[비즈한국] Ca khúc ‘APT.’ của Rosé đã cán đích ở vị trí thứ 22 trên bảng xếp hạng đĩa đơn chính Billboard ‘Hot 100’ vào cuối tháng 12 năm 2024, sau đó rơi xuống vị trí thứ 34 vào ngày 4 tháng 1 năm 2025. Vào thời điểm đó, nhiều người nghĩ rằng bài hát khó có thể leo hạng thêm nữa. Bởi lẽ, thông thường một khi ca khúc đã bị rớt hạng thì rất hiếm khi có hiện tượng "lội ngược dòng" (re-entry/rising). Hơn nữa, với K-pop thì những trường hợp như vậy lại càng hiếm hoi hơn. Ngay cả khi có lội ngược dòng, mức tăng trưởng cũng thường không đáng kể. Việc duy trì trong bảng xếp hạng suốt 10 tuần liên tiếp đã là điều đáng hài lòng và là một kỷ lục tuyệt vời.
Thế nhưng, trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100 tuần ngày 11 tháng 1 năm 2025, ‘APT.’ đã ghi nhận một thành tích gây kinh ngạc. Bài hát đã vươn lên vị trí thứ 5, tức là tăng vọt 29 bậc. Sự lội ngược dòng ngoạn mục này không chỉ xảy ra trên Billboard. ‘APT.’ còn xếp thứ 2 trên bảng xếp hạng Official Singles Top 100 của Anh, một kết quả tăng tới 26 bậc. Tại bảng xếp hạng đĩa đơn Top 50 của Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Úc (ARIA), ca khúc đã giành vị trí quán quân ngay tuần đầu tiên của năm mới, tăng 7 bậc so với tuần trước đó.
‘Mùa lễ hội’ được xem là nguyên nhân đằng sau hiện tượng lội ngược dòng này. Các chuyên gia phân tích rằng khi các bài hát mừng Giáng sinh (carol) rời khỏi bảng xếp hạng sau kỳ nghỉ lễ, thứ hạng của ‘APT.’ đã tăng lên. Phân tích này có lẽ không sai.
Tuy nhiên, điều đáng chú ý là sự lội ngược dòng này đã giúp bài hát khôi phục hoặc thậm chí vượt qua thứ hạng trước mùa lễ hội. ‘APT.’ ra mắt trên bảng xếp hạng Official của Anh vào tuần thứ tư của tháng 10 và được xếp hạng tiếp vào tuần thứ hai của tháng 11, nơi nó giữ vững vị trí thứ 2 trong 3 tuần liên tiếp. Trên Billboard ‘Hot 100’, ca khúc đã vượt qua kỷ lục cao nhất trước đó là vị trí thứ 8 vào ngày 2 tháng 11 và ổn định ở vị trí thứ 5 trong suốt 3 tuần.
Sau vị trí thứ 8 trên Billboard, việc đạt hạng 5 là kỷ lục cao nhất đối với cả nghệ sĩ solo nữ và nhóm nhạc nữ. Kỷ lục là nữ nghệ sĩ solo K-pop đầu tiên lọt vào top 10 giờ đây không còn là điều quá mới mẻ nữa. Có thể nói, ‘APT.’ đang liên tục tự phá kỷ lục của chính mình và viết lại lịch sử cho K-pop.
Việc thứ hạng tăng dần theo thời gian là một mô hình khác biệt so với các bài hát K-pop thông thường. Đa số các ca khúc K-pop thường tăng hạng mạnh ngay từ đầu nhờ sự hỗ trợ mạnh mẽ của cộng đồng người hâm mộ rồi sau đó dần giảm nhiệt. Tuy nhiên, ‘APT.’ của Rosé lại cho thấy hình ảnh ngược lại và đang duy trì độ hot trong thời gian khá dài.
Ban đầu, có phân tích cho rằng sự tăng hạng là nhờ sự hợp tác với ca sĩ nhạc pop người Mỹ. Không thể phủ nhận hiệu ứng hào quang từ Bruno Mars. Thế nhưng, không phải cứ hợp tác với ca sĩ Mỹ là mặc định sẽ chiếm lĩnh thứ hạng cao. Ca khúc ‘Ice Cream’ do Blackpink và Selena Gomez hợp tác cũng chỉ dừng chân ở vị trí thứ 13. Hơn nữa, khi đó tất cả thành viên của Blackpink đều tham gia. Rõ ràng, dù quy mô fandom của cả nhóm lớn hơn fandom cá nhân, thứ hạng của ‘APT.’ vẫn cao hơn.
Có nhiều yếu tố dẫn đến sự thành công kéo dài và mức độ phổ biến ngày càng tăng như vậy. Trước hết, giống như ‘Gangnam Style’ của Psy, bài hát sở hữu giai điệu sôi động và vui tươi. Ngoài ra, nó cũng rất phù hợp để tạo nên xu hướng (viral) trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, điểm khác biệt là nếu ‘Gangnam Style’ lấy vũ đạo làm điểm nhấn thì ‘APT.’ lại lấy yếu tố trò chơi trong nhà làm thế mạnh. Điều này có thể được xem xét dưới góc độ mùa vụ. ‘Gangnam Style’ ra mắt vào mùa hè, thời điểm thích hợp cho các hoạt động ngoài trời, nên đã nhận được sự chú ý lớn. Ngược lại, ‘APT.’ lại phù hợp với mùa mà mọi người ở các khu vực Bắc bán cầu chủ yếu ở trong không gian kín. Trò chơi "APT" (A-pa-teu) chủ yếu được chơi trong không gian trong nhà.
Video âm nhạc của ‘Gangnam Style’ và ‘APT.’ cũng có sự khác biệt. Trong khi ‘Gangnam Style’ lấy bối cảnh gần như hoàn toàn ở không gian ngoài trời, thì ‘APT.’ lại tạo ra bầu không khí thân mật, nơi bạn bè có thể tụ tập, vui vẻ và hát theo một cách tự nhiên. Do đó, người nghe có thể tiếp cận ‘APT.’ theo một bối cảnh hoàn toàn khác biệt so với việc nhảy tập thể trong ‘Gangnam Style’. Nó khác biệt hoàn toàn với hình ảnh đặc trưng thường thấy của K-pop như Hiphop, EDM hay nhạc Pop dance dựa trên các màn vũ đạo tập thể mạnh mẽ và năng động.
Sự phá cách kiểu fashionista mà Blackpink theo đuổi bấy lâu nay cũng ít hơn ở ca khúc này. Bài hát mang lại cảm giác gần gũi và dễ thưởng thức. Việc kết hợp hài hòa giữa sự quen thuộc và yếu tố mới lạ là điều quan trọng. Đặc biệt, hãy nhìn lại thực tế rằng trên các bảng xếp hạng đĩa đơn toàn cầu, những bài hát dễ nghe và dễ hát theo luôn rất phổ biến. Nếu K-pop thực sự hướng tới vị trí số 1 trên bảng xếp hạng đĩa đơn toàn cầu, đây là điều không thể bỏ qua.
Tác giả Kim Heon-sik, từ những năm 20 tuổi, đã luôn dạo bước và khám phá thế giới của các hiện tượng văn hóa đại chúng với niềm tin rằng văn hóa là con đường để thế giới trở nên tốt đẹp hơn. Trong thế kỷ 21, nơi trí tuệ nhân tạo và máy tính lượng tử đang phát triển mạnh mẽ, ông vẫn đang bước tiếp trên con đường đó với cùng một niềm tin.