[비즈한국] Chỉ có giải thưởng Grammy là vẫn đóng chặt cửa đối với K-pop. Tuy nhiên, cánh cửa đó sớm muộn gì cũng phải mở ra, bởi không ai có thể ngăn cản được dòng chảy toàn cầu. Việc mở cánh cửa này không chỉ là hành động mang tính biểu tượng nhằm vượt qua định kiến và phân biệt đối xử với văn hóa, mà còn là hiện thực hóa sự công bằng trong âm nhạc. Thế nhưng, chúng ta cần một chiến lược từng bước.
Ngày 16 tháng 11 năm 2022, BTS đã được đề cử ở hai hạng mục của giải Grammy là "Màn trình diễn song ca/nhóm nhạc Pop xuất sắc nhất" và "Video âm nhạc xuất sắc nhất". Trong đó, ca khúc hợp tác với Coldplay mang tên "My Universe" được đề cử cho "Màn trình diễn song ca/nhóm nhạc Pop xuất sắc nhất", còn "Yet To Come" lọt vào danh sách "Video âm nhạc xuất sắc nhất". Đáng chú ý, đây là năm thứ 3 liên tiếp họ được đề cử. Trước đó vào năm 2020 và 2021, họ cũng từng lọt vào danh sách đề cử hạng mục "Màn trình diễn song ca/nhóm nhạc Pop xuất sắc nhất" với "Dynamite" và "Butter". Đặc biệt, việc được đề cử vào năm 2020 là kết quả sau khi họ giành giải tại "American Music Awards" 3 năm liên tiếp và 4 năm liên tiếp tại "Billboard Music Awards". Thành tích của năm 2022 chính là lần đầu tiên BTS có mặt trong hạng mục "Video âm nhạc xuất sắc nhất".
Tuy nhiên, đến ngày 25 tháng 2 năm 2023, tại lễ trao giải Grammy lần thứ 65, họ vẫn không giành được chiến thắng nào. Grammy cuối cùng chỉ đưa BTS lên sân khấu trình diễn chứ không trao cho họ vinh dự chiến thắng. Thêm vào đó, bắt đầu từ anh cả Jin, tất cả các thành viên đều lần lượt nhập ngũ. Kể từ đó, các thần tượng K-pop đã không còn xuất hiện trong danh sách đề cử Grammy. Sự vắng mặt của BTS để lại một khoảng trống rất lớn.
Cuối cùng, vào tháng 6 vừa qua, BTS đã trở lại với đội hình đầy đủ. Tuy nhiên, album dự kiến sẽ được phát hành vào mùa xuân năm 2026. Nếu họ hoạt động vào nửa cuối năm 2025, họ hoàn toàn có thể lọt vào danh sách đề cử Grammy tháng 2 năm 2026. Dù hơi thất vọng ở khía cạnh này, nhưng đối với âm nhạc và biểu diễn, sự chỉn chu quan trọng hơn là một màn tái xuất vội vàng.
Trong bối cảnh đó, Blackpink đã trở lại với đội hình đầy đủ thông qua sân khấu của chuyến lưu diễn thế giới "Deadline" được tổ chức tại Sân vận động chính Goyang. Bên cạnh đó, có một thông tin đáng chú ý: đạo diễn Dave Meyers đã tham gia thực hiện video âm nhạc cho ca khúc mới "JUMP" của Blackpink.
Đạo diễn Meyers từng có mối duyên với YG khi đạo diễn MV "LIFTED" của CL vào năm 2016 và MV "REALLY REALLY" – một trong hai ca khúc chủ đề của Winner vào năm 2017. Quan trọng hơn, ông từng nhận giải Video âm nhạc xuất sắc nhất tại lễ trao giải Grammy năm 2005 và 2018.
Ban đầu, ông đã từ chối lời đề nghị đạo diễn MV "REALLY REALLY" của Winner vì chưa từng có kinh nghiệm đạo diễn cho thần tượng. Giờ đây, khi đã tích lũy đủ kinh nghiệm và bí quyết, người hâm mộ rất kỳ vọng vào thành quả mà ông sẽ tạo ra trong MV của Blackpink. Ngay trong teaser của "JUMP", người xem đã cảm nhận được một bầu không khí và cảm giác vô cùng đặc biệt. Việc kỳ vọng vào một suất tiến vào Grammy là hoàn toàn có cơ sở.
BTS, những người dự định thực hiện album tại Mỹ, cũng được cho là có cùng suy nghĩ. Thực tế, cũng có những góc nhìn hoài nghi về việc BTS tuyên bố sẽ làm album tại Mỹ. Tại sao lại nhất thiết phải ở Mỹ trong khi có thể thực hiện tại Hàn Quốc? Điều này có thể được xem là bước đệm chuẩn bị cho giải Grammy.
Khác với "American Music Awards" hay "Billboard Music Awards", giải Grammy được quyết định bởi lá phiếu của những người làm trong ngành công nghiệp âm nhạc chứ không dựa trên sự ủng hộ của người hâm mộ hay số liệu doanh thu nhạc số/album khách quan. Do đó, việc hợp tác với các chuyên gia trong ngành âm nhạc bản địa Mỹ khi sản xuất bài hát, album hay MV là vô cùng quan trọng. Không chỉ dừng lại ở mức hỗ trợ, cần phải tiến tới một "cộng đồng hợp tác" với ngành công nghiệp âm nhạc Mỹ.
Ở khía cạnh này, việc Blackpink đặt mục tiêu hoạt động là tiến vào Grammy là vô cùng thiết yếu. Hơn nữa, giá trị thương hiệu và độ nhận diện của Blackpink hiện đang ở mức cao hơn bao giờ hết. Thông qua các hoạt động cá nhân, họ đã chứng minh đầy đủ rằng mình không chỉ là những thần tượng được lên kế hoạch sẵn mà là những nghệ sĩ thực thụ, đồng thời xây dựng được cộng đồng người hâm mộ trên toàn thế giới. Điển hình là sự thành công qua ca khúc hợp tác "APT." giữa Rosé và Bruno Mars. BTS cũng đã tạo ra hiệu ứng tổng hợp thông qua việc luân phiên giữa hoạt động cá nhân và hoạt động nhóm. Đây có thể coi là ví dụ tiêu biểu cho các hoạt động âm nhạc linh hoạt, hài hòa giữa cá nhân và tập thể mà hiếm thấy ở bất kỳ đâu trên thế giới.
Ở phương Tây, khó có thể thấy một ban nhạc sau khi tách ra hoạt động cá nhân lại có thể chuyển đổi linh hoạt giữa hoạt động solo và hoạt động nhóm như vậy. Đã đến lúc các nhóm nhạc K-pop, vốn có khả năng tận dụng tốt cả năng lực nghệ sĩ cá nhân lẫn hoạt động nhóm, tiến vào giải Grammy. Blackpink cần là người khởi đầu cho điều đó. Điều này càng cần thiết hơn khi trước nay Grammy vẫn có phần loại trừ các nhóm nhạc nữ K-pop. Việc bầu không khí đang trở nên sôi động hơn bao giờ hết nhờ vào "K-Pop Demon Hunters" của Netflix cũng là một yếu tố tích cực. Người hâm mộ của Blackpink cũng cần tập trung ủng hộ mạnh mẽ hơn nữa với mục tiêu lọt vào đề cử Grammy. Giờ đây, các điều kiện đã đủ để Blackpink trở thành bước đệm mở ra cánh cửa Grammy.
Tác giả Kim Heon-sik, từ những năm 20 tuổi, với niềm tin rằng có con đường để làm cho thế giới tốt đẹp hơn thông qua văn hóa, đã dành thời gian khám phá và len lỏi trong khu rừng các hiện tượng văn hóa đại chúng. Ngay cả trong thế kỷ 21, khi trí tuệ nhân tạo và máy tính lượng tử lên ngôi, ông vẫn đang đi trên con đường đó với cùng một niềm tin.