[비즈한국] Dự án hợp tác 'Fan Signal Cheering Balm' giữa Amorepacific090430 và SM Entertainment đã được vinh danh là 'Brand of the Year 2025' (Thương hiệu của năm 2025), giải thưởng dành cho thương hiệu xuất sắc nhất năm. Tại lễ trao giải 'Object by Prize' lần thứ 3, sáu đơn vị bao gồm Si.dot, Amorepacific, Korean Air003490, Pelicana, Dodram Food và Binggrae005180 đã được vinh danh ở 6 hạng mục, bao gồm cả giải thưởng cao nhất là Thương hiệu của năm.
Lễ trao giải Object by Prize lần thứ 3 đã diễn ra tại khách sạn Four Seasons, quận Jongno, Seoul vào ngày 28 tháng 10. Các đại diện từ những doanh nghiệp đạt giải ở từng hạng mục đã tham dự buổi lễ được tổ chức trước thềm 'Brand Biz Conference 2025'. Tại buổi lễ, tác phẩm giành giải cao nhất là Thương hiệu của năm 2025 đã được công bố.
Fan Signal Cheering Balm, sản phẩm giành giải Thương hiệu của năm, là một dự án phát triển sản phẩm làm đẹp (beauty goods) mà Amorepacific hợp tác với SM Entertainment. Sản phẩm này là những thỏi son dưỡng có hình dáng mô phỏng gậy cổ vũ (lightstick) của ba nhóm nhạc trực thuộc SM là Red Velvet, NCT và aespa, nhằm chia sẻ thế giới quan của các nghệ sĩ.
Fan Signal Cheering Balm được đánh giá là một ví dụ điển hình về việc mở rộng văn hóa fandom thành một trải nghiệm thương hiệu mới thông qua sự gặp gỡ giữa thương hiệu mỹ phẩm và ngành công nghiệp K-pop. Dự án được đánh giá cao về mức độ hoàn thiện nhờ vào màu sắc rực rỡ, tương tác ánh sáng và năng lực hoạch định nội dung bao quát được cộng đồng fandom của từng thương hiệu.
Hội đồng giám khảo đồng lòng nhận định: “Đây là một sự hợp tác sáng tạo phá vỡ mọi ranh giới ngành nghề và là ví dụ về việc chuyển đổi tầm ảnh hưởng toàn cầu của ngành công nghiệp K-content thành trải nghiệm thương hiệu”. Họ cũng đánh giá đây là “một dự án mang tính biểu tượng cho thấy cách các thương hiệu Hàn Quốc có thể tạo ra sự cộng hưởng với văn hóa nội dung”.
Kang Yoon-goo, Trưởng nhóm tại Amorepacific, chia sẻ tại lễ trao giải: “Tôi nghĩ chúng tôi có thể giành được giải thưởng này vì đây là ví dụ về việc mở rộng giá trị khách hàng thông qua sự hợp tác với các doanh nghiệp và hệ sinh thái bên ngoài nhằm nuôi dưỡng thương hiệu. Chúng tôi sẽ tiếp tục nỗ lực trở thành một doanh nghiệp mang lại giá trị cho khách hàng thông qua thương hiệu của mình”.
‘Object by Prize’ do BizHankook tổ chức hằng năm nhằm đánh giá một cách toàn diện tất cả các điểm chạm nơi thương hiệu kết nối với người tiêu dùng như: tái định vị thương hiệu, chiến dịch, hợp tác, không gian và trải nghiệm, với trọng tâm là các sản phẩm lưu niệm. Bắt đầu từ năm nay, giải thưởng đã tiến hành đánh giá công bằng thông qua quy trình tự nghiên cứu thị trường và lựa chọn ứng viên thay vì hình thức nộp hồ sơ đăng ký.
Các chuyên gia trong lĩnh vực branding như chiến lược gia thương hiệu và giám đốc thiết kế đã tham gia với tư cách giám khảo, đánh giá dựa trên 6 tiêu chí: năng lực hoạch định, độ hoàn thiện thiết kế, tính sáng tạo, khả năng truyền tải thông điệp, trải nghiệm người tiêu dùng và hiệu quả cộng hưởng thương hiệu. Chủ tịch hội đồng giám khảo tiếp tục là Giáo sư Na Geon của Đại học Hongik (Tổng đạo diễn Gwangju Biennale, Giám khảo Red Dot Design Award).
Các giải thưởng theo hạng mục bao gồm: △Best Goods: Si.dot 'Bàn phím họa tiết Dancheong Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc' △Best Rebranding: Korean Air △Best Collaboration: Amorepacific × SM Entertainment 'Fan Signal Cheering Balm' △Best Space: Pelicana 'Pelitage Timeless' △Best Experience: Dodram Food 'Candon' △Best Campaign: Binggrae 'Lần đầu nghe về ngày Giải phóng'.
Chủ tịch hội đồng giám khảo Na Geon cho biết: “Thiết kế tốt và thương hiệu mạnh là công cụ để lôi kéo khách hàng đến với doanh nghiệp. Tôi hy vọng lễ trao giải này sẽ trở thành bước đệm để các thương hiệu Hàn Quốc tiến ra toàn cầu”.