[비즈한국] Woowa Brothers, nhà vận hành của Baedal Minjok (Baemin) - ứng dụng giao đồ ăn tiêu biểu tại Hàn Quốc kể từ khi ra mắt vào năm 2010, vừa công bố kết quả đầu tiên của dự án tái thương hiệu Baemin 2.0. Để giảm bớt cảm giác xa lạ cho khách hàng, công ty áp dụng chiến lược thay đổi dần dần thay vì thay đổi thiết kế thương hiệu ngay lập tức. Trước mắt, màu mint (bạc hà) với độ bão hòa cao gần như màu neon cùng phông chữ độc quyền mang tên "Work-che" đã chính thức lộ diện.
Phông chữ độc quyền trước đây của Baemin vốn là Hanna-che, tái hiện lại những kiểu chữ biển hiệu nguệch ngoạc được làm thủ công. Trong một thị trường phông chữ độc quyền vốn chỉ theo đuổi sự tinh xảo của nét vẽ và khả năng đọc cao, Hanna-che với khái niệm "sự vụng về" đã tạo nên một làn sóng vô cùng mạnh mẽ. Có thể nói, nguồn gốc của các loại phông chữ "B-grade" hiện nay trên thị trường thực chất chính là Hanna-che. Ngoài ra, dù Baemin không có liên quan trực tiếp đến ngành công nghiệp phông chữ ngoài việc là một dịch vụ dựa trên nền tảng IT, họ vẫn phát hành nhiều loại phông chữ khác nhau hàng năm như Hanna, Jua, Yeonsung, Euljiro, Gleam... Điều này cho thấy phông chữ chiếm một tỷ trọng đáng kể trong bản sắc của công ty.
Work-che, gương mặt mới của thương hiệu, đã điều chỉnh các nét phẩy của các chữ cái ㅅ, ㅈ, ㅊ – vốn thường được làm chéo trong phông Gothic – thành các nét dọc và ngang. Nếu Hanna-che tạo ra sự cá tính không thể thay thế bằng cách phá vỡ các quy tắc vốn có trong kiểu chữ, thì Work-che tuân theo công thức thiết kế là lấy Gothic phổ thông làm nền tảng, sau đó tạo khác biệt bằng cách thêm một hoặc hai thành phần ký tự có đặc điểm mạnh. Cảm giác giống như một linh hồn sống tự do nay đã gia nhập vào khuôn khổ quy chuẩn. Ngay từ cái tên phông chữ, không còn là "Hanna" lấy từ tên người, mà là "Work" (công việc) đầy góc cạnh.
Khi bật ứng dụng Baemin, bên cạnh sự tươi mới của Work-che, tôi cũng nhận thấy những điểm yếu. Work-che là một kiểu Gothic khá dày, và không rõ là do vấn đề thiết lập khái niệm hay thời gian phát triển gấp rút, mà sự phân bổ trọng lượng của các nét ở một số chữ cái chưa được thực hiện phù hợp. Nhìn vào bát chim (phần phụ âm dưới) ᆭ vốn nằm một cách mơ hồ ở đâu đó giữa Hanna-che và Gothic phổ thông, suy nghĩ đó càng trở nên rõ rệt. Ngay cả trong chữ ‘록’ (rok), phụ âm cuối ㄱ bị hạ xuống quá thấp. Ngay cả khi xét đến trọng lượng của chữ ㄹ, sẽ tốt hơn nếu nâng trọng tâm lên cao hơn.
Việc mở rộng hệ thống phông chữ (font family) cũng đặt ra nhiều dấu hỏi. Các nét phẩy thẳng của Work-che là thiết kế dùng độ dày để bù đắp cho sự đơn giản của bản thân nét chữ. Vì chỉ là các nét được làm dày lên và kết hợp lại chứ bản thân khung xương không có lực, nên về sau nếu phát triển thành các bản mỏng như Medium hay Light, các nét phẩy sẽ mất đi sức sống và trở nên rời rạc. Khi đó, cần phải tìm ra những giải pháp tạo hình khác.
Chất lượng tổng thể của Work-che không hề thấp. Đặc biệt, những từ như ‘선착순’ (thứ tự ưu tiên) cho thấy vẻ đẹp tinh tế của Work-che khi các ký tự điểm nhấn là ㅅ và ㅊ kết hợp hài hòa. Tuy nhiên, vì thiết kế phông chữ không phải là công việc chỉ nhìn vào những chuỗi ký tự đẹp nhất đang dẫn đầu, mà quan trọng là nâng những chuỗi ký tự khó, vụng về đang tụt lại phía sau lên mức trung bình, nên một vài sự đáng tiếc này lại càng hiện rõ hơn.
Sứ mệnh mới mà Baemin đưa ra là "Để mọi thứ trên đời không bị nguội lạnh", và mục tiêu để đạt được sứ mệnh đó là trở thành "Nền tảng giao hàng không thể thay thế, cung cấp mọi thứ mong muốn theo thời gian thực". Điều này ngụ ý khả năng mở rộng kinh doanh rằng không nhất thiết chỉ giao đồ ăn hay nguyên liệu thực phẩm. Work-che, được thiết kế chỉn chu hơn Hanna-che để tăng tính ứng dụng, có ý nghĩa quan trọng trong khía cạnh đó. Work-che tuy chưa hoàn hảo nhưng tôi tin rằng nếu được sử dụng lâu dài như Hanna-che, nó sẽ được cải thiện dần dần. Liệu Baemin 2.0 đồng hành cùng Work-che sẽ hướng về đâu? Tôi cũng tò mò rằng trong tình hình khái niệm phông chữ B-grade gần như đã bị loại bỏ, liệu việc công bố phông chữ gần như hàng năm có tiếp tục hay không, và nếu tiếp tục, liệu đó sẽ là phong cách B-grade hay là những phông chữ đầy góc cạnh.
Tác giả Han Dong-hoon là ai?
Nhà thiết kế phông chữ. Anh quan tâm đến mọi lĩnh vực liên quan đến chữ viết như viết bài, viết chữ, thiết kế con chữ và giảng dạy. Hiện anh đang thiết kế nhiều phông chữ độc quyền cho doanh nghiệp và phông chữ bán lẻ tại studio thiết kế AlignType. Anh đã có bài viết trên các ấn phẩm như 'Monthly Design', tạp chí quý 'Design Review' và tổ chức các buổi giảng dạy về thiết kế phông chữ trên các nền tảng trực tuyến và ngoại tuyến. Năm 2021, anh đã xuất bản tập tiểu luận 'Vũ trụ trong con chữ'.