[비즈한국] Nếu bạn không phải đến để xem một bộ phim cụ thể nào đó mà chỉ muốn tận hưởng thời gian giải trí, thông thường bạn sẽ không chỉ ghé mỗi rạp chiếu phim. Bạn còn đi ăn ở những quán ngon, ghé quán cà phê và đi dạo nữa. Đặc biệt là khi đi hẹn hò hoặc dã ngoại cùng gia đình thì điều đó càng hiển nhiên. Ngày nay, nhờ có các ứng dụng đặt chỗ, bạn không cần phải vất vả xếp hàng chờ đợi tại từng cửa hàng như trước đây nữa.
Ngược lại, các tổ hợp rạp chiếu (multiplex) lại buộc bạn phải thực hiện mọi hoạt động ngay trong khuôn viên của họ. Bên trong tòa nhà có các khu vực trò chơi, nơi bán đồ ăn nhẹ và cà phê để khách hàng giết thời gian chờ đợi. Trên thực tế, có một quy luật bất thành văn là doanh thu của rạp chiếu phim không đến từ tiền vé mà đến từ bỏng ngô và coca. Nếu giá vé là 15.000 won, rạp chiếu chỉ thu về khoảng 5.900 won. Bỏng ngô và đồ uống có giá khoảng 7.000~8.000 won cho một người và 15.000 won cho combo 2 người, và toàn bộ số tiền bán được đều trở thành lợi nhuận của rạp. Giá vốn nguyên liệu chỉ chiếm khoảng 10% giá bán.
Khán giả mua bỏng ngô và coca dù chúng đắt đỏ và đôi khi họ cũng chẳng ăn hết. Liệu họ có thực sự vui vẻ khi mua không? Điều này khó mà biết được. Không phải rạp cấm mang đồ ăn ngoài vào, nhưng vì ngại ánh nhìn của người khác và cũng lười phải đi ra ngoài, nên họ đành phải mua. Đây không hoàn toàn là lỗi của cá nhân khán giả. Bản chất cấu trúc không gian đã được thiết kế như vậy ngay từ đầu.
Các tổ hợp rạp chiếu được thiết kế để khán giả sau khi chọn phim sẽ sử dụng các cơ sở vật chất phụ trợ nhằm tiêu tốn thời gian tại đó. Đây là một mô hình kinh doanh dẫn dắt các hoạt động tiêu dùng khác thông qua phim ảnh. Không bao giờ có chuyện tổ hợp rạp chiếu nằm ở tầng 1. Chúng thường nằm ở những tầng khá cao. Tầng 1 thì thuận tiện cho việc ra vào, nhưng ở trên cao thì việc di chuyển rất bất tiện. Số lượng thang máy cũng không nhiều. Vào cuối tuần, người đông đúc khiến trải nghiệm càng thêm tệ. Thế nhưng, giá vé cuối tuần lại đắt hơn. Cũng chẳng có lấy một chỗ ngồi tử tế để nghỉ chân.
Đối với những nhân viên văn phòng muốn giải tỏa căng thẳng sau một tuần làm việc, rạp chiếu phim multiplex không còn là nơi mang lại sự vui vẻ nữa. Không chỉ đi một mình, nếu đi cùng gia đình thì sự bất tiện càng nhân lên gấp bội. Một khi đã ra khỏi tòa nhà thì rất khó để quay lại, nên họ buộc phải trụ lại tại đó. Việc ngồi trên chiếc ghế cứng trong một không gian tối tăm và ồn ào vừa làm lãng phí thời gian, vừa khiến cơ thể và tinh thần mệt mỏi. Vì vậy, họ chọn cách giải tỏa cơn mệt mỏi bằng việc ăn bỏng ngô và uống coca dù biết sẽ gây béo. Trước đại dịch COVID-19, ít nhất người ta còn có cảm giác thỏa mãn khi được tham gia vào các hoạt động văn hóa, nhưng giờ đây, động lực tâm lý đó đã không còn tìm thấy nữa.
Sau khi đặt vé, người ta muốn cùng gia đình đi ăn quán ngon hay ghé quán cà phê đẹp, nhưng tổ hợp rạp chiếu lại không phù hợp với lộ trình này. Vì multiplex nằm ở trung tâm thành phố nơi giá thuê mặt bằng đắt đỏ, nên xung quanh chủ yếu là các chuỗi cửa hàng, quán cà phê vốn có thể tìm thấy ở bất cứ đâu. Hơn nữa, hầu hết các bộ phim đều sớm có mặt trên các nền tảng OTT. Chẳng có lý do gì bắt buộc phải xem phim ở rạp. Việc xem phim tại nhà đã trở nên tiện lợi đến mức người ta gọi đó là “Homeplex”. Ngoài ra, nội dung trên các nền tảng như Netflix thường thú vị hơn nhiều.
Hơn hết, nội dung của rạp chiếu cũng không mang lại trải nghiệm sống động. Thay vào đó, cha mẹ hoặc người lớn tuổi ưa chuộng các buổi hòa nhạc hay nhạc kịch hơn. Những trải nghiệm văn hóa sống động như vậy cũng có ích cho trẻ em hơn là xem phim. Trong trường hợp này, giá cả không phải là vấn đề. Khán giả sẽ không đắn đo về chi phí nếu điều đó mang lại sự hài lòng cho giá trị họ mong muốn. Giá vé rạp chiếu đắt đỏ là bởi nó không đáp ứng được cả tiêu chí về chi phí lẫn cảm xúc của khách hàng.
Liên hoan phim Quốc tế Busan vận hành các rạp chiếu lưu động vượt ra ngoài những không gian cố định. Với tên gọi "Dongnebangne BIFF", họ trình chiếu phim ở những không gian đầy cá tính tại Busan, từ núi cho đến biển. Tại chính những không gian đời thường đó, đoàn làm phim và khán giả có thể trò chuyện cùng nhau. Liên hoan phim ngắn quốc tế Busan cũng vận hành "BSIFF tìm đến bạn" để trình chiếu phim tại các cơ sở phúc lợi xã hội. Họ đã từ bỏ tư duy cố hữu rằng chỉ trình chiếu phim bên trong một tòa nhà cụ thể, thay vào đó là tìm đến tận nơi khán giả đang ở. Tôi cho rằng đây chính là tương lai của ngành điện ảnh nước ta. Những rạp chiếu phim đơn lẻ ngày xưa nằm ở tầng 1, tạo điều kiện cho khán giả qua lại dễ dàng, giúp các cửa hàng địa phương cùng cộng sinh và phát triển. Tuy nhiên, sau khi các tổ hợp rạp chiếu lên ngôi, sự đa dạng và sức sống của các khu thương mại lân cận đã bị thu hẹp.
Gần đây, vụ sáp nhập giữa Megabox và Lotte Cinema đã gây xôn xao dư luận. Điều này cho thấy rõ cuộc khủng hoảng của ngành điện ảnh, nhưng tôi không chắc liệu sáp nhập có phải là câu trả lời hay không. Mục tiêu là tận dụng lợi thế kinh tế nhờ quy mô và tạo ra hiệu ứng cộng hưởng thông qua lựa chọn và tập trung, nhưng tôi nghi ngờ liệu họ có thực sự cân nhắc đến quan điểm của người tiếp nhận – chính là khán giả hay không. Nếu không chiếu phim tại nơi khán giả đang ở và không phù hợp với sự tiện lợi của họ, thì ngành điện ảnh tất yếu sẽ rơi vào khủng hoảng. Hệ thống rạp chiếu multiplex cũng sẽ không có tương lai.
Tác giả Kim Heon-sik đã dành thời gian từ những năm 20 tuổi để dạo chơi hoặc dấn thân vào khu rừng văn hóa đại chúng với kỳ vọng tìm thấy con đường làm cho thế giới tốt đẹp hơn thông qua văn hóa. Ngay cả trong thế kỷ 21, khi trí tuệ nhân tạo và máy tính lượng tử đang lên ngôi, ông vẫn tiếp tục đi trên con đường đó với cùng một niềm tin.