[비즈한국] Một thương hiệu không bao giờ được hoàn thiện bởi một cá nhân, mà là thành quả từ bàn tay của nhiều người. Các chủ thể đa dạng như nhà thiết kế, người lập kế hoạch, nhà tiếp thị cho đến người tiêu dùng đều được kết nối với nhau bằng những sợi dây vô hình, và từ đó, những giá trị mới được hình thành. Hội nghị BrandBiz 2025, diễn ra vào thứ Ba, ngày 28 tháng 10 tại khách sạn Four Seasons Seoul, Gwanghwamun, sẽ đặt ra câu hỏi về bản chất của thương hiệu thông qua chủ đề ‘hợp tác’ này.
Với chủ đề ‘Bạn và tôi có sự kết nối với nhau – Phương thức hợp tác’, sự kiện năm nay đánh dấu lần tổ chức thứ 9. Khoảng 350 đến 400 chuyên gia trong ngành thương hiệu dự kiến sẽ tham gia để cùng chia sẻ nhiều góc nhìn khác nhau về việc giao tiếp, va chạm, đồng cảm và tăng trưởng trở thành sức mạnh của thương hiệu như thế nào.
Công tác lập kế hoạch và điều phối được đảm nhiệm bởi Kwon Joon-ho, Kim Kyung-chul và Kim Eo-jin, các đồng đại diện của studio Everyday Practice. Từng là diễn giả trên sân khấu năm ngoái, năm nay họ tham gia với tư cách là người tổ chức, dẫn dắt chương trình và điều phối hội nghị. Theo truyền thống của BrandBiz Conference, các diễn giả của năm trước sẽ tiếp quản công việc lập kế hoạch cho năm sau để xác định chủ đề và mời các diễn giả.
Sáu diễn giả sẽ xuất hiện trên sân khấu năm nay. Đầu tiên, Shin So-hyun, CEO của OIMU, và Iro, CEO của Your Mind, đã thu hút sự chú ý với các dự án kết nối quá khứ và hiện tại. Shin So-hyun tái hiện các ký ức đời thường bằng cách diễn giải hiện đại các đồ vật đang dần bị lãng quên như diêm, tẩy, hay tranh cuộn; trong khi Iro đã tạo ra quá trình lan tỏa những cuốn sách độc bản đầy cá tính thông qua tiệm sách xuất bản độc lập Your Mind và sự kiện Unlimited Edition. Hai bài phát biểu này cho thấy việc chúng ta ghi nhớ điều gì và kết nối với nhau như thế nào chính là sức mạnh của thương hiệu.
Những góc nhìn về các thử nghiệm mới trong đô thị và đời sống cũng sẽ được đưa lên sân khấu. Hong Joo-seok, CEO của Urbanplay, sẽ chia sẻ quá trình kết nối các khu phố với những người sáng tạo để biến đô thị thành một nền tảng nội dung; trong khi Yoon Han-jin, đồng CEO của Fuhahaha Friends, sẽ kể về những khung cảnh thú vị nơi kiến trúc, nghệ thuật và văn hóa gặp gỡ thông qua các dự án kiến trúc mang tính thử nghiệm. Bài phát biểu của hai diễn giả với khả năng đọc vị không gian theo cách mới này sẽ cho thấy sự hợp tác làm thay đổi đô thị và con người như thế nào.
Các trường hợp thực hiện giá trị hợp tác trong những lĩnh vực khác nhau như cà phê và triển lãm cũng sẽ được giới thiệu. Seo Pil-hoon, CEO của Coffee Libre, chia sẻ hành trình tạo nên một tách cà phê thông qua kinh nghiệm trực tiếp tìm đến các vùng nguyên liệu và giao dịch trực tiếp với nông dân. Lee Jung-hyung, CEO của Our Labour, sẽ giải mã cách tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ bằng việc kết hợp giữa kết quả hữu hình và quá trình vô hình trong thiết kế triển lãm. Hai diễn giả gợi nhắc chúng ta rằng thương hiệu không chỉ là sản phẩm hay dịch vụ đơn thuần, mà là điều được hình thành từ sự cộng hưởng các mối quan hệ và nỗ lực của con người.
Bắt đầu với bài phát biểu chào mừng của Kim Won-yang, CEO của Ilyo Shinmun, hội nghị BrandBiz sẽ mở màn bằng lễ trao giải 'Object by Prize 2025' lần thứ ba. Năm nay, phạm vi đánh giá đã được mở rộng từ hàng hóa (goods) sang toàn bộ các 'hoạt động thương hiệu' bao gồm chiến dịch thương hiệu, không gian, hợp tác và trải nghiệm. Giải thưởng cao nhất 'Brand of the Year' sẽ được công bố trực tiếp tại sự kiện. Sau đó, các bài thuyết trình của 6 diễn giả sẽ diễn ra xuyên suốt buổi sáng và chiều, kết thúc bằng một phiên tọa đàm mở với sự tham gia của tất cả các diễn giả. Đây hứa hẹn là một khoảng thời gian ý nghĩa để kết nối những hiểu biết từ các lĩnh vực khác nhau và chia sẻ những suy nghĩ chưa được truyền tải hết trong các bài thuyết trình.
BrandBiz Conference hàng năm luôn tập trung vào bản chất của thương hiệu xoay quanh các từ khóa thời đại. Nếu năm ngoái là khám phá bản sắc thông qua thiết kế, thì năm nay sự kiện nhìn lại mối quan hệ giữa thương hiệu và xã hội thông qua quá trình hợp tác. Các đồng đại diện của Everyday Practice là Kwon Joon-ho, Kim Kyung-chul và Kim Eo-jin cho biết: “Thương hiệu không phải là kết quả của một cá nhân, mà là sản phẩm được tạo ra khi những con người khác nhau gặp gỡ và va chạm với nhau. Hội nghị lần này sẽ là khoảng thời gian để chúng ta cùng suy ngẫm về những khả năng mới mà thương hiệu có thể mở ra thông qua sự hợp tác.”
Hội nghị BrandBiz 2025 là sự kiện có thu phí. Thông tin chi tiết và đăng ký tham gia có thể được tìm thấy trên trang web chính thức.