[비즈한국] Vào ngày 28 tháng 4 vừa qua, khi nhóm nhạc nữ thế hệ thứ 5 ‘HITGS’ chính thức ra mắt, họ đã gây chú ý khi chọn ‘Twice’ là hình mẫu lý tưởng của mình. Lý do được đưa ra là khả năng biến hóa linh hoạt với nhiều concept đa dạng.
Việc chọn ‘Twice’ thay vì ‘Blackpink’ làm hình mẫu có thể được xem là trường hợp ngoại lệ. Bởi lẽ, trong K-pop gần đây, xu hướng coi trọng các nhóm nghệ sĩ tự chủ, nơi các hoạt động cá nhân được đẩy mạnh, đang trở nên phổ biến hơn. Tuy nhiên, ở một khía cạnh khác, mô hình thành công của Twice – nhóm nhạc thể hiện được hình ảnh của một "thần tượng trường tồn" thông qua việc mở rộng quy mô dần dần – vẫn còn giá trị đối với các nhóm nhạc thần tượng Hàn Quốc. Việc tổng kết lại hành trình của Twice chắc chắn sẽ mang lại ý nghĩa cho các nhóm nhạc nữ thế hệ thứ 5.
Nhóm nhạc nữ ‘Twice’ đã khiến công chúng ngạc nhiên khi trở thành nghệ sĩ K-pop đầu tiên nhận giải thưởng hạng mục ‘Breakthrough Artist’ (Nghệ sĩ đột phá) tại ‘Billboard Women in Music Awards’ vào tháng 1 năm 2023. Xét đến việc ‘Billboard Women in Music Awards’ là lễ trao giải quy mô lớn của Billboard dành cho những nữ nghệ sĩ, nhà sáng tạo, nhà sản xuất và nhà điều hành có ảnh hưởng lớn nhất đến ngành công nghiệp âm nhạc trong năm, giải thưởng này mang ý nghĩa vô cùng to lớn. Đây là thành tựu đạt được sau khi Twice lần đầu lọt vào Billboard 200 với ‘MORE & MORE’ năm 2020, và lần đầu xuất hiện trên bảng xếp hạng Daily Top Artists tại Mỹ của Spotify vào ngày 12 tháng 11 năm 2021.
Được thành lập vào năm 2015, Twice đã tận hưởng thời kỳ hoàng kim của nhóm nhạc nữ thế hệ thứ 3 với hai ca khúc ‘CHEER UP’ và ‘TT’ vào năm 2016. Họ là nữ nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên vượt mốc 100.000 bản album trong tuần đầu phát hành. Tiếp nối Kara và SNSD – những nhóm nhạc đã tạo nên làn sóng Hallyu lần thứ 2 tại Nhật Bản, chính Twice là những người dẫn đầu làn sóng Hallyu lần thứ 3. Kể từ năm 2017 – năm đầu tiên ra mắt tại Nhật Bản cho đến năm 2024, nhóm đã đứng số 1 trong 8 năm liên tiếp về tổng doanh số bán hàng hàng năm tại bảng xếp hạng Oricon ở hạng mục nhóm nhạc nữ K-pop, đồng thời đứng số 1 về tổng doanh thu chung. Trong chương trình âm nhạc cuối năm ‘Kōhaku Uta Gassen’ của NHK, nhóm đã xuất hiện tổng cộng 5 lần (vào các năm 2017, 2018, 2019, 2022 và 2024), thiết lập kỷ lục là nhóm nhạc nữ K-pop có số lần tham gia nhiều nhất. Twice không chỉ là nhóm nhạc nữ K-pop đầu tiên tổ chức tour diễn tại các sân vận động mái vòm (dome tour) ở Nhật Bản, mà còn giữ kỷ lục là nghệ sĩ nước ngoài tiến vào Tokyo Dome trong thời gian ngắn nhất kể từ khi ra mắt.
Tuy nhiên, đó mới chỉ là những hoạt động nổi bật tại thị trường châu Á, lấy Nhật Bản làm trọng tâm. Vào tháng 2 năm 2020, khi Twice ký hợp đồng với một hãng thu âm Mỹ để tiến quân vào Bắc Mỹ, đã có không ít ý kiến lo ngại. Khi đó, nhóm đã ra mắt được hơn 6 năm. Hơn nữa, nhận thức chung lúc bấy giờ là Blackpink thống trị phương Tây, còn Twice thống trị châu Á.
Thế nhưng, nhận thức này bắt đầu bị phá vỡ. Mini album ‘Taste of Love’ phát hành năm 2021 đã lọt vào top 10 Billboard 200 – thành tích của nhóm nhạc nữ K-pop thứ hai làm được, và các album tiếp theo như ‘Formula of Love: O+T=<3’ đều lọt vào top 10 Billboard 200, tạo nên những kết quả đáng kinh ngạc. Nhờ đó, họ trở thành nhóm nhạc nữ K-pop đầu tiên có hai album lọt vào top 10 trong cùng một năm. Các ca khúc tiếng Anh của Twice như ‘The Feels’ và ‘MOONLIGHT SUNRISE’ đã vươn lên thứ hạng cao trên Hot 100. Album ‘READY TO BE’ phát hành năm 2023 đã đạt vị trí thứ 2 trên Billboard 200 với doanh số bán ra cao nhất đối với một nhóm nhạc nữ K-pop.
Và cuối cùng, vào năm 2024, mini album thứ 13 ‘With YOU-th’ đã tạo nên cơn sốt khi giành vị trí số 1 trên Billboard 200. Mặc dù đây là lần thứ 8 một nhóm nhạc K-pop đạt được vị trí số 1, nối tiếp BTS, Blackpink, NewJeans, TXT, Stray Kids, SuperM và ATEEZ, nhưng đây là kỷ lục đầu tiên do một nhóm nhạc nữ đã bước sang năm thứ 10 hoạt động lập nên, vì vậy ý nghĩa của nó rất đặc biệt. Có thể nói, Twice đã hiện thực hóa giấc mơ mà Wonder Girls của JYP trước đây chưa thể đạt được.
Tóm lại, Twice đã cho thấy một mô hình thành công khác biệt so với các tiền lệ K-pop trước đó. Kết quả là họ trở thành nhóm nhạc nữ đầu tiên đạt được sự nổi tiếng tột bậc tại châu Á rồi mở rộng tầm ảnh hưởng sang phương Tây. Thông thường, các nhóm nhạc nữ sẽ tiến ra thế giới bên ngoài châu Á vào năm thứ 2 hoặc thứ 3 sau khi ra mắt. Ngày nay, các thần tượng thế hệ thứ 5 tiến thẳng ra thị trường toàn cầu ngay từ đầu. Vì sự nổi tiếng thường giảm dần sau một thời gian hoạt động nhất định, nên nhiều nhóm không dám nghĩ đến việc tiến quân vào Bắc Mỹ. Đặc biệt, việc một nhóm nhạc nữ bước sang năm thứ 6 – cận kề "lời nguyền 7 năm" – quyết định tiến quân vào Bắc Mỹ là một lựa chọn không hề dễ dàng.
Trên thực tế, ngay sau khi tiến vào Bắc Mỹ, Twice đã gặp phải khó khăn. Đại dịch Covid-19 ập đến. Trong tình cảnh bệnh dịch khiến việc tiếp xúc trực tiếp trở nên khó khăn, các hoạt động của Twice không thể diễn ra suôn sẻ. Nhưng chính điều này lại trở thành một yếu tố thuận lợi. Khi mọi người bị cách ly bắt buộc và bắt đầu tiêu thụ nội dung trực tuyến, người hâm mộ trên toàn thế giới đã thưởng thức các album, video âm nhạc và hoạt động biểu diễn cũ đã tích lũy từ trước của Twice. Đó là vì nhóm có lượng nội dung phong phú hơn rất nhiều so với các nhóm nhạc mới. Đây chính là biểu tượng của văn hóa 'đào sâu' (digging culture). Đặc biệt, với những động tác vũ đạo điểm nhấn dễ thực hiện, người hâm mộ dễ dàng yêu thích nhóm, đồng thời họ có rất nhiều bài hát và vũ đạo được tối ưu hóa cho các thử thách nhảy trên TikTok phù hợp với định dạng video ngắn. Điều này đã thu hút thế hệ Gen Z – những người coi trọng trải nghiệm tương tác.
Thêm vào đó, những bài hát lấy giai điệu gây nghiện làm trung tâm đã thu hút một lượng fandom toàn cầu mới. Giá trị của họ, vốn được tối ưu hóa cho nội dung di động, hoàn toàn xứng đáng được các fan hâm mộ trẻ tuổi công nhận. Có thể nói, bước đi của họ đã đón đầu thời đại.
Nhìn chung, khác với các nhóm nhạc nữ Hàn Quốc thường tan rã hoặc phân tán sang hoạt động diễn xuất, solo sau khi hết hạn hợp đồng tiêu chuẩn, Twice vẫn tiếp tục duy trì hoạt động nhóm đầy đủ – đây chính là nền tảng cho sự nổi tiếng của họ. Nhờ tình đoàn kết bền chặt, tình bạn và sự gắn kết, họ có thể tạo ra những sân khấu và nội dung có chất lượng hoàn thiện cao.
Hơn hết, Twice cho thấy rằng nhóm nhạc nữ không chỉ là một công cụ để đạt được thành công. Họ đã khắc ghi hình ảnh những nghệ sĩ yêu âm nhạc và luôn giữ vững đam mê đến cùng. Thái độ làm tròn trách nhiệm và sứ mệnh với người hâm mộ với tư cách là những "thần tượng trường tồn" đã một lần nữa củng cố fandom của họ. Điều này có được là do họ luôn nỗ lực hết mình để mang lại niềm vui và hạnh phúc cho người hâm mộ đúng như cái tên của nhóm. Việc duy trì nhất quán các hoạt động lấy người hâm mộ làm trung tâm ngay từ đầu đã tạo ra một vòng tuần hoàn tốt. Bản sắc của K-pop, không chỉ là giao tiếp mà còn là dẫn dắt sự tham gia của người hâm mộ, vẫn tồn tại mạnh mẽ trong cả các nghệ sĩ và thần tượng đã tiến hóa sang thế hệ thứ 5.
Tác giả Kim Heon-sik từ những năm 20 tuổi đã dạo chơi và khám phá khu rừng của những hiện tượng văn hóa đại chúng với niềm hy vọng rằng có những con đường làm cho thế giới tốt đẹp hơn thông qua văn hóa. Trong thế kỷ 21, nơi trí tuệ nhân tạo và máy tính lượng tử đang phát huy sức mạnh, ông vẫn tiếp tục đi trên con đường đó với cùng một niềm tin.