[비즈한국] Phải chăng thời hạn của hệ thống Cộng hòa thứ 6, với cốt lõi là chế độ Tổng thống nhiệm kỳ 5 năm không tái đắc cử, đã không còn bao lâu nữa? Sau Tổng thống Park Geun-hye đến lượt Tổng thống Yoon Suk-yeol, các tổng thống xuất thân từ đảng bảo thủ liên tiếp bị luận tội và phải rời ghế giữa chừng do những khiếm khuyết trong quá trình thực thi công vụ, khiến cuộc bầu cử Tổng thống lần thứ 21 phải diễn ra sớm hơn dự kiến. Những nhân vật chính tham gia tranh cử bao gồm các ứng cử viên Lee Jae-myung (Đảng Dân chủ), Kim Moon-soo (Đảng Quyền lực Quốc dân), Lee Jun-seok (Đảng Cải cách Mới) và Kwon Young-gook (Đảng Lao động Dân chủ).
Tên đảng và kiểu chữ (logotype) chính là chìa khóa để biết sự thành bại của một chính đảng. Từ hình thái và thời gian tồn tại của chúng, có thể hiểu được các đảng viên hay người dân bình thường nghĩ gì về đảng đó. Đảng Dân chủ, được thành lập từ năm 2015, đã duy trì kiểu chữ Gothic từ những ngày đầu cùng với tên đảng, nhưng đến năm 2024 đã thực hiện thay đổi bằng cách thu nhỏ chữ "Deobureo" (Cùng nhau) và làm nổi bật chữ "Minjudang" (Đảng Dân chủ) trong tên gọi "Deobureo Minjudang".
Kiểu chữ cũ có dạng 6 chữ cái được sắp xếp với kích thước bằng nhau, nhưng ở kiểu chữ mới, chữ "Deobureo" viết tay thanh mảnh được đặt nhỏ phía trên chữ "Minjudang" đậm nét kiểu Gothic. Nên nhìn nhận sự thay đổi này như thế nào? Theo các bài báo, chính ứng cử viên Lee Jae-myung, người giữ chức đại diện vào thời điểm đó, là người đã đưa ra yêu cầu làm nổi bật chữ "Minjudang". Đây là cách thể hiện sự tự tin đồng thời xóa bỏ dấu vết của người tiền nhiệm nhân dịp làm mới nhận diện thương hiệu. Từ "Deobureo" thường được dùng với ý nghĩa bao hàm như "cùng với người yếu thế". Việc thu nhỏ từ này được hiểu là ý muốn không còn chỉ dừng lại ở phe tiến bộ mà còn muốn mở rộng ra cả phe bảo thủ.
Đảng Quyền lực Quốc dân vẫn giữ nguyên kiểu chữ Gothic được áp dụng từ năm 2020. Nhận diện thương hiệu vốn thiếu ổn định sau khi trải qua các tên gọi Đảng Tự do Hàn Quốc và Đảng Tương lai Thống nhất đã được duy trì gần 5 năm. Động lực của điều đó chính là chiến thắng trong cuộc bầu cử Tổng thống lần thứ 20 năm 2022. Tuy nhiên, khi cựu Tổng thống Yoon Suk-yeol, nhân vật chính của chiến thắng đó, mất chức sớm, thì nhận diện thương hiệu của đảng cũng bị đưa ra "thử lửa". Số phận tên đảng và kiểu chữ của Đảng Quyền lực Quốc dân có vẻ sẽ phụ thuộc vào việc có nắm giữ chính quyền hay không và tỷ lệ phiếu bầu đạt được.
Kiểu chữ của Đảng Dân chủ, Đảng Quyền lực Quốc dân và Đảng Lao động Dân chủ đều là kiểu Gothic dày, không nằm ngoài khung hình vuông giả định bao quanh các chữ cái Hangeul. Ngoại lệ duy nhất là Đảng Cải cách Mới. Họ chọn thiết kế thoát khỏi khung hình vuông, tạo sự khác biệt bằng cách đặt lệch độ cao giữa chữ "Cải cách" và "Đảng mới", đồng thời đưa nét phụ âm cuối xuống dưới. Kiểu chữ thoát khỏi khung hình vuông trông thường ngày hơn và dễ sản xuất vì không cần suy tính nhiều về hình khối. Thật trớ trêu khi kiểu chữ của đảng do một ứng cử viên coi trọng hệ thống và đề cao cạnh tranh công bằng lại là kiểu chữ phóng khoáng nhất.
Hội chứng phông chữ Gyeokdong của Sandoll (mã chứng khoán: 377300) từng thống trị giới chính trị một thời gian vẫn không phải là ngoại lệ trong cuộc bầu cử lần này. Tuy nhiên, sự xuất hiện của các phông chữ khác như Gmarket Sans và Sandoll Greta Sans cũng rất đáng chú ý. Phông chữ Gyeokdong với những nét thẳng mạnh mẽ có ưu điểm là tạo cảm giác uy quyền trong các ấn phẩm. Ngược lại, Gmarket Sans trông linh hoạt hơn nhờ các đường cong trong các phụ âm như ㅅ, ㅈ, ㅊ; còn Greta Sans có tỷ lệ đường cong cao hơn và chứa nhiều không gian trống bên trong khung chữ nên tạo cảm giác mềm mại nhất.
Ứng cử viên Lee Jun-seok dùng phông Gothic kiểu Gyeokdong cho tên và khẩu hiệu, trong khi ứng cử viên Kim Moon-soo dùng kiểu Gyeokdong cho tên và dùng xen kẽ Gmarket Sans cho các khẩu hiệu chính. Ngược lại, ứng cử viên Lee Jae-myung thiết kế toàn bộ ấn phẩm, bao gồm cả tên ứng cử viên, tập trung vào Gmarket Sans, còn ứng cử viên Kwon Young-gook sử dụng Greta Sans nhiều trong các khẩu hiệu. Có thể thấy phông chữ càng trở nên mềm mại khi đi từ phe bảo thủ sang phe tiến bộ. Ngoài ra, phông Nanum Myeongjo mà ứng cử viên Lee Jae-myung sử dụng một phần mang màu sắc tiến bộ và hiện đại trong số các phông Myeongjo, còn phông Sinmun Myeongjo mà ứng cử viên Kim Moon-soo sử dụng lại tạo ấn tượng bảo thủ đậm nét với hình dáng cứng cáp, lấp đầy khung vuông. Thật thú vị khi nhìn tổng thể, định hướng của mỗi đảng đều được bộc lộ.
Ở góc dưới bên phải ấn phẩm của ứng cử viên Lee Jae-myung có một điểm nhấn hình tam giác màu đỏ. Điểm nhấn này xuất hiện rộng khắp, từ băng rôn cho đến áo khoác vận động tranh cử. Màu đỏ là màu đại diện của đảng đối thủ, ứng cử viên Kim Moon-soo. Tuy nhiên, lý do họ đưa màu này vào nhiều nơi được cho là thông điệp bao hàm tất cả các tầng lớp ủng hộ bằng cách sử dụng đồng thời màu biểu tượng của cả phe tiến bộ và bảo thủ. Thông thường, người dẫn đầu tỷ lệ ủng hộ hướng tới sự hợp nhất, còn người đuổi theo tìm cách tập hợp lực lượng. Việc mượn cả màu sắc của đối thủ có thể coi là biểu hiện của sự tự tin. Tuy nhiên, vì vị trí và diện tích của điểm màu đỏ khá khiêm tốn nên tùy người, nó có thể bị hiểu nhầm là ý định đẩy ra ngoài lề, dẫn đến tác dụng ngược. Nếu mục tiêu là thông điệp hợp nhất, giá như họ sử dụng tích cực hơn mà không làm chao đảo trung tâm thì tốt biết mấy.
Các ứng cử viên Lee Jae-myung và Lee Jun-seok đã đưa thông điệp gửi cử tri dưới hình thức thư tay ở phần cuối. Ứng cử viên Lee Jae-myung đã sử dụng phông Nanum Myeongjo. Dù là phông có sẵn, nhưng vì đây là phông thuộc nhóm Myeongjo duy nhất xuất hiện trong toàn bộ ấn phẩm (ngoại trừ phần công khai thông tin), nên nó mang lại hiệu quả nhất định. Ngược lại, ứng cử viên Lee Jun-seok đã sử dụng phông chữ được phát triển dựa trên chữ viết tay của chính mình. Bản thân điều này không có vấn đề gì, nhưng câu diễn đạt "tôi xin gửi lời chào bằng phông chữ viết tay của mình" ở giữa lại khá mơ hồ. Những cử tri không rành về phông chữ kỹ thuật số có thể hiểu lầm rằng đó là văn bản viết tay chứ không phải đánh máy bằng máy tính. Điều này có nghĩa là mức độ chân thành có thể bị đánh giá quá cao tùy theo góc nhìn. Đặc biệt là khi phông chữ được phát triển dường như đã bù đắp rất nhiều nhược điểm của chữ viết tay thực tế. Từ "phông chữ viết tay" có thể có nhiều cách giải thích khác nhau. Để tránh hiểu lầm, tốt hơn hết là nên làm rõ đó là phông chữ. Nhà thiết kế đồ họa Shin Dong-hyeok cũng từng chỉ ra điểm này.
Có người coi trọng, có người lại xem nhẹ các ấn phẩm vận động tranh cử, nhưng nếu quan sát kỹ như thế này, chúng ta có thể thấy được bối cảnh đằng sau. Bên cạnh cá nhân ứng cử viên, tôi hy vọng văn hóa bầu cử dựa trên định hướng hoặc chính sách của chính đảng sẽ được định hình rõ nét hơn, và trong quá trình đó, các thành phần cấu tạo cũng như đặc trưng thiết kế của ấn phẩm mỗi đảng sẽ ngày càng đa dạng. Việc dự đoán địa hình chính trị sẽ thay đổi thế nào thông qua cuộc bầu cử Tổng thống lần thứ 21, cũng như những kiểu chữ hay phông chữ nào sẽ xuất hiện trong kỳ bầu cử tiếp theo do ảnh hưởng đó, cũng là một điều thú vị.