[비즈한국] Các tác phẩm đoạt giải theo từng hạng mục của ‘Object by Prize 2025’, giải thưởng vinh danh những thương hiệu đáng chú ý nhất trong năm, đã chính thức được xác định. Tổng cộng 6 thương hiệu gồm Korean Air003490, Binggrae005180, Dodram Food, See-i-dot, Amorepacific090430 và Pelicana đã giành được những chiếc cúp danh giá. Giải thưởng cao nhất, ‘Brand of the Year 2025’ (Thương hiệu của năm 2025), sẽ được công bố tại lễ trao giải diễn ra vào ngày 28 tháng 10 tới tại khách sạn Four Seasons Gwanghwamun.
Bước sang năm thứ 3, ‘Object by Prize’ hằng năm đều đánh giá toàn diện mọi điểm chạm kết nối thương hiệu với người tiêu dùng, từ các sản phẩm quà tặng (goods), tái định vị thương hiệu, chiến dịch, hợp tác, không gian cho đến trải nghiệm. Thay vì nhận hồ sơ ứng tuyển, ban tổ chức thực hiện khảo sát thị trường độc lập và quy trình chọn lọc ứng viên một cách công tâm. Các chuyên gia trong lĩnh vực thương hiệu, gồm chuyên gia chiến lược và giám đốc thiết kế, đã tham gia hội đồng giám khảo để đánh giá dựa trên 6 tiêu chí: năng lực lập kế hoạch, độ hoàn thiện thiết kế, tính sáng tạo, khả năng truyền tải thông điệp, trải nghiệm người tiêu dùng và hiệu ứng cộng hưởng thương hiệu.
Tiếp nối thành công của năm ngoái, Giáo sư Na Gun thuộc Đại học Hongik (Tổng đạo diễn Gwangju Biennale, Giám khảo Red Dot Design Award) tiếp tục đảm nhận vai trò Trưởng ban giám khảo. Ông chia sẻ: "Giờ đây, sự thành bại của thương hiệu không thể chỉ đánh giá qua kết quả đầu ra. Điều cốt lõi nằm ở triết lý và thái độ mà thương hiệu đó dùng để kết nối với người tiêu dùng. Năm nay, chúng tôi đặc biệt chú trọng đến tính nhất quán, sự chân thành trong quy trình và cách thức mà những trải nghiệm được mở rộng thành văn hóa."
Sản phẩm quà tặng xuất sắc (Best Goods): Bàn phím Dancheong Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc của See-i-dot
Ở hạng mục Sản phẩm quà tặng xuất sắc, ‘Bàn phím Dancheong Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc’ của See-i-dot đã được vinh danh. Sản phẩm kết hợp họa tiết Dancheong truyền thống của Hàn Quốc vào thiết kế bàn phím hiện đại, biến vẻ đẹp di sản thành vật dụng đời thường. Đây là sản phẩm đang gây sốt và thường xuyên trong tình trạng cháy hàng, trở thành món đồ lưu niệm (Myeut-z - Museum Goods) tiêu biểu của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc.
Bằng cách chuyển đổi màu sắc và họa tiết hình học của Dancheong lên thiết bị kỹ thuật số, sản phẩm đã chứng minh rằng thiết kế không chỉ là trang trí đơn thuần mà còn là sự ‘chuyển ngữ văn hóa’. Đặc biệt, sản phẩm được đánh giá cao nhờ sự hòa quyện tinh tế giữa vẻ đẹp tạo hình của các phím bấm tiếng Hàn và hoa văn truyền thống, hiện thực hóa sự kết hợp giữa tính năng và cảm xúc.
Ban giám khảo nhận định: "Điểm nổi bật là việc tái hiện di sản văn hóa bằng ngôn ngữ thiết kế công nghiệp hiện đại. Bằng cách hiện thực hóa chất liệu biểu tượng Dancheong một cách tinh tế, họ đã cho thấy việc tái hiện truyền thống có thể trở thành tiềm năng mới cho thiết kế thương hiệu."
Tái định vị thương hiệu xuất sắc (Best Rebranding): Korean Air
Korean Air đã vinh dự giành giải ở hạng mục Tái định vị thương hiệu xuất sắc. Lần tái định vị này được đánh giá cao vì vừa duy trì được tính biểu tượng của "hãng hàng không quốc gia", vừa thiết lập được ngôn ngữ hình ảnh mới phù hợp với các tiêu chuẩn toàn cầu.
Hãng đã điều chỉnh màu sắc thương hiệu ‘xanh da trời’ trở nên tươi sáng và trong trẻo hơn, tăng thêm cảm giác tương lai cho hình ảnh biểu tượng bầu trời. Đồng thời, việc thống nhất kiểu chữ và logo giúp tạo nên tông giọng thương hiệu nhất quán. Hơn nữa, hãng còn làm mới mọi điểm chạm thương hiệu từ hệ thống hình ảnh trên máy bay, đồng phục tiếp viên cho đến thiết kế tàu bay, hoàn thiện một cuộc tái định vị cân bằng giữa truyền thống và đổi mới.
Ban giám khảo đánh giá: "Việc tái định vị của Korean Air là ví dụ điển hình về sự hài hòa giữa bản sắc doanh nghiệp và xu hướng thời đại. Họ đã cho thấy những biểu đạt đầy cảm xúc có thể chinh phục thị trường thế giới mà vẫn giữ vững bản sắc truyền thống."
Hợp tác thương hiệu xuất sắc (Best Collaboration): Amorepacific × SM Entertainment ‘Fan Signal Cheering Night’
Dự án hợp tác ‘Fan Signal Cheering Night’ giữa Amorepacific và SM Entertainment là ví dụ điển hình về việc mở rộng văn hóa fandom thành một trải nghiệm thương hiệu mới thông qua sự gặp gỡ giữa ngành công nghiệp làm đẹp và K-pop.
Sản phẩm này thêm chức năng đèn cảm xúc vào gậy cổ vũ, kết hợp thế giới quan của âm nhạc và làm đẹp dưới concept ‘Fan Signal’ (Tín hiệu người hâm mộ). Dự án được đánh giá cao về độ hoàn thiện nhờ màu sắc rực rỡ, khả năng tương tác ánh sáng và năng lực lập kế hoạch nội dung thu hút cộng đồng fan của mỗi thương hiệu.
Ban giám khảo đồng tình: "Đây là sự hợp tác sáng tạo phá vỡ biên giới các ngành công nghiệp, chuyển đổi tầm ảnh hưởng toàn cầu của nội dung K-pop thành trải nghiệm thương hiệu. Đây là dự án biểu tượng cho thấy cách các thương hiệu Hàn Quốc có thể tạo ra sức mạnh cộng hưởng với nội dung văn hóa."
Không gian thương hiệu xuất sắc (Best Space): Pelicana ‘Pelitage Timeless’
‘Pelitage Timeless’ của Pelicana đã được chọn là tác phẩm xuất sắc nhất ở hạng mục Không gian. Đây là nỗ lực biến hình ảnh quen thuộc của một thương hiệu gà rán quốc dân thành trải nghiệm thương hiệu tập trung vào không gian ‘triển lãm ảnh’.
Cấu trúc không gian tổng thể vẫn giữ nguyên logo và màu sắc truyền thống, đồng thời tái cấu trúc các yếu tố thương hiệu kinh điển bằng nội thất tinh tế và cách dàn dựng triển lãm. Việc biến lịch sử thương hiệu và những biến chuyển của thời đại thành một ‘tự sự trong không gian’ đã giúp thương hiệu tiếp cận thế hệ trẻ bằng sự mới mẻ và thế hệ cũ bằng sự hoài niệm.
Giám khảo đánh giá: "Đây là thương hiệu không gian có độ hoàn thiện cao, chuyển đổi di sản thành trải nghiệm cảm giác. Vượt ra khỏi khuôn khổ không gian thương mại truyền thống, điểm xuất sắc nhất chính là việc để khách hàng trải nghiệm tự sự của thương hiệu một cách trực quan và đầy cảm xúc."
Trải nghiệm khách hàng xuất sắc (Best Experience): Dodram Food ‘CanDon’
‘CanDon’ của Dodram Food là một dự án ngoại lệ khi tái diễn đạt thực phẩm dưới một ‘hình thái’ mới. Đúng như tên gọi kết hợp giữa ‘Can’ (lon) và ‘Don’ (thịt heo), sản phẩm đề xuất văn hóa ẩm thực như một phong cách sống thông qua cách phân phối thịt heo trong lon. Đây không chỉ là sản phẩm tăng thời gian lưu trữ và sự tiện lợi, mà còn là nỗ lực truyền tải triết lý thương hiệu: "Cách dễ dàng và tự do nhất để thưởng thức thịt heo".
Dodram đã thêm các thử nghiệm thiết kế vào giá trị cốt lõi là ‘thịt ngon’, giúp người tiêu dùng tưởng tượng lại cách họ tiêu thụ thịt. Ngoài tính di động và tiện lợi phù hợp với cuộc sống hiện đại như cắm trại, hộ độc thân, hay nấu ăn nhanh, thương hiệu còn thoát khỏi hình ảnh của một hãng thịt truyền thống nhờ bao bì đơn giản và cách xây dựng thương hiệu đầy cảm giác.
Ban giám khảo nhận xét: "Thật ấn tượng với nỗ lực thay đổi văn hóa tiêu thụ thịt heo qua hình thái lon. Họ đã chuyển đổi sản phẩm thành một vật phẩm văn hóa, hoàn thiện phong cách sống mới mà thương hiệu muốn hướng tới. Đây là dự án không chỉ mang tính đổi mới chức năng mà còn tái định nghĩa cả 'thái độ tiêu thụ thịt' theo xu hướng mới."
Chiến dịch xuất sắc (Best Campaign): Binggrae ‘Lần đầu nghe về giải phóng’
‘Lần đầu nghe về giải phóng’ của Binggrae không chỉ là một chiến dịch đơn lẻ, mà là kết quả đúc kết từ nhận thức lịch sử và sự chân thành đối với xã hội mà thương hiệu đã theo đuổi từ lâu. Là một phần của ‘Chuỗi chiến dịch giải phóng’ kéo dài 6 năm, dự án năm 2025 tập trung vào việc làm sống lại âm thanh tại hiện trường ngày 15 tháng 8 năm 1945. Binggrae đã sử dụng công nghệ phục hồi AI để tái dựng tiếng reo hò, âm thanh đường phố, các chương trình phát thanh ngày đó, và mở rộng thành triển lãm trải nghiệm cùng nội dung video.
Chiến dịch lần này được hoàn thiện trên nền tảng kế hoạch nhất quán của Binggrae, tiếp nối ‘Lần đầu mặc áo giải phóng’ năm 2024 và ‘Lễ tốt nghiệp muộn nhất thế giới’ năm 2023. Bắt đầu từ dự án làm video kỷ niệm 100 năm thành lập Chính phủ Lâm thời năm 2019, Binggrae đã duy trì chủ đề này hằng năm và được đánh giá là đã định hình thông điệp về sự ghi nhớ và lòng tôn kính vào triết lý thương hiệu.
Ban giám khảo nhận định: "Binggrae đã chứng minh doanh nghiệp có thể biến thông điệp xã hội thành một tự sự dài hơi chứ không phải chỉ một lần. Cách kết nối lịch sử và cảm xúc bằng công nghệ rất xuất sắc, là một dự án cân bằng tuyệt vời giữa tính thương mại và tính cộng đồng. Với sự chân thành bền bỉ, đây không chỉ là chiến dịch đơn thuần mà còn là một nỗ lực đáng ghi nhận như một hồ sơ văn hóa về thái độ của thương hiệu đối với ký ức xã hội."
Đại diện của Object by Prize cho biết: "Năng lực thương hiệu của các doanh nghiệp nước ta đang phát triển vượt bậc mỗi năm, đủ sức vươn tầm ra thị trường thế giới. Thông qua giải thưởng này, chúng tôi muốn ghi lại không chỉ kết quả cuối cùng mà còn cả quy trình và thái độ dẫn đến những kết quả đó."
Tất cả các tác phẩm đạt giải theo hạng mục năm nay sẽ tự động trở thành ứng viên cho giải ‘Brand of the Year 2025’. Kết quả chung cuộc sẽ được công bố tại sự kiện ‘Brand Biz Conference 2025’ diễn ra vào ngày 28 tháng 10 tại khách sạn Four Seasons Seoul, Gwanghwamun.