Độc quyền
E-mart rút lui khỏi mảng chuyên doanh trẻ em, chỉ còn lại 4 thương hiệu bao gồm 'No Brand'

[비즈한국] E-mart139480 sẽ chấm dứt mảng kinh doanh chuyên doanh sản phẩm trẻ em. Với việc cửa hàng ‘Marie's Baby Circle’ tại Starfield Hanam đóng cửa vào cuối tháng này, số lượng thương hiệu chuyên doanh của E-mart sẽ chỉ còn lại 4 cái tên. E-mart đang tái cơ cấu mảng kinh doanh này nhằm cải thiện lợi nhuận và tập trung nguồn lực vào thương hiệu No Brand trong tương lai.

Dù chính Chủ tịch Chung Yong-jin từng đích thân quảng bá...

‘Marie's Baby Circle’, cửa hàng chuyên doanh sản phẩm cho trẻ em tại Starfield Hanam, sẽ ngừng kinh doanh vào cuối tháng này. Trong chuyến ghé thăm ngày 20, tại nhiều nơi trong cửa hàng Marie's Baby Circle đã dán thông báo 'Sẽ ngừng kinh doanh từ ngày 28 tháng 2'. Để chuẩn bị đóng cửa, các mặt hàng trưng bày như xe đẩy, ghế ngồi ô tô đang được bán giảm giá để giải phóng hàng tồn kho, và nhiều kệ hàng đã trống không do việc dọn dẹp cửa hàng đang diễn ra.

Một khách hàng vừa đẩy xe nôi vừa ghé thăm cửa hàng cho biết: "Trước đây thỉnh thoảng cũng có tin đồn về việc đóng cửa, nhưng vì cửa hàng vẫn hoạt động nên tôi nghĩ đó chỉ là tin đồn nhảm. Tôi thường xuyên đến đây mua đồ cho bé, giờ nghe tin cửa hàng biến mất, tôi thấy rất tiếc nuối".

Marie's Baby Circle là cửa hàng chuyên doanh sản phẩm trẻ em được E-mart giới thiệu vào năm 2016. Được biết, thương hiệu này ra đời từ ý tưởng tạo ra một cửa hàng cung cấp sản phẩm trẻ em "tất cả trong một" (one-stop) của Chủ tịch Tập đoàn Shinsegae Chung Yong-jin, người cũng có con nhỏ. Trước khi thương hiệu ra mắt, Chủ tịch Chung đã thể hiện sự nhiệt tình khi đích thân giới thiệu Marie's Baby Circle trên trang mạng xã hội cá nhân. Cái tên 'Marie' được lấy cảm hứng từ chú chó cưng mà Chủ tịch Chung từng nuôi.

E-mart mở cửa hàng Marie's Baby Circle đầu tiên tại Starfield Hanam vào năm 2016 và cửa hàng thứ hai tại Starfield Goyang vào năm sau đó. Vào tháng 12 năm 2018, thương hiệu này tiếp tục mở rộng quy mô bằng cách khai trương tại Starfield Wirye. Tuy nhiên, sau đó họ không thể mở thêm chi nhánh mới mà thay vào đó lại chuyển hướng sang đóng cửa các chi nhánh hiện có. Cửa hàng tại Starfield Wirye đã đóng cửa vào tháng 6 năm 2020 khi chưa hoạt động đủ 2 năm, và cửa hàng tại Starfield Goyang cũng ngừng hoạt động vào tháng 8 năm 2021.

Với việc chi nhánh cuối cùng là Starfield Hanam đóng cửa, E-mart đã rút lui hoàn toàn khỏi mảng kinh doanh chuyên doanh trẻ em. Một quan chức của E-mart giải thích: “Chúng tôi đang tái cơ cấu mảng kinh doanh chuyên doanh tập trung vào lợi nhuận và hiệu quả. Việc đóng cửa Baby Circle cũng nằm trong kế hoạch đó. Hiện tại, chúng tôi không có kế hoạch mở thêm chi nhánh mới nào khác”.

Trong ngành, người ta cho rằng lợi nhuận của mảng chuyên doanh trẻ em tại E-mart đã sụt giảm nghiêm trọng do ảnh hưởng của tỷ lệ sinh thấp. Khi hiện tượng tỷ lệ sinh thấp kéo dài, các cơ sở như bệnh viện phụ sản, nhà trẻ, studio ảnh trẻ em đang đồng loạt đóng cửa, đồng thời các thương hiệu quần áo trẻ em và công ty đồ chơi cũng đang phải đối mặt với tình trạng kinh doanh trì trệ.

Giáo sư Lee Jong-woo thuộc khoa Quản trị Kinh doanh tại Đại học Ajou phân tích: “Thị trường trẻ em đang có sự phân hóa rõ rệt. Khách hàng ưa chuộng các thương hiệu cao cấp, còn những thương hiệu ở vị trí mập mờ thì có xu hướng biến mất. Do không có khái niệm (concept) đặc biệt, Baby Circle đã không thể thu hút được sự chú ý của thị trường”.

Tăng tốc tái cơ cấu chuyên doanh, số lượng thương hiệu còn lại giảm xuống còn 4

Từ năm 2019, E-mart bắt đầu tái cơ cấu mảng chuyên doanh với lý do “tối ưu hóa kinh doanh”. Sau khi tách khỏi Shinsegae vào năm 2011, E-mart đã mở rộng mạnh mẽ mảng chuyên doanh, nhưng do thua lỗ tích tụ, họ đã phải thu hẹp quy mô. Năm 2018, khoản lỗ của mảng chuyên doanh tại E-mart là 74,1 tỷ won, và năm 2019 là 86,5 tỷ won.

Kể từ khi bắt đầu tái cơ cấu, hiệu suất của mảng này đã dần cải thiện. Năm 2020, khoản lỗ được thu hẹp xuống còn 34,6 tỷ won. Đến năm 2022, doanh thu mảng chuyên doanh đạt 1,0907 nghìn tỷ won với lợi nhuận hoạt động là 16,6 tỷ won, chính thức chuyển sang có lãi. Dù năm ngoái doanh thu mảng chuyên doanh đạt 1,0195 nghìn tỷ won, giảm 6,2% so với năm trước, nhưng lợi nhuận hoạt động lại tăng 5%, đạt 38,2 tỷ won.

Bước sang năm nay, E-mart đang tăng tốc trong việc xử lý các mảng chuyên doanh yếu kém. Vào cuối tháng này, E-mart cũng tuyên bố dừng hoạt động của 'Wine Club'. Wine Club là cửa hàng chuyên doanh đồ uống có cồn ra mắt vào tháng 5 năm 2023. Nó từng gây chú ý khi mở một cửa hàng quy mô lớn khoảng 500 pyeong (khoảng 1.652 mét vuông) tại Starfield Hanam. Đặc biệt, Wine Club thu hút sự quan tâm của giới kinh doanh vì đây là thương hiệu chuyên doanh mới đầu tiên được E-mart giới thiệu sau 4 năm. Tuy nhiên, chỉ sau 2 năm ra mắt, họ đã quyết định rút khỏi thị trường. Một quan chức E-mart cho biết: "Wine Club cũng được đóng cửa vì cùng lý do với Baby Circle".

Khi các mảng chuyên doanh có lợi nhuận thấp lần lượt bị loại bỏ, số lượng thương hiệu chuyên doanh – vốn từng lên tới 16 thương hiệu vào năm 2018 – hiện chỉ còn lại 6 cái tên: 'No Brand', 'Electro Mart', 'Molly's Pet Shop', 'Toy Kingdom', 'Marie's Baby Circle' và 'Wine Club'. Sau khi Marie's Baby Circle và Wine Club ngừng hoạt động vào cuối tháng này, số lượng thương hiệu còn lại sẽ giảm xuống còn 4. Phía E-mart cho biết: “Không có kế hoạch rút lui nào đối với 4 thương hiệu còn lại”.

Chiến lược của E-mart là nâng cao lợi nhuận của mảng chuyên doanh bằng cách tập trung vào No Brand. No Brand được coi là nhân tố đóng góp hàng đầu vào việc cải thiện kết quả kinh doanh của mảng này. Doanh thu của No Brand năm ngoái là 851,2 tỷ won, chiếm 84% doanh thu của cả mảng chuyên doanh. Quan chức E-mart giải thích: “Hiệu quả kinh doanh của mảng chuyên doanh hiện nay chủ yếu đến từ No Brand. Chúng tôi vẫn duy trì các thương hiệu khác, nhưng sẽ tiếp tục phát triển mảng chuyên doanh với trọng tâm là No Brand”.

Giáo sư Lee Jong-woo cho biết: “Năng lực cạnh tranh của các cửa hàng chuyên doanh đang có xu hướng giảm dần. Ưu điểm của cửa hàng chuyên doanh là sự đa dạng về chủng loại sản phẩm, nhưng ưu điểm đó đang dần bị thay thế hoàn toàn bởi hình thức mua sắm trực tuyến. Có vẻ như E-mart sẽ dần thu hẹp quy mô chuyên doanh và tập trung vào hoạt động kinh doanh cốt lõi”.