[비즈한국] Khi các nền tảng video ngắn (video ngắn tầm 15 giây) khởi nguồn từ nền tảng video TikTok của Trung Quốc trở thành xu hướng chủ đạo, các doanh nghiệp nền tảng lớn trong nước cũng đã nhảy vào cuộc cạnh tranh. Naver035420 và Kakao035720 đang tăng cường chiến lược video ngắn để đẩy mạnh hoạt động kinh doanh. Trong bối cảnh ba "ông lớn" là YouTube, TikTok và Instagram đang dẫn đầu xu hướng video ngắn toàn cầu, họ đặt mục tiêu đảm bảo thời gian lưu lại trên ứng dụng, từ đó kết nối với doanh thu quảng cáo và thương mại điện tử. Giới nội dung cũng đang dành sự quan tâm đặc biệt cho phim ngắn (phim dài từ vài chục giây đến khoảng 10 phút mỗi tập), vốn đang gây sốt tại Trung Quốc. Các đơn vị OTT và nhà sản xuất trong nước đang kỳ vọng vào khả năng thành công tại thị trường nội địa và quốc tế bằng cách kết hợp giữa các nền tảng mới và nội dung tự sản xuất.
Từ 'Clip' của Naver, 'Today's Short' của Kakao, 'Story' của Daangn Market cho đến 'Shortcha' của Watcha dành riêng cho phim ngắn, 'PulsePick' thuộc D&C Media263720, và 'Beagloo' của Spoon Labs. Tất cả các nền tảng video ngắn này đều là những dịch vụ được ra mắt tại Hàn Quốc trong vòng 1 năm 6 tháng trở lại đây. Khi video ngắn được chứng minh là phương thức kinh doanh nền tảng hiệu quả, các cổng thông tin và nền tảng trong nước đang tranh nhau gia nhập thị trường này. Chiến lược của họ là giữ chân người dùng bằng những video ngắn nhưng đầy lôi cuốn trong bối cảnh cuộc cạnh tranh về thời gian lưu lại ứng dụng ngày càng gay gắt.
Cách tiêu thụ truyền thông đang dần thay đổi theo xu hướng ưa chuộng nội dung ngắn và nhanh. Theo Mobile Index, tổng thời gian sử dụng trung bình mỗi ngày trên một người của Naver và KakaoTalk cộng lại cũng chưa đầy 1 giờ. Ngược lại, Instagram – nơi cung cấp nội dung video ngắn ‘Reels’ – và TikTok, với thế mạnh là video ngắn, có thời gian sử dụng trung bình lần lượt là 50 phút (tính đến tháng 2 năm nay) và 91 phút (tính đến tháng 10 năm ngoái). Đối với nội dung YouTube bao gồm cả ‘Shorts’, thống kê cho thấy cứ 5 người Hàn Quốc thì có 3 người dành hơn 2 giờ mỗi ngày để xem. Giới chuyên gia nhận định rằng, để kích hoạt quảng cáo – nguồn thu nhập chính của các nền tảng trong nước – việc tìm ra đột phá để tăng tần suất và thời gian sử dụng là vô cùng cấp thiết. Nếu tính đến cả việc kết nối với kinh doanh thương mại điện tử, video ngắn là thị trường mà các doanh nghiệp nền tảng không thể bỏ qua.
Naver và Kakao – những 'kẻ đến sau' đang nỗ lực hết mình
Naver và Kakao đang dồn toàn lực để nâng cao vị thế cho dịch vụ video ngắn của riêng mình. Naver đang tăng tốc thu hút người sáng tạo thông qua việc triển khai các chương trình thử thách liên quan đến nền tảng video ngắn ‘Clip’ ra mắt từ quý 3 năm ngoái. Kakao dự kiến sẽ đưa dịch vụ video ‘Today’s Short’ – hiện đang được cung cấp trong tab video ngắn của cổng thông tin Daum – vào trong KakaoTalk trong năm nay.
Hiện tại, Naver đang cung cấp nội dung video ngắn trên cả cổng thông tin và ứng dụng di động. Nơi được ưu tiên hơn chính là ứng dụng di động. Trong khi trên cổng thông tin, video Clip chỉ được xử lý như một mục nhỏ (“Niềm vui ngắn ngày tìm kiếm mỗi ngày”) ở dưới cùng của phần tin tức và mua sắm, thì trên ứng dụng di động, nó được đặt ngay cạnh các tab ‘Naver Plus Store’, ‘Trang chủ’ và ‘Nội dung’ của nguồn cấp dữ liệu chính. Ngay cả khi không di chuyển đến tab Clip, người dùng cũng có thể thấy video tự động hiển thị cùng với các bài viết từ quán cà phê hoặc blog nổi tiếng chỉ sau một hoặc hai lần cuộn màn hình.
Nếu năm ngoái là bước khởi đầu, thì năm nay là trọng tâm cho sự mở rộng. Cuối tháng trước, Naver đã kết hợp dịch vụ Clip vào ‘AI Briefing’, một dịch vụ được ra mắt bằng cách ứng dụng AI tạo sinh và công nghệ gợi ý cá nhân hóa vào dịch vụ tìm kiếm. Tính đến ngày 10, nếu tìm kiếm "bóng chuyền nữ chuyên nghiệp", người dùng có thể xem video biên tập các pha bóng nổi bật của trận chung kết ngay sau thông tin về giải đấu và lịch trình/kết quả mùa giải của giải nữ. Nội dung này còn xuất hiện trước cả mục tin tức thông báo về chiến thắng toàn diện của Heungkuk Life Insurance.
Naver giải thích rằng họ đã cân nhắc đến khả năng mở rộng để kích hoạt hệ sinh thái tìm kiếm trong khi vẫn duy trì tính tiện dụng của việc tìm kiếm hiện có. Naver cho biết: “(AI Briefing) trước tiên sẽ được giới thiệu dưới nhiều hình thức tối ưu hóa cho từng loại, bao gồm cả dạng ‘nội dung ngắn’ giới thiệu các xu hướng đang hot hiện nay. Trong tương lai, chúng tôi dự định sẽ nâng cao việc gợi ý cá nhân hóa để phản ánh tốt hơn mối quan tâm của người dùng.”
Kang Jung-soo, Giám đốc của Media Sphere, cho rằng việc tiêu thụ video ngắn liên quan trực tiếp đến sự thay đổi trong thói quen tìm kiếm. Ông Kang đánh giá: “Việc mở rộng tiêu thụ và tham gia vào video ngắn đang ảnh hưởng đến toàn bộ ngành công nghiệp và văn hóa. Thế hệ trẻ cho thấy sự khác biệt với thế hệ trước trong cách sử dụng dịch vụ tìm kiếm. Tầm ảnh hưởng của video ngắn đối với xã hội, kinh tế và dịch vụ di động đang khiến Naver, Kakao, Daangn... tích cực tận dụng loại hình này.”
Kakao, công ty tự xưng là nền tảng nội dung tổng hợp, cũng đã bắt đầu tái cấu trúc nghiêm túc liên quan đến video ngắn. Sau khi cải tổ toàn diện ứng dụng di động vào tháng 1 vừa qua sau 9 năm, họ tập trung vào việc tăng điểm tiếp xúc giữa người dùng và dịch vụ video ngắn Daum. Hiện tại, trên ứng dụng Daum, nếu cuộn nguồn cấp dữ liệu của 'Tab chính' hoặc nhấp vào 'Tab nội dung', người dùng có thể xem video ngắn do các cá nhân hoặc cơ quan báo chí tạo ra.
Dịch vụ video ngắn cũng sẽ được đưa vào KakaoTalk trong nửa cuối năm nay. Kakao thông báo rằng khi cải tổ KakaoTalk vào quý 3, họ sẽ thành lập vùng 'Khám phá' bao quát các lĩnh vực nội dung của công ty, bao gồm cả video ngắn. Trong phiên bản KakaoTalk mới, các nội dung với định dạng đa dạng dự kiến sẽ được cung cấp dưới dạng nguồn cấp dữ liệu (feed).
Sau khi giới thiệu vùng Khám phá trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh vào tháng 2, CEO Kakao Chung Shin-ah giải thích tại đại hội cổ đông thường niên vào cuối tháng trước: “Chúng tôi đang chuẩn bị dịch vụ dạng feed, nơi các nội dung như hình ảnh, video ngắn và nội dung AI được khám phá một cách tự nhiên, vượt ra ngoài các mối quan hệ dựa trên người quen sang AI và dựa trên người lạ, cũng như vượt ra ngoài các sự kiện như ngày sinh nhật.”
Phim ngắn 'nội địa' cũng bắt đầu 'khởi động'
Tuy nhiên, tầm ảnh hưởng vẫn còn hạn chế. Tính đến tháng 12 năm ngoái, số lượt phát của Naver Clip đã tăng gấp 7 lần so với cùng kỳ năm trước, số lượng kênh và sản lượng nội dung cũng tăng gấp 5 lần. Kakao cũng đã bắt đầu chương trình tạo doanh thu với các đối tác nội dung từ tháng 4 năm ngoái, nhưng vẫn khó để so sánh với các doanh nghiệp hiện tại về mặt chỉ số hay thành tích. Những tiếng nói không hài lòng cũng xuất hiện liên quan đến việc gợi ý lặp đi lặp lại các nội dung không liên quan, thiếu sự đa dạng và tỷ lệ nội dung quảng cáo cao. Cũng tồn tại lo ngại khi những video ngắn mang tính kích thích lại hiển thị ngay trên các cổng thông tin.
Khác với nội dung video ngắn thông thường, các nền tảng nhắm đến phim ngắn – một lĩnh vực mới nổi gần đây – cũng đang thu hút sự chú ý. Phim ngắn là lĩnh vực đang bùng nổ tại Trung Quốc. Khi người dùng bắt đầu cảm thấy mệt mỏi với các nội dung ngắn và lặp đi lặp lại, nhu cầu về các nội dung tuy ngắn nhưng có cốt truyện đã nảy sinh. Với thời lượng 1-5 phút mỗi tập và diễn biến nhanh “như uống soda” (thỏa mãn, sảng khoái), không đòi hỏi sự tập trung quá lớn, đồng thời có mô hình doanh thu thuận lợi như mua tập trả phí, thực hiện nhiệm vụ quảng cáo, loại hình này đang nhanh chóng trở nên phổ biến.
PulsePick (trực thuộc nhà sản xuất) và Beagloo của Spoon Labs (bắt đầu từ dịch vụ streaming âm thanh) đang giới thiệu những nội dung chất lượng cao, khác biệt với các nội dung video ngắn mang tính kích thích hiện có, thông qua sự hợp tác với các nhà sản xuất nổi tiếng bên cạnh sở hữu trí tuệ (IP) của riêng họ. Phía PulsePick cho biết: “Sau khi mở dịch vụ, chúng tôi đang tăng trưởng nhanh chóng, đứng thứ 7 trong danh mục giải trí của Google Play. Chúng tôi sẽ mang đến chất lượng nghệ thuật đã được kiểm chứng và cách kể chuyện độc đáo mà phim ngắn truyền thống không thể có.”
Tuy nhiên, lĩnh vực này vẫn đang ở giai đoạn sơ khai so với các nền tảng hàng đầu của Trung Quốc như TikTok và Kuaishou. Có quan điểm cho rằng so với Trung Quốc – nơi đang tập trung giành ưu thế thị trường bằng cách đưa ra các chính sách khuyến khích phát triển phim ngắn ở cấp chính phủ – thì Hàn Quốc vẫn thiếu sức bền để đảm bảo tính cạnh tranh trong dài hạn. Giáo sư Oh Chang-hak từ Khoa Truyền thông Media, Đại học Kwangwoon, đã chỉ ra tại một cuộc thảo luận ở Quốc hội ngày 1: “Thị trường phim ngắn là cơ hội có ý nghĩa để nội dung Hàn Quốc tiến hóa. Cần có sự hỗ trợ về pháp lý và kinh tế trong giai đoạn thị trường mới bắt đầu.” Một người trong ngành cho biết: “Ở các nền tảng Trung Quốc, thời gian sản xuất bao gồm quay phim và hậu kỳ chỉ mất khoảng 15~20 ngày. Do chi phí sản xuất thấp nên sự gia nhập của người sản xuất cũng rất sôi nổi.”