[비즈한국] Lần thứ ba được tổ chức, ‘Object by Prize’ sẽ trở lại với một diện mạo hoàn toàn mới. Diễn ra vào ngày 28 tháng 10 tại Khách sạn Four Seasons, Gwanghwamun, Seoul, ‘Object by Prize 2025’ không còn bó hẹp trong hình thức trao giải quà tặng (goods) truyền thống, mà tái sinh thành một lễ trao giải bao quát mọi phương thức mà thương hiệu dùng để giao tiếp với thế giới.
Trước đây, Object by Prize tập trung đánh giá tính sáng tạo và độ hoàn thiện của thương hiệu thông qua các sản phẩm quà tặng và cửa hàng pop-up do các doanh nghiệp, tổ chức thực hiện. Tuy nhiên, điểm chạm giữa thương hiệu và người tiêu dùng hiện nay không còn giới hạn ở những vật phẩm hữu hình. Đây là thời đại mà trải nghiệm kết hợp giữa online và offline, các chiến dịch có sức lan tỏa văn hóa, việc hoạch định không gian và hợp tác mới, thậm chí là chính quá trình xây dựng thương hiệu cũng được tiêu thụ như một loại nội dung.
Để thích ứng với những thay đổi này, lễ trao giải năm nay đã mở rộng đối tượng đánh giá001680 sang toàn bộ hoạt động thương hiệu như chiến dịch thương hiệu, không gian, hợp tác, nội dung và trải nghiệm. Ý nghĩa nằm ở việc làm nổi bật "phương thức hành động" của thương hiệu – nơi vượt ra ngoài giai đoạn chỉ "truyền tải" thông điệp, để "mở rộng" thành trải nghiệm và "kiến tạo" văn hóa.
Giáo sư Na Gun của Đại học Hongik (Tổng giám đốc Gwangju Biennale, giám khảo giải thưởng Red Dot Design), người giữ vai trò chủ tịch hội đồng giám khảo, nhấn mạnh: “Khó có thể đánh giá sự thành công của thương hiệu chỉ dựa trên kết quả cuối cùng. Điều cốt lõi là thương hiệu đã chứa đựng giá trị và triết lý gì, cũng như đã kết nối với người tiêu dùng bằng cách nào”. Ông nói thêm: “Năm nay, chúng tôi sẽ xem xét kỹ lưỡng quá trình đó, tập trung đánh giá xem trải nghiệm và thông điệp được thực hiện nhất quán và chân thực đến mức nào”.
Lễ trao giải năm nay gồm 6 hạng mục: △Best Rebranding △Best Goods △Best Collaboration △Best Space △Best Experience △Best Campaign. Các tác phẩm thắng giải ở mỗi hạng mục sẽ trở thành ứng viên cho giải thưởng cao nhất ‘Brand of the Year’, và kết quả cuối cùng sẽ được công bố trong ngày trao giải.
Quy trình đánh giá gồm vòng sơ loại trực tuyến và vòng chung kết trực tiếp. Hội đồng giám khảo quy tụ các chuyên gia hàng đầu trong nhiều lĩnh vực như chiến lược thương hiệu, chuyên gia thiết kế, hoạch định marketing, sản xuất nội dung văn hóa, v.v. Các tiêu chí đánh giá bao gồm khả năng hoạch định, độ hoàn thiện thiết kế, tính sáng tạo, khả năng truyền tải thông điệp, trải nghiệm người tiêu dùng và hiệu ứng cộng hưởng thương hiệu. Các ứng viên sẽ không cần nộp hồ sơ riêng mà sẽ được chọn lọc từ danh sách đề cử của ban giám khảo trước khi đi đến quyết định cuối cùng cho từng hạng mục.
Object by Prize, được BizHankook tổ chức từ năm 2023, đã đóng vai trò vượt xa một lễ trao giải thông thường. Sự kiện được đánh giá là một nền tảng ghi lại những ví dụ đầy sáng tạo và chân thực trong vô số hoạt động thương hiệu xuất hiện trên thị trường, đồng thời đưa ra các tiêu chuẩn mới cho ngành.
Năm ngoái, các dự án như ‘Xylitol Music Box’ của Lotte Wellfood280360, ‘Jongga Kimchi Blast’ của Daesang, và ‘Seed Money’ của Hana Bank đã giành chiến thắng nhờ các sản phẩm quà tặng và pop-up store có độ hoàn thiện cao. Năm nay, phạm vi đánh giá còn rộng hơn nữa. Các dự án tái định vị thương hiệu (rebranding) mới, các ví dụ về lan tỏa văn hóa thông qua hợp tác, thiết kế trải nghiệm khách hàng dài hạn sử dụng không gian thương hiệu, và sản xuất nội dung có sự tham gia của người tiêu dùng đều thuộc diện được đánh giá.
Đại diện hội đồng giám khảo Object by Project cho biết: “Cách thức thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng đang thay đổi chóng mặt mỗi năm. Lễ trao giải năm nay là nơi ghi lại tiền tuyến của sự thay đổi đó và chia sẻ những ví dụ sống động mà các thương hiệu khác có thể tham khảo. Điểm mấu chốt của đợt cải tổ này chính là đánh giá không chỉ kết quả, mà cả quá trình dẫn đến kết quả đó, tức là ‘thái độ’ và ‘hành động’ của thương hiệu”.