Độc quyền
Megabox JoongAng lấn sân sang quảng cáo trên xe buýt… nỗ lực tìm kiếm mô hình kinh doanh mới

[비즈한국] Megabox JoongAng đã giành được quyền kinh doanh dịch vụ TV trên xe buýt tại Seoul. Bắt đầu từ tháng này, công ty đã tiến hành lắp đặt các thiết bị TV chuyên dụng trên xe buýt nội đô Seoul và dự kiến sẽ phát các nội dung video cũng như quảng cáo. Việc Megabox JoongAng đẩy mạnh tìm kiếm các mô hình kinh doanh mới diễn ra trong bối cảnh thị trường phim ảnh trong nước rơi vào tình trạng suy thoái và hiệu quả kinh doanh liên tục sụt giảm.

Thua lỗ từ năm 2020, cấp thiết tìm kiếm nguồn doanh thu mới

Với kết quả kinh doanh ngày càng tồi tệ, Megabox JoongAng đang tập trung vào việc tìm kiếm các nguồn doanh thu mới. Từ năm nay, Megabox JoongAng bắt đầu triển khai mảng kinh doanh TV trên xe buýt tại Seoul. Đây là hoạt động kinh doanh phát các nội dung video và quảng cáo thông qua các màn hình TV được lắp đặt bên trong xe buýt.

Megabox JoongAng đã bắt đầu lắp đặt màn hình TV trên xe buýt từ tháng này. Các màn hình 37 inch với chiều ngang dài được gắn trên trần xe, ngay phía sau ghế lái. Hiện tại, công ty đang trong giai đoạn thử nghiệm vận hành, trình chiếu các đoạn giới thiệu phim sắp ra mắt tại hệ thống rạp của Megabox.

Một quan chức của chính quyền thành phố Seoul giải thích: “Năm nay, Megabox JoongAng đã được chọn làm nhà khai thác mới (cho dịch vụ TV trên xe buýt). Thời hạn hợp đồng kéo dài đến ngày 31 tháng 12 năm 2031. Do phải thay thế toàn bộ thiết bị TV mới để sử dụng, nên thời hạn hợp đồng được đặt ra khá dài”.

Trước đây, dịch vụ TV trên xe buýt do Công ty Cổ phần Phát thanh Xe buýt Hàn Quốc (YapTV Broadcasting) đảm nhiệm cho đến năm ngoái. Với việc giành được quyền kinh doanh từ năm nay, Megabox JoongAng sẽ có quyền độc quyền cung cấp các quảng cáo video trên khoảng 5.000 xe buýt. Trước đó, Megabox JoongAng đã thực hiện các hoạt động quảng cáo thông qua màn hình rạp chiếu và các phương tiện truyền thông ngoài trời; từ năm nay, công ty đang mở rộng nền tảng sang TV trên xe buýt.

Megabox JoongAng đang dồn toàn lực vào việc tìm kiếm các dự án kinh doanh mới. Khu vực rạp chiếu tại chi nhánh KINTEX, nơi đã ngừng hoạt động từ tháng 9 năm ngoái, hiện đang được cải tạo thành sân băng. Để vận hành sân băng, công ty con có tên là Mega Icebox cũng đã được thành lập vào tháng 5 năm ngoái.

Doanh thu năm ngoái của Megabox JoongAng đạt 291,6 tỷ Won với khoản lỗ hoạt động là 13,4 tỷ Won. Công ty vẫn đang chật vật thoát khỏi tình trạng thua lỗ kéo dài từ năm 2020. Cụ thể, các năm 2020 và 2021 ghi nhận khoản lỗ hoạt động lần lượt là 67,7 tỷ Won và 68,3 tỷ Won; năm 2022 lỗ 7,8 tỷ Won và năm 2023 lỗ (lợi nhuận ròng) 14 tỷ Won. Tỷ lệ nợ cũng đang xấu đi. Tính đến cuối năm ngoái, tỷ lệ nợ của Megabox JoongAng là 806%. Tổng vốn chủ sở hữu đạt 108,6 tỷ Won, trong khi tổng nợ phải trả là 876 tỷ Won. Tỷ lệ nợ đã tăng hơn 200% so với mức 605% vào cuối quý 3.

Thị trường phim ảnh "bên bờ vực", nỗi lo của Megabox càng gia tăng khi thiếu mảng kinh doanh nước ngoài

Ngành công nghiệp rạp chiếu phim đa hợp đang gia tăng cảm giác khủng hoảng kể từ sau đại dịch COVID-19. Do đại dịch, số lần khán giả đến rạp đã giảm đi, đồng thời thị trường OTT phát triển mạnh mẽ khiến hình thức xem phim tại nhà trở nên phổ biến. Việc giá vé xem một bộ phim bị so sánh với phí đăng ký dịch vụ OTT hàng tháng cũng khiến khán giả nảy sinh tâm lý cho rằng giá vé xem phim tại rạp quá đắt đỏ.

Theo Hội đồng Điện ảnh Hàn Quốc, tổng số khán giả đến rạp trong năm ngoái là 123,13 triệu lượt, giảm 55,7% so với giai đoạn trước đại dịch (2017-2019). Một khán giả chia sẻ: “Một bộ phim ra mắt cuối tháng 1 mà đến đầu tháng này, tức là chưa đầy hai tháng sau, đã có sẵn miễn phí trên OTT. Các tác phẩm chiếu rạp nhanh chóng xuất hiện trên OTT khiến tôi thấy việc đến rạp ngày càng không còn cần thiết nữa”.

Giáo sư Lee Eun-hee thuộc Khoa Khoa học Người tiêu dùng, Đại học Inha nhận định: “Trong thời gian đại dịch, dịch vụ OTT mở rộng khiến thói quen tiêu dùng giải trí tại nhà trở nên vững chắc. Giờ đây, số lượng khán giả tìm đến rạp chỉ để xem phim sẽ ngày càng giảm dần”.

CJ CGV, đơn vị dẫn đầu ngành rạp chiếu, tháng trước đã triển khai chương trình nghỉ việc tự nguyện đối với nhân viên cấp phó quản lý có thâm niên làm việc trên 7 năm. CGV cho biết có khoảng 80 nhân viên đã rời công ty thông qua đợt này. Từ năm 2020, CGV đã liên tục thực hiện cắt giảm nhân sự. Năm 2020, chương trình được áp dụng cho nhân viên làm việc trên 10 năm, và năm 2021 tiếp tục triển khai thêm một đợt nữa.

Chỉ riêng trong tháng này, CGV cũng đóng cửa 3 rạp chiếu. Các chi nhánh CGV ga Yeon-su và Songpa đóng cửa ngày 23 tháng 3, chi nhánh Gwangju Terminal đóng cửa ngày 31 tháng 3. Đặc biệt, với việc đóng cửa chi nhánh Songpa, CGV hiện không còn sở hữu bất kỳ rạp chiếu nào tại quận Songpa – nơi đông dân cư nhất Seoul.

Phần lớn các dự báo đều cho rằng thị trường phim năm nay sẽ còn khó khăn hơn năm ngoái. Sự suy yếu của thị trường phim dẫn đến số lượng đầu tư mới, sản xuất và phim ra mắt đều giảm. Ngay cả trong những dịp cao điểm như kỳ nghỉ lễ hay kỳ nghỉ hè, số lượng khán giả đến rạp vẫn tiếp tục giảm sút.

Triển vọng phục hồi kết quả kinh doanh của Megabox cũng được đánh giá là không hề dễ dàng. Trong ngành, nhiều ý kiến lo ngại về việc Megabox là công ty duy nhất trong ba ông lớn rạp chiếu chỉ phụ thuộc vào kinh doanh trong nước. Trong khi CJ CGV và Lotte Cinema vẫn duy trì được lợi nhuận tổng thể nhờ gặt hái thành công ở mảng kinh doanh nước ngoài bất chấp sự suy giảm trong nước năm ngoái, thì Megabox – vốn không có bước tiến ra thị trường thế giới – đang chịu tác động lớn từ sự đi xuống của thị trường trong nước.

Giáo sư Seo Yong-gu thuộc Khoa Quản trị kinh doanh, Đại học Nữ sinh Sookmyung giải thích: “Do các dịch vụ OTT, ngành công nghiệp điện ảnh đang rơi vào tình thế vô cùng khó khăn. Giờ đây, các công ty rạp chiếu phải thay đổi chính mô hình kinh doanh của mình mới có thể tồn tại. Toàn bộ ngành này có lẽ sẽ phải thực hiện những cuộc chuyển đổi mô hình kinh doanh mới”.

Một quan chức của Megabox JoongAng cho biết: “Chúng tôi đang nỗ lực giới thiệu đến khán giả những tác phẩm độc quyền chỉ có tại Megabox, đồng thời tiếp tục đầu tư như việc thay thế toàn bộ ghế ngồi bằng ghế chỉnh điện (recliner) tại chi nhánh Gangnam. Dù thị trường rạp chiếu khó khăn, chúng tôi vẫn cố gắng đưa ra những lý do thuyết phục để khán giả tìm đến rạp. Chúng tôi cũng đang xem xét việc trở thành đối tác kinh doanh tại nhiều không gian khác nhau, không chỉ dừng lại ở phạm vi rạp chiếu”.