[비즈한국] Những người yêu nhau luôn bên nhau / Nơi nào vui vẻ, bất cứ ai / Vị ngon sảng khoái này, Chilsung Cider / Vị ngon thân thuộc này, Chilsung Cider / Mãi mãi Chilsung Cider...
Ra mắt từ năm 1950, Chilsung Cider là loại nước giải khát có ga lâu đời với bề dày lịch sử hơn 70 năm. Nếu phải chọn ra bài hát quảng cáo (CM song) xuất sắc nhất của Chilsung Cider, tôi muốn chọn phiên bản do Koo Chang-mo và Lee Sun-hee thể hiện vào giữa đến cuối thập niên 1980. Bản phối khí hoành tráng cùng giọng hát cao vút rất phù hợp với sự thanh mát của dòng nước ngọt này. Bài hát này đã được làm mới vào năm 2020, mang đến hoài niệm cho thế hệ đã đi qua thời kỳ đó và sự mới mẻ cho thế hệ mới tiếp cận. Dù tận dụng di sản đã hơn 30 năm, nó không hề mang lại cảm giác cũ kỹ.
Biểu tượng ban đầu của Chilsung Cider, đúng như tên gọi "Chilsung" (Thất Tinh - 7 ngôi sao), là một ngôi sao lớn được bao quanh bởi 6 ngôi sao nhỏ. Người ta cho rằng màu xanh lá cây – màu sắc thương hiệu – bắt đầu được áp dụng chính thức trên vỏ lon từ đầu thập niên 1970. Sau đó, hãng kiên trì giữ sự kết hợp giữa màu xanh lá và trắng mang lại cảm giác tươi mới, và đến năm 1987, thiết kế đã được đổi mới với việc bao gồm cả biểu tượng tiếng Hàn. Kiểu chữ (logotype) vốn trước đó không có thiết kế thống nhất và thường dùng font Gothic dày cũng được chỉnh đốn lại vào thời điểm này (mặc dù trên trang chủ Chilsung Mall ghi là năm 1994, đó là thông tin sai). Năm 2000, thông qua cuộc thay đổi toàn diện, BI đã chuyển trọng tâm từ tiếng Hàn sang tiếng Anh. Tất cả đều là những thiết kế đã cùng chúng ta trải qua mọi cung bậc cảm xúc trong cuộc sống.
Hình ảnh đó của Chilsung Cider lại đón nhận một thay đổi lớn vào cuối năm ngoái. Lotte Chilsung Beverage đã làm mới BI và bao bì của Chilsung Cider lần đầu tiên sau 24 năm kể từ năm 2000. Họ phóng to biểu tượng ngôi sao đặc trưng và đặt kiểu chữ theo đường chéo vào giữa ngôi sao, biến tổng thể thành một biểu tượng duy nhất.
Hiệu quả đáng chú ý của việc áp dụng BI mới chính là sự định hình hệ thống. Kiểu chữ tiếng Hàn "Chilsung Cider" được thiết kế đồng bộ với chữ "Chilsung" tiếng Anh, sau đó tiếp tục được phát triển thành "Chilsung Cider Zero". Nếu nhìn vào logo của cửa hàng pop-up '740 Street' mà Chilsung Cider tổ chức tại Seongsu-dong, Seoul, bản thân cách sắp xếp ngôi sao lớn ở trung tâm và kiểu chữ đặt trên đó đã trở thành một mẫu hình ứng dụng. Biểu tượng kết hợp giữa ngôi sao và kiểu chữ được sử dụng đa dạng từ ly mang đi (take-out) cho đến tạp dề của nhân viên. Qua đó, tính liên kết thị giác giữa BI chính và các sản phẩm phái sinh liên quan đã được tăng cường.
Thiết kế bao bì mới đã đơn giản hóa các yếu tố để tăng tính gắn kết. Tuy nhiên, tôi cũng băn khoăn liệu nó có đang trở nên quá phẳng hay không. Tỷ trọng của chữ tiếng Hàn giảm đi và các hiệu ứng chuyển màu (gradient) biến mất khiến cảm giác về chiều sâu bị thu hẹp. Khi nhớ về vô số ngôi sao từng được khắc trên chai Chilsung Cider xưa cũ, thì 7 ngôi sao trên lon nước bây giờ trông có phần trống trải. Tất nhiên, để tích hợp trực quan hai khái niệm "ngôi sao" và "số 7" vào BI thì đó là điều khó tránh khỏi, nhưng cảm giác hụt hẫng vẫn khó lòng xóa bỏ. Kiểu chữ đổi sang dạng Sans-serif dày đã vô tình xóa nhòa đi những tiềm năng đa dạng vốn có của chuỗi ký tự "Chilsung Cider". Điều này dẫn đến kết quả là sản phẩm trông giống với đối thủ cạnh tranh Sprite. Nếu Chilsung Cider là kẻ đi sau thì không nói, nhưng ở vị thế dẫn đầu độc tôn, điều này có vẻ chưa thực sự phù hợp.
Phải chăng câu trả lời cho sự khác biệt vốn đã nằm sẵn trong các tư liệu thị giác mà thương hiệu từng trải qua? Biểu tượng được phát triển bởi Seoul Graphic Center (giám đốc Kwon Myung-kwang) vào năm 1987 đã tận dụng khả năng hoán đổi thị giác giữa phụ âm tiếng Hàn 'ㅅ' (s) và chữ 'S' trong tiếng Anh, đồng thời xử lý chuỗi ký tự "Chilsung" bằng những đường chéo zig-zag mạnh mẽ để nhấn mạnh sự sảng khoái. Đây là biểu tượng đầu tiên sử dụng tiếng Hàn làm chủ đạo, vì vậy nếu tái hiện lại nó, hãng có thể nhấn mạnh hình ảnh "gốc rễ" của nước giải khát Hàn Quốc. Nếu muốn tiếp tục sử dụng tiếng Anh, cũng có thể cân nhắc việc quay lại sử dụng cả chữ "Cider" như phiên bản năm 2000. Bởi vì dù Chilsung rất quan trọng, nhưng không thể tách rời cái tên "Cider" được.
Giống như bao bì trước đó đã tồn tại hơn 20 năm, tôi hy vọng thiết kế tối giản lần này sẽ không phải là một thiết kế nhất thời. Chỉ cần thêm một chút cá tính "tỏa ga" vào lần cập nhật tới, mọi thứ sẽ trở nên hoàn hảo.
Tác giả Han Dong-hoon là ai?
Là một nhà thiết kế kiểu chữ (font designer). Anh quan tâm đến mọi lĩnh vực liên quan đến chữ viết như: viết lách, thư pháp, thiết kế chữ và giảng dạy. Hiện tại, anh đang thiết kế các bộ font dành riêng cho doanh nghiệp và font thương mại tại studio thiết kế AlignType. Anh từng viết bài cho 'Monthly Design', tạp chí quý 'Design Review' và tổ chức các buổi giảng dạy về thiết kế font trên các nền tảng trực tuyến/ngoại tuyến. Năm 2021, anh đã xuất bản tập tiểu luận 'Vũ trụ trong con chữ'.