[비즈한국] Các thành viên của BTS đã hoàn thành nghĩa vụ quân sự và quay trở lại với xã hội. Kỳ vọng dành cho những bài hát, màn trình diễn và các hoạt động sắp tới của họ là rất lớn. Việc có dự đoán cho rằng nếu BTS không sớm tái xuất trong nửa cuối năm nay thì giải Grammy 2026 sẽ không có tên nghệ sĩ K-pop nào lọt vào đề cử trong 3 năm liên tiếp, phần nào cho thấy tầm vóc của họ. Vậy, BTS 2.0 mà họ sắp thể hiện sẽ là gì? Có thể nhìn nhận qua góc độ những con đường mới và nghệ thuật kể chuyện (storytelling).
Rõ ràng là BTS đang đi trên con đường mà chưa ai từng đặt chân đến. Không, đúng hơn là họ đang tự mở ra con đường ấy. Đó là con đường được xây dựng cùng với cộng đồng người hâm mộ (fandom). Điểm đặc biệt của BTS chính là họ đã hoàn thiện nghệ thuật kể chuyện ngay trong quá trình cùng nhau kiến tạo con đường đó. Khi nhắc đến "storytelling", người ta thường nghĩ đến phim ảnh, phim truyền hình hay video âm nhạc, nhưng BTS và ARMY đang hiện thực hóa câu chuyện đó ngay trong đời thực.
Trong storytelling, sự xung đột là vô cùng quan trọng. Xung đột đại diện cho những khó khăn và nghịch cảnh mà nhân vật chính phải đối mặt. Câu chuyện về hành trình vượt qua nghịch cảnh của nhân vật chính không chỉ tạo ra sự đồng cảm, mà còn mang lại cảm hứng và sức mạnh để sống cho khán giả. Để thực hiện storytelling, cần phải có tiền đề là concept (ý tưởng chủ đạo) và thế giới quan. Quan trọng nhất chính là thế giới quan – đó có thể coi là tư duy và tâm thế để chiến thắng mọi nghịch cảnh.
Đối với các thành viên BTS, việc nhập ngũ là một chuỗi những khó khăn và nghịch cảnh. Với thanh niên Hàn Quốc, nhập ngũ vẫn được coi là một khoảng trắng trong cuộc đời. Đối với các nghệ sĩ trẻ, nó được gọi là "thời kỳ trống vắng quân ngũ" (gunbaekgi). Đặc biệt, với các thần tượng, điều này từng bị coi là chí mạng. Thần tượng thường ra mắt ở tuổi thiếu niên và hoạt động tích cực ở tuổi 20, nên việc tạm dừng hoạt động và vắng bóng trong thời gian này chẳng khác nào sự giải nghệ. Hơn nữa, trong thời đại mà các xu hướng thay đổi chóng mặt như hiện nay, giới trẻ không thể không cảm thấy bất an và lo sợ.
Thậm chí, việc giới chính trị thảo luận về vấn đề đặc cách quân sự cho BTS đã làm lung lay tâm trí của các thành viên, dù họ đã chính thức tuyên bố nhập ngũ từ trước đó. Công ty quản lý dường như cũng bị cuốn theo những thảo luận hay đề xuất từ phía chính trị. Tuy nhiên, việc đặt ra tiêu chuẩn đặc cách quân sự mới vốn dĩ đã khó, mà nếu áp dụng các tiêu chuẩn mới đó thì cũng khó tránh khỏi những tranh cãi và ồn ào sau này.
Trên hết, bầu không khí thưởng thức âm nhạc đã thay đổi. Thần tượng ngày càng trở thành những "thần tượng trường thọ". Những nhóm nhạc thần tượng vốn chỉ khó lòng duy trì quá 5 đến 7 năm nay đã có những trường hợp trụ vững hơn 10 năm. Không chỉ BTS, mà còn có Blackpink, Twice, Seventeen... Thêm vào đó, fandom không chỉ gói gọn trong nước mà còn lan rộng ra quốc tế, tạo thành điểm tựa vững chắc cho họ.
Đây không còn là thời đại mà một vài đơn vị truyền thông độc quyền nắm giữ nội dung về nhạc sĩ. Môi trường di động thông minh giờ đây là một không gian hoạt động khác của thần tượng. BTS đã nhìn thấu điều này và biến điện thoại di động thành phương tiện để liên tục truyền tải nội dung đến người hâm mộ.
Các thành viên BTS đã nhập ngũ lần lượt, sau khi đã sản xuất tối đa các nội dung trước khi lên đường và tung ra vào thời điểm thích hợp trong thời gian phục vụ. Các thành viên còn lại hoạt động solo để duy trì hình ảnh thương hiệu BTS trong tâm trí công chúng. Họ không chỉ làm giàu kho nội dung cá nhân bên cạnh hoạt động nhóm, mà còn nâng tầm giá trị thương hiệu cá nhân. Đó thực sự là cách xác lập vị thế của người nghệ sĩ.
Trong khi đó, những thành viên xuất ngũ trước vẫn tiếp tục hoạt động cá nhân, không ngừng gợi nhắc tên tuổi BTS cho đến khi tất cả các thành viên còn lại trở về. Họ đã vượt qua nghịch cảnh bằng phương thức khôn ngoan – điều mà không ai có thể làm được một mình. Với số lượng thành viên đông, xung đột và bất hòa là điều khó tránh khỏi, nhưng BTS đã vượt qua bằng tình cảm dành cho nhau và tinh thần đồng đội. Với tinh thần "I Purple You", họ đã dập tắt mọi luận điệu đòi loại bỏ thành viên này hay thành viên khác.
BTS – những người thực hiện storytelling theo vòng đời của con người – đã vượt qua quá trình quân ngũ đầy cam go, nhờ đó họ có thể đưa những triết lý và trí tuệ sâu sắc hơn, phong phú hơn về cuộc sống vào âm nhạc và các màn trình diễn. Hơn nữa, việc trải nghiệm nghĩa vụ quân sự là điều không phổ biến trên toàn thế giới, nên nó càng mang nhiều ý nghĩa và giá trị hơn. Đó sẽ là niềm tự hào về giá trị thương hiệu cũng như là một tấm huân chương quý giá.
Câu chuyện vĩ đại nhất thế giới của BTS – bao trùm từ cá nhân đến tập thể, từ xã hội đến quốc gia, và vươn xa ra toàn cầu – vẫn đang tiếp tục và sẽ còn phát triển hơn nữa trong tương lai. Câu chuyện về việc cùng nhau vượt qua khủng hoảng, chứ không phải đi một mình, sẽ trở thành cốt lõi. Trong thời đại của chủ nghĩa cá nhân và lối sống "mạnh ai nấy sống" như hiện nay, chúng ta hãy cùng chờ đợi những hoạt động của BTS, những người đứng đầu làn sóng K-Culture đang đưa ra những giải pháp thay thế cho tương lai.
Tác giả Kim Heon-sik đã đi dạo và khai phá khu rừng của các hiện tượng văn hóa đại chúng từ những năm 20 tuổi với niềm tin rằng văn hóa là con đường để thế giới trở nên tốt đẹp hơn. Ngay cả trong thế kỷ 21, khi trí tuệ nhân tạo và máy tính lượng tử lên ngôi, ông vẫn giữ vững niềm tin đó trên con đường mình đã chọn.