[비즈한국] CEO thu hút sự chú ý nhất trong ngành làm đẹp gần đây chắc chắn là Kim Byung-hoon, đại diện của APR278470. Anh đã đưa một startup nhỏ khởi nghiệp với số vốn 50 triệu won lên sàn KOSPI, và gần đây, giá trị vốn hóa thị trường của công ty thậm chí còn vượt qua LG Household & Health Care051900, nhận được sự quan tâm lớn. Danh xưng 'tỷ phú làm đẹp tuổi 30' cũng theo đó mà gắn liền với CEO Kim Byung-hoon.
Nhân vật (Character)
Anh sinh ngày 5 tháng 11 năm 1988 tại Seoul. Năm 2007, anh nhập học khoa Quản trị kinh doanh tại Đại học Yonsei, nhưng đã bắt đầu kinh doanh khi còn đang theo học nên không thể tốt nghiệp. Tuy nhiên, anh vẫn liên tục tham gia các sự kiện của trường như Hội cựu sinh viên ngành Thương mại - Quản trị kinh doanh Đại học Yonsei và các chương trình cố vấn cựu sinh viên.
CEO Kim bắt đầu có ý chí khởi nghiệp khi cha anh bị mất việc lúc anh còn đang học trung học. Nghe tin cha bị mất việc không phải vì vấn đề năng lực mà vì lý do chính trị nội bộ, anh đã nghĩ rằng mình cần phải tạo ra một tổ chức nơi năng lực được đặt lên hàng đầu, và quyết tâm này đã trở thành động lực khởi nghiệp của anh.
Anh được biết đến là một người nghiện công việc, thích tập thể dục như bơi lội và đạp xe. MBTI của anh là ESTJ.
Sự nghiệp (Career)
Thông qua trải nghiệm là sinh viên trao đổi tại Mỹ vào năm 2009 khi còn học đại học, anh bắt đầu quan tâm đến ngành internet và di động. Sau đó, anh bước chân vào thị trường khởi nghiệp bằng việc ra mắt các dịch vụ như ứng dụng thử đồ ảo 'Ipida', ứng dụng môi giới hẹn hò 'Gilhanasai', ứng dụng mai mối 'Miss & Mister'.
Năm 2014, anh thành lập công ty mỹ phẩm Innoventures (nay là APR) cùng với đồng CEO Lee Joo-kwang (đã từ nhiệm năm 2019), người mà anh gặp tại một buổi gặp mặt các startup. Khi đó, CEO Kim mới 25 tuổi. Năm 2016, anh ra mắt thương hiệu mỹ phẩm 'Medicube', và năm sau đó tiếp tục giới thiệu thương hiệu thời trang 'Nerdy' cùng thương hiệu bốt chụp ảnh lấy liền 'Photogray'. Tên công ty cũng được đổi từ AprilSkin sang APR.
Năng lực (Capability)
Anh đã đưa APR, công ty bắt đầu với số vốn 50 triệu won, trở thành doanh nghiệp niêm yết trên KOSPI chỉ sau 10 năm. Kể từ khi niêm yết vào tháng 2 năm ngoái, APR liên tục ghi nhận kết quả kinh doanh cao nhất. Hiện tại, giá cổ phiếu của APR đã tăng hơn 200% so với giá chào bán. Tính đến ngày 23, giá trị vốn hóa thị trường của APR đạt 6,8165 nghìn tỷ won, vượt xa LG Household & Health Care (5,1696 nghìn tỷ won) và đang bám đuổi sát nút Amorepacific090430 (7,879 nghìn tỷ won).
Nắm giữ 31% cổ phần của APR, CEO Kim gần đây đã gây xôn xao khi xuất hiện trong danh sách tỷ phú của Bloomberg. Bloomberg đã giới thiệu CEO Kim là 'nhà sáng lập tuổi 30 gia nhập hàng ngũ tỷ phú nhờ thiết bị làm đẹp K-Beauty'. CEO Kim đang nhận được sự chú ý lớn vì là doanh nhân thế hệ MZ đầu tiên tại Hàn Quốc lọt vào danh sách tỷ phú.
CEO Kim được đánh giá là đã đạt được những thành tựu chưa từng có thông qua chiến lược marketing trên mạng xã hội nhắm vào thế hệ MZ. Ngay từ khi mới thành lập, APR đã nâng cao nhận thức về thương hiệu bằng chiến lược tận dụng tối đa các kênh SNS. Anh triển khai marketing qua người có sức ảnh hưởng (influencer), điều vốn không phổ biến thời bấy giờ, và giúp các sản phẩm mỹ phẩm trở thành cơn sốt. Gần đây, anh đã triển khai marketing với những người nổi tiếng nước ngoài thông qua các kênh như TikTok, từ đó đạt được hiệu quả mở rộng đáng kể tỷ trọng doanh thu quốc tế.
Chỉ trích (Critical)
APR sắp thực hiện việc chia cổ tức bằng tiền mặt lần đầu tiên kể từ khi thành lập. Đáng chú ý, đợt chia cổ tức này thu hút sự quan tâm vì sử dụng phương thức 'cổ tức giảm vốn' (dùng thặng dư vốn). Khác với cổ tức thông thường, cổ tức giảm vốn có bản chất là hoàn lại số vốn mà cổ đông đã góp vào công ty, do đó không bị đánh thuế thu nhập cổ tức (15.4%) và không nằm trong đối tượng tính thuế thu nhập tài chính tổng hợp (tối đa 49.5%). Đối với nhà đầu tư, họ có thể nhận toàn bộ số tiền cổ tức mà không phải chịu thuế.
Mặc dù APR giải thích rằng đợt chia cổ tức giảm vốn này là một phần trong chính sách hoàn lại cho cổ đông, nhưng cũng có ý kiến chỉ trích đây là chiêu trò né thuế của CEO Kim. Vì việc miễn thuế theo phương thức cổ tức giảm vốn cũng áp dụng tương tự cho CEO Kim với tư cách là cổ đông lớn nhất, nếu anh nhận được 3,645 won cho mỗi cổ phiếu với số lượng 11,953,660 cổ phiếu đang nắm giữ, dự kiến số tiền mặt anh nhận được mà không phải nộp thuế sẽ lên tới 43,5 tỷ won.
Từ năm sau, thông qua việc sửa đổi luật thuế, ngay cả khi thực hiện cổ tức giảm vốn, các cổ đông lớn cũng sẽ bị đánh thuế theo một tỷ lệ nhất định. Chính vì vậy, việc APR chuẩn bị cho đợt cổ tức giảm vốn trong năm nay khiến người ta cho rằng đây là bước đi chiến lược của CEO Kim nhằm tận dụng cơ hội cuối cùng của ưu đãi thuế. Những chỉ trích cũng được đưa ra cho rằng đây là quyết định tập trung tối đa hóa lợi ích cá nhân của cổ đông lớn.
Thách thức (Challenges)
Bí quyết giúp APR nhanh chóng nhảy vọt thành doanh nghiệp làm đẹp toàn cầu chính là marketing lan truyền trên SNS. Việc doanh thu tại Bắc Mỹ tăng vọt gần đây cũng xuất phát từ việc nghệ sĩ kiêm doanh nhân Kylie Jenner và người mẫu Hailey Bieber đăng video sử dụng thiết bị làm đẹp Medicube lên TikTok. Vì marketing SNS đóng vai trò là động cơ tăng trưởng của APR, nên số tiền đầu tư cũng rất đáng kể. Năm ngoái, trong khi APR đạt doanh thu 722.8 tỷ won, chi phí quảng cáo và xúc tiến mà công ty sử dụng là 126 tỷ won. Tức là khoảng 17% tổng doanh thu đã được chi cho marketing.
Tuy nhiên, việc đầu tư vào marketing lan truyền trên SNS cũng bị đánh giá là tiềm ẩn rủi ro lớn. Cuối năm ngoái, tập trung chủ yếu ở TikTok Bắc Mỹ, một số người dùng đã đăng tải video cho biết họ gặp tác dụng phụ sau khi sử dụng thiết bị làm đẹp Medicube. Video này lan truyền nhanh chóng, gây ra tranh cãi về độ an toàn của thiết bị. Khi nội dung này được các phương tiện truyền thông địa phương như New York Post đưa tin, APR đã vào cuộc xử lý bằng cách đăng tải các tài liệu phản bác thông qua tài khoản chính thức của Medicube toàn cầu, cho rằng đây là 'thông tin sai lệch gây hiểu lầm'.
Chiến lược tập trung vào SNS và người có sức ảnh hưởng đang mang lại hiệu quả giúp tăng doanh thu nhanh chóng, nhưng lại tồn tại điểm hạn chế là cấu trúc này có thể khiến kết quả kinh doanh giảm mạnh nếu xảy ra tranh cãi tiêu cực. Do đó, trong ngành cũng có những ý kiến cho rằng để giảm thiểu sự biến động doanh thu và duy trì đà tăng trưởng ổn định, APR cần phải không ngừng nỗ lực đa dạng hóa các kênh của mình.