màu xanh lam trông gần như màu đen, mang lại cảm giác khá tối tăm. Dù là online hay offline, nhiều ý kiến tiêu cực xuất hiện cho rằng họ tưởng có chuyện chẳng lành đã xảy ra. Ngay cả khi không đạt đến tông sáng như Facebook, thì một màu xanh lam có độ sáng (value) cao hơn hiện tại cũng hoàn toàn có thể tạo được sự tin tưởng.
Đã từ bỏ "nhiều âm thanh" mà logo từng hô vang, Daum hiện đang đối mặt với thế tiến thoái lưỡng nan khi phải vượt qua giai đoạn sụt giảm doanh thu bằng các dịch vụ đa dạng. Logo Daum trước khi thay đổi là "logo nổi bật" cuối cùng còn sót lại trên thị trường cổng thông tin Hàn Quốc. Việc từ bỏ nó là một tín hiệu mang tính biểu tượng cho thấy họ sẽ chạy theo xu hướng. Sự hiện diện và tỷ lệ sử dụng dịch vụ vốn đang giảm dần vẫn không có dấu hiệu phục hồi. Tương lai của Daum sẽ ra sao khi họ đã từ bỏ cá tính cuối cùng để chọn sự bình thường?
Tác giả Han Dong-hoon là ai?
Nhà thiết kế kiểu chữ. Ông quan tâm đến tất cả các lĩnh vực liên quan đến con chữ như viết bài, viết chữ, thiết kế và giảng dạy về chữ. Hiện tại, ông làm việc tại xưởng thiết kế chữ AlignType, chuyên thiết kế các phông chữ dành riêng cho doanh nghiệp và phông chữ thương mại. Ông từng viết bài cho 'Monthly Design', tạp chí quý 'Design Review' và giảng dạy thiết kế kiểu chữ trên các nền tảng trực tuyến và ngoại tuyến. Năm 2021, ông đã xuất bản tập tiểu luận 'Vũ trụ trong con chữ'.