[비즈한국] Tùy thuộc vào ý tưởng chủ đạo, nguyên tắc chung khi thiết kế logo Hangeul là: làm đơn giản hóa nếu nó quá phức tạp, và làm nổi bật nếu nó quá đơn giản. So với bảng chữ cái Latinh (tiếng Anh), một ký tự Hangeul chứa nhiều nét hơn, nên chỉ cần thêm một yếu tố khác biệt nhỏ cũng đủ tạo ra sự hiện diện lớn bất ngờ trong chuỗi ký tự. Ngược lại, đối với chuỗi ký tự đơn giản, điều này lại khác. Vốn dĩ Hangeul là hệ thống chữ viết mang tính hình học cao đến mức khó có thể làm đơn giản hơn nữa. Vì vậy, nếu tiếp tục giản lược hóa thiết kế, nhận diện thương hiệu có thể trở nên mờ nhạt.
Thương hiệu quán tráng miệng Sulbing gần đây đã áp dụng bộ nhận diện thương hiệu (BI) mới thông qua quá trình đổi mới thương hiệu. Ý tưởng chủ đạo là 'Sulbing, nơi tích tụ hạnh phúc'. Thay đổi lớn nhất trong BI nằm ở phần chữ Hangeul. Chữ 'Sulbing' trước đây gợi nhớ đến những nét bút thư pháp tự do, nhưng ở BI mới, nó đã được tinh chỉnh đơn giản hơn, gần giống với phông chữ (font). Kiểu chữ cũ vốn khó đánh giá cao do các nét thiếu sự rõ ràng về độ mạnh nhẹ và hình dạng khá phức tạp, nay đã được sắp xếp lại gọn gàng hơn.
Tuy nhiên, sẽ tốt hơn nếu họ thêm vào một chút chi tiết nét khô (galpil) để duy trì mối liên kết với phong cách thư pháp trước đây. Việc font chữ của cụm từ 'KOREAN DESSERT CAFE' phía trên biểu tượng không đồng nhất với kiểu chữ tiếng Anh 'SULBING' cũng là một điểm trừ nhỏ. Cách tốt nhất là phát triển một font chữ độc quyền đồng bộ cả thiết kế tiếng Hàn và tiếng Anh để áp dụng thống nhất. Tôi cũng hình dung về việc phát triển và phân phối miễn phí một font chữ thư pháp dựa trên chữ 'Sulbing' trong biểu tượng. Bởi lẽ, font chữ là yếu tố xây dựng thương hiệu mạnh mẽ có thể thấm nhuần vào cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng mà không gây cảm giác khiên cưỡng.
Trường hợp ngược lại là đội đua Genesis Magma. Genesis Magma Racing là đội đua được thành lập bởi Genesis, thương hiệu hạng sang của Hyundai Motor Company005380. Đây là cách thể hiện ý chí của Genesis, một thương hiệu vốn chưa có tên tuổi trong lĩnh vực đua xe thể thao dù luôn hướng tới hình ảnh cao cấp sánh ngang với các thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới. Họ chọn màu cam làm màu chủ đạo cho thương hiệu để thể hiện hình ảnh hiệu suất cao và đã phát triển một BI độc quyền. Chiếc siêu xe GMR 001 được công bố để tham gia WEC đã áp dụng sáng tạo nhận diện '2 đường kẻ' đặc trưng của Genesis từ phần đầu đến phần thân xe.
Điều gây cấn chính là biểu tượng chính. Biểu tượng được lấy cảm hứng từ các phụ âm đầu 'ㅁㄱㅁ' (M-G-M) của chữ 'Magma' quá tĩnh lặng, không toát lên được cảm giác tốc độ cần thiết cho hình ảnh hiệu suất cao. Như đã đề cập ở trên, nếu chỉ tiếp cận Hangeul bằng chủ nghĩa tối giản, nó sẽ trở thành những hình khối vô nghĩa và thiếu đặc trưng. Hơn nữa, 'ㄱ' và 'ㅁ' là những phụ âm đầu ít đặc điểm nhất trong bảng chữ cái Hangeul.
Một trở ngại khi phát triển logo Hangeul là sự tồn tại của phụ âm cuối (patchim). Chuỗi ký tự '마그마' (Magma) với dạng đối xứng và không có phụ âm cuối vốn có điều kiện rất tốt. Thay vì chỉ giữ lại phụ âm đầu để giản lược hóa 'Magma', sao không thử chia nét chữ thành 2 đường kẻ để tận dụng nhận diện của Genesis hoặc thêm vào các đường cong của đường đua? Thiết kế chữ 'Magma' theo lối gần giống với chữ viết tay cũng có thể là một giải pháp. Biểu tượng hiện tại dường như đã nhốt những ý tưởng tiềm năng vào trong những khung hình vuông và tam giác vuông một cách cứng nhắc.
Đội đua Genesis Magma gần đây đang tiến bước vững chắc để chinh phục đỉnh cao, chẳng hạn như giành chiến thắng trong chặng mở màn của European Le Mans Series (phân hạng LMP2). Tuy nhiên, trái ngược với điều đó, biểu tượng được áp dụng trên những chiếc xe đua thực thụ lại trông thô kệch, xa rời các tiêu chuẩn về khí động học. Trong tương lai, có vẻ như cần phải phát triển một biểu tượng tinh vi hơn dựa trên họa tiết chữ Hangeul.
Nhà thiết kế là những người luôn trăn trở ở bất cứ đâu để tạo ra những bản thảo tốt nhất. Dù hiện nay BI bằng tiếng Anh đang chiếm ưu thế, tôi kỳ vọng rằng các nhà thiết kế sẽ làm cho môi trường thị giác trở nên phong phú hơn bằng cách triển khai các tạo hình sáng tạo từ nguyên liệu là chữ Hangeul.
Tác giả Han Dong-hoon là ai?
Là nhà thiết kế font chữ. Anh quan tâm đến mọi lĩnh vực liên quan đến chữ viết như viết bài, viết chữ, thiết kế và giảng dạy về kiểu chữ. Hiện tại, anh đang thiết kế các font chữ độc quyền cho doanh nghiệp và font chữ thương mại tại studio thiết kế AlignType. Anh từng viết bài cho các tạp chí như 'Monthly Design', 'Design Critique' và giảng dạy về thiết kế font chữ trên các nền tảng trực tuyến/ngoại tuyến. Năm 2021, anh đã xuất bản tập tiểu luận 'Vũ trụ trong con chữ'.