[비즈한국] Lotte World đang đẩy mạnh kinh doanh sở hữu trí tuệ (IP). Công ty dự định tích cực phát triển các nhân vật gốc vốn chỉ gói gọn trong công viên giải trí, đồng thời đa dạng hóa các cơ sở vật chất vốn bị đánh giá là đơn điệu so với các công viên giải trí toàn cầu bằng cách tận dụng IP bên ngoài. Sự chú ý đang đổ dồn vào việc liệu Lotte World, nơi tự xưng là nền tảng kinh doanh dành cho trẻ em toàn cầu cũng như nhắm đến thế hệ MZ, có thể mở rộng tầm ảnh hưởng dựa trên IP hay không.
Tích cực đưa vào IP bên ngoài, xây dựng khu vực độc quyền MapleStory vào năm sau
Lotte World, với 36 năm hoạt động, đang tìm cách nâng cao sức cạnh tranh thông qua việc củng cố mảng nội dung. Gần đây, Lotte World đang tập trung thu hút thêm khách tham quan bằng cách tiến hành các hợp tác lớn với các công ty IP trong và ngoài nước.
Chiến lược ngắn hạn là hợp tác với các IP bên ngoài vào mỗi mùa. Hiện tại, bên trong công viên đã được triển khai theo concept "Pokémon World" áp dụng IP của Pokémon. Trước đây, các dự án hợp tác thường chỉ diễn ra dưới hình thức lễ hội ngắn theo từng mùa xuân, hạ, thu, đông, nhưng dự án lần này kéo dài tới 8 tháng qua ba mùa. Năm ngoái, Lotte World cũng đã kết hợp các nội dung như webtoon "Học viện bổ túc quả táo xanh cuối thế kỷ" của Naver vào tháng 3, phim hoạt hình "Thám tử lừng danh Conan" vào tháng 7 và thế giới "Snoopy" vào tháng 9 vào bên trong công viên.
Trong ngành công viên giải trí, IP được coi là yếu tố cốt lõi quyết định khả năng cạnh tranh chứ không chỉ là một yếu tố tiếp thị đơn thuần. Việc đa dạng hóa IP trong công viên đang được thúc đẩy ở cả trong và ngoài nước. Các công viên giải trí toàn cầu như Disneyland cũng đã tích cực tận dụng các IP mới có được thông qua mua lại doanh nghiệp bên cạnh các IP hoạt hình gốc.
Lý do Lotte World tích cực hợp tác cũng nằm trong bối cảnh đó. Hợp tác với các IP nổi tiếng là cách mang lại hiệu quả tức thì nhất. Lotte World vốn bị đánh giá là cần cấp bách tăng cường các điểm hấp dẫn du khách do chủ đề trước đây chỉ ở mức tương đối đơn giản. Sự kết nối giữa các trò chơi cảm giác mạnh, nhà hàng, cửa hàng và biểu diễn còn lỏng lẻo khiến trải nghiệm chìm đắm bị hạn chế.
Gần đây, việc mở cửa khu vực chủ đề mới cũng đã được thông báo. Đây là chiến lược nhằm thay thế các cơ sở hạ tầng cũ kỹ và mang lại làn gió mới trong dài hạn. Theo Lotte World và Nexon, vào nửa đầu năm 2026, một khu vực chủ đề quy mô lớn sử dụng IP "MapleStory" của Nexon sẽ khai trương tại Magic Island - khu vực ngoài trời của Lotte World Jamsil. Đây là trường hợp đầu tiên Lotte World xây dựng khu vực chủ đề quy mô lớn thông qua hợp tác với IP bên ngoài, và cũng là lần đầu tiên một khu vực chủ đề dành riêng cho IP trò chơi được xây dựng tại một công viên giải trí trong nước.
Quy mô cũng khá đáng kể. Khu vực chủ đề rộng khoảng 1983㎡ (khoảng 600 pyeong) sẽ bao gồm 1 tàu lượn siêu tốc, 2 trò chơi gia đình, cửa hàng quà tặng và cửa hàng F&B dựa trên 3 thế giới quan. Dù trước đây đã có trường hợp áp dụng IP "KartRider" của Nexon vào các trò chơi đua xe trong nhà, nhưng lần hợp tác này có đặc điểm là mở rộng đến cả khu vực trải nghiệm.
Lotte World nhắm đến việc trở thành 'nền tảng'... Các công ty con hợp lực tăng cường kinh doanh nội dung
Ngoài mảng kinh doanh ngoại tuyến, Lotte World cũng đang nuôi dưỡng định danh là một nền tảng nội dung. Đó là cách thức vận hành kinh doanh nội dung bằng cách sử dụng các nhân vật như Lotte và những người bạn vốn chỉ xuất hiện trong công viên. Các nhân vật như Lottie và Lori dù xuất hiện thường xuyên từ lối vào Lotte World cho đến các trò chơi, quà lưu niệm và diễu hành, nhưng lại thiếu sức hút do không có câu chuyện hay thế giới quan cụ thể.
Lotte World coi các nhân vật linh vật lâu năm là nguồn tài nguyên của mình và đang tăng tốc phát triển và phân phối IP riêng thông qua việc mở rộng thế giới quan. Hiện tại, trọng tâm chính là nội dung giáo dục vui chơi cho trẻ sơ sinh "Lottie Friends" và IP hướng tới thế hệ MZ "Morris & Boris".
Lottie Friends, mở kênh YouTube vào tháng 7 năm 2021, được đánh giá là đang mở rộng ảnh hưởng trong thị trường trẻ em. Kênh này sử dụng nhân vật gấu trúc nhỏ Lottie để cung cấp các nội dung như học màu sắc, ngôn ngữ và các bài hát thiếu nhi học tập thói quen sinh hoạt. Vào tháng 2 năm ngoái, kênh tiếng Anh đã trở thành kênh đầu tiên của tập đoàn đạt 1 triệu người đăng ký. Hiện tại, các kênh tiếng Anh và tiếng Hàn đang sở hữu lần lượt 1,81 triệu và 730.000 người đăng ký. Trường hợp của nội dung giáo dục "Kongsooni" mở kênh YouTube từ năm 2011 đã đạt 1,51 triệu người đăng ký tiếng Anh và 5,68 triệu người tiếng Hàn. Dù khó so sánh trực tiếp do khác biệt về đối tượng và nội dung, nhưng Lottie Friends vẫn đang giữ đà tăng trưởng cao dù so sánh với Kongsooni - vốn đã có vị thế từ 10 năm trước.
Lottie Friends đang chuẩn bị ra mắt loạt phim hoạt hình. Cân nhắc đến thị trường trẻ em trong nước đang trên đà giảm sút và phản ứng từ nước ngoài, công ty được cho là đang xem xét phát sóng đồng thời tại các khu vực Đông Nam Á như Việt Nam, Indonesia. Dự kiến sẽ được phát sóng trên truyền hình và OTT vào quý 4 năm nay.
Một IP riêng khác là Morris đã chọn các video "Instatoon" (truyện tranh trên Instagram) và video ngắn trên YouTube làm kênh chính. Morris bắt đầu từ một trong 12 nhân vật phụ ngoài Lottie và Lori. Công ty giải thích rằng họ đang xây dựng lại thế giới quan xoay quanh Morris - ông chủ quán cà phê và cháu trai làm bán thời gian Boris, đồng thời xây dựng cốt truyện mà thế hệ MZ có thể đồng cảm giữa ông chủ "kkondae" (kiểu người bảo thủ) và nhân viên bán thời gian. Từ năm ngoái, họ cũng đã thực hiện tiếp thị thông qua các video ngắn cùng nghệ sĩ hài Yoo Byung-jae.
Dù có những đánh giá cho rằng nội dung vẫn "mơ hồ" dù tự gắn mác "nội dung hạng B" và chưa cho thấy kết quả nổi bật, nhưng công ty dự định sẽ mở rộng các lĩnh vực như video ngắn trên Instagram trong năm nay.
Bối cảnh Lotte World tập trung vào kinh doanh IP nằm ở việc tăng cường kinh doanh nội dung của tập đoàn. Tháng 4 năm ngoái, Chủ tịch Tập đoàn Lotte Shin Dong-bin đã chỉ đạo: "Hãy nỗ lực phát triển mô hình trung và dài hạn bền vững để nâng cao giá trị tài sản của Lotte", đồng thời yêu cầu mở rộng kinh doanh nội dung bao gồm cả hợp tác IP toàn cầu. Quan điểm là nếu tận dụng các IP phổ biến như Bellygom của Lotte Home Shopping, có thể tạo ra hiệu ứng liên kết trong nhiều lĩnh vực như thực phẩm, phân phối và dịch vụ của tập đoàn.
Sau đó, tổ chức chuyên trách được thành lập trong Lotte Holdings đang đóng vai trò là tháp điều khiển cho kinh doanh IP của tập đoàn. Chiến lược phát triển IP riêng của Lotte World cũng đang được tiến hành thông qua hợp tác với công ty mẹ.
Một người trong ngành cho biết: "Lotte có nhiều lĩnh vực để thử nghiệm dựa trên năng lực sản xuất nội dung đã tích lũy từ trước", đồng thời nhận định: "Nếu xây dựng được cấu trúc thuận lợi để tạo ra các điểm tiếp xúc đa dạng với người dùng và tiếp cận một cách thân thiện, họ có thể đạt được thành quả".