[비즈한국] Kể từ khi bộ phim hoạt hình gốc của Netflix 'K-Pop Demon Hunters' được công chiếu vào ngày 20 tháng trước, nó đã tạo nên một cơn sốt khi đứng đầu bảng xếp hạng phim toàn cầu tại 41 quốc gia. Không chỉ dừng lại ở một tác phẩm nội dung đơn thuần, bộ phim này còn đang tác động đến triển vọng lợi nhuận của chính Netflix cũng như các công ty giải trí trong nước.
Netflix cho biết vào ngày 17 (giờ địa phương), doanh thu quý 2 đạt 11,079 tỷ USD (khoảng 15,44 nghìn tỷ Won), tăng 15,9% so với cùng kỳ năm ngoái, và lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (EPS) đạt 7,19 USD. Lợi nhuận hoạt động đạt 3,775 tỷ USD, tăng 45% so với cùng kỳ năm ngoái. 'K-Pop Demon Hunters' và 'Squid Game mùa 3' được nhắc đến là những yếu tố cốt lõi dẫn đến kết quả kinh doanh tăng trưởng này.
Điểm đáng chú ý là 'K-Pop Demon Hunters' không phải là phần tiếp theo hay bản làm lại, mà là một bộ phim hoạt hình hoàn toàn nguyên bản. Ngoài ra, nhạc phim (OST) do nhóm nhạc K-pop ảo trong phim thể hiện đã thống trị cả các bảng xếp hạng âm nhạc, đạt vị trí thứ 2 trên bảng xếp hạng album chính 'Billboard 200' và vị trí thứ 6 trên bảng xếp hạng đĩa đơn chính 'Hot 100', chứng minh tầm ảnh hưởng mạnh mẽ của mình.
Trong đợt công bố kết quả kinh doanh lần này, Netflix cho biết: "Trong thư gửi cổ đông lần này, chúng tôi đã nhấn mạnh thành công về mặt âm nhạc của bộ phim và kỳ vọng rằng điều đó sẽ dẫn đến sự lan tỏa cộng đồng người hâm mộ cho nhóm nhạc K-pop ảo trong phim."
Kim Hoi-jae, chuyên gia phân tích tại Daishin Securities, cho biết: "Netflix từng nhắc đến Hàn Quốc là quốc gia có khả năng sản xuất nội dung ngay cả trong thời kỳ đại dịch. Trong báo cáo kết quả quý 4 năm ngoái, khi số lượng người đăng ký lần đầu tiên vượt mốc 300 triệu và đạt kết quả cao nhất lịch sử, cũng như kết quả quý 1 năm nay khi tiếp tục phá vỡ kỷ lục đó, họ đều nhắc đến nội dung Hàn Quốc."
Hiện tượng này cho thấy biên giới của việc tiêu thụ nội dung đã biến mất. Đối với các nhà đầu tư, đây có thể là một cơ hội mới.
Trước hết, sự lan tỏa của K-Content là một tín hiệu tích cực vì nó gắn liền với sự tăng trưởng của tất cả các ngành công nghiệp liên quan đến nội dung. K-Content không còn chỉ dừng lại ở phim truyền hình và phim điện ảnh. Việc tạo ra lợi nhuận hiện có thể thực hiện thông qua cấu trúc mở rộng cộng đồng người hâm mộ từ OST và hoạt hình, dẫn đến tăng doanh thu từ các buổi biểu diễn và hàng hóa (MD). Chính vì vậy, có dự báo cho rằng sự thành công của 'K-Pop Demon Hunters' sẽ góp phần làm tăng tính rõ ràng về lợi nhuận cho các công ty giải trí niêm yết trong nước vốn có tỷ trọng doanh thu từ biểu diễn và MD cao.
Kim Yu-hyeok, chuyên gia phân tích tại IBK Securities, nhận định: "Sự thành công của K-Pop Demon Hunters dự kiến sẽ đóng vai trò là yếu tố nâng cao cường độ tăng trưởng doanh thu từ biểu diễn và MD của các công ty giải trí." Chuyên gia Kim giải thích thêm: "Việc hoạt hình và OST cùng lúc thành công ở nhiều quốc gia khác nhau trên thế giới có thể được hiểu là tỷ lệ thâm nhập của dòng nhạc K-pop đang mở rộng, và cuối cùng khi dẫn đến việc mở rộng cộng đồng người hâm mộ, chúng ta có thể kỳ vọng vào kết quả kinh doanh từ biểu diễn và MD vượt xa kỳ vọng của thị trường."
Đặc biệt, thoát khỏi phạm vi 'cộng đồng người hâm mộ cốt lõi' (core fandom), 'cộng đồng người hâm mộ phổ thông' (light fandom) thu hút thông qua nội dung đang trở thành nền tảng nhu cầu mới. Họ tiêu thụ vé xem biểu diễn, hàng hóa và nội dung số, trở thành động lực thúc đẩy nhiều ngành công nghiệp.
Lim Soo-jin, chuyên gia phân tích tại Daishin Securities, giải thích: "Điểm mấu chốt là mặc dù đây là nội dung mang đậm 'màu sắc K-pop' nhưng nhu cầu lại nảy sinh đồng loạt tại nhiều quốc gia khác nhau. Đây là tín hiệu thực chứng cho thấy việc tiêu thụ K-pop không còn chỉ xoay quanh 'cộng đồng người hâm mộ cốt lõi' mà đang lan rộng ra 'cộng đồng người hâm mộ phổ thông' thông qua nội dung." Chuyên gia Lim đánh giá: "Đặc biệt, phản ứng đồng đều tại châu Á, Bắc Mỹ và khắp châu Âu mang ý nghĩa tích cực, cho thấy khả năng mở rộng nền tảng nhu cầu tiềm năng cho các chuyến lưu diễn toàn cầu trong tương lai."
Đối với các nhà đầu tư, điều quan trọng không chỉ là chọn cổ phiếu liên quan đến nội dung, mà còn là phân tích xem tài sản trí tuệ (IP) nào sẽ khuấy động thị trường và tầm ảnh hưởng của IP đó có thể mở rộng đến đâu.
Jang Ji-hye, chuyên gia phân tích tại DS Investment Securities, cho biết: "Bên cạnh K-pop, việc đưa vào nội dung một cách đầy hấp dẫn các yếu tố mang tính Hàn Quốc như lời bài hát tiếng Hàn, ẩm thực Hàn Quốc, văn hóa tiền bối-hậu bối và văn hóa fandom, cũng như các nhân vật Hàn Quốc như tín ngưỡng shaman, sứ giả địa ngục, hổ... đã chứng minh rằng những gì mang tính Hàn Quốc nhất lại chính là nội dung có thể thành công nhất trên toàn cầu."
Khoảng 20 năm trước, bộ phim truyền hình 'Bản tình ca mùa đông' đã tạo ra khái niệm 'Hàn lưu' (Hallyu) tại Nhật Bản. Cơn sốt 'Yonsama' không chỉ đơn thuần là sự nổi tiếng. Một bộ phim truyền hình đã lay động cảm xúc và thị trường của một quốc gia, và những cảm xúc đó đã lan tỏa thành tiêu dùng và các ngành công nghiệp. K-Content hiện nay cũng vậy. Việc biến cảm xúc thành tài sản chính là điều các nhà đầu tư cần làm ngay bây giờ.