[비즈한국] Thương hiệu là gì? Những chuyên gia và nhân sự hàng đầu trong ngành thương hiệu tại Hàn Quốc đã cùng hội tụ để đặt câu hỏi về bản chất của thương hiệu với chủ đề chính là ‘hợp tác’. Đó chính là câu chuyện của ‘Hội nghị Thương hiệu BrandBiz’, sự kiện vừa bước sang năm thứ 9.
‘Hội nghị Thương hiệu BrandBiz 2025’ do tờ Ilyo Shinmun tổ chức và Bizhankook điều phối đã chính thức diễn ra vào ngày 28 tại khách sạn Four Seasons Seoul, Gwanghwamun. Được tổ chức thường niên, BrandBiz là nơi các chuyên gia thương hiệu hàng đầu cùng nhau hội tụ để khám phá các chiến lược chuyên sâu.
Chủ đề của sự kiện lần thứ 9 năm nay là ‘Bạn và tôi kết nối với nhau: Phương thức hợp tác’. Hội nghị tập trung khám phá mạng lưới quan hệ thương hiệu được tạo ra bởi các chủ thể đa dạng như nhà thiết kế, người lập kế hoạch, nhà tiếp thị, nhà sản xuất và người tiêu dùng. Khoảng 400 nhân sự trong ngành thương hiệu đã tham gia để cùng chia sẻ những góc nhìn khác nhau về việc ‘hợp tác’ trở thành sức mạnh cho thương hiệu như thế nào.
Công tác lập kế hoạch và điều phối được đảm nhiệm bởi Kwon Jun-ho và Kim Gyeong-cheol, hai đồng đại diện của studio Ilsangui Silcheon, những người từng là diễn giả trên sân khấu năm ngoái. Sáu chuyên gia tạo dựng được những vị thế độc tôn trong lĩnh vực thương hiệu đã tham gia với tư cách diễn giả. Đó là Shin So-hyun (CEO Oimu), Iro (CEO Your Mind), Hong Ju-seok (CEO Urbanplay), Seo Pil-hoon (CEO Coffee Libre), Lee Jeong-hyeong (CEO Ourlabo) và Yoon Han-jin (Đồng CEO FHHH Friends), mỗi người sẽ có 45 phút chia sẻ.
Ngay từ trước khi hội nghị bắt đầu, khách sạn Four Seasons đã chật kín người làm trong ngành thương hiệu. Năm nay, toàn bộ 350 vé đã được bán hết trước đó. Các nhà thiết kế trẻ ở độ tuổi 20 tham dự sự kiện cho biết: “Tôi đến đây cùng các đồng nghiệp từ công ty thiết kế. Chúng tôi rất yêu thích các thiết kế của Oimu vì họ thể hiện những giá trị truyền thống một cách hiện đại. Đó là lý do chúng tôi đăng ký tham dự”. Một người tham dự khác tên A đi cùng đồng nghiệp cũng chia sẻ: “Tôi đang làm trong ngành thiết kế. Tôi biết đến sự kiện qua Instagram và rất tò mò về chủ đề ‘kết nối’ này”.
Ông Kim Won-yang, đại diện tờ Ilyo Shinmun, khai mạc hội nghị: “Thế giới đang kết nối nhanh chóng. Chúng ta có thể kết nối ngay lập tức với bất kỳ ai trên toàn cầu, doanh nghiệp và người tiêu dùng cũng tương tác theo thời gian thực. Tuy nhiên, dù khoảng cách vật lý đã thu hẹp, khoảng cách trái tim lại đang xa dần. Trong một xã hội cạnh tranh khốc liệt, chúng ta quen với sự chia cắt hơn là đối thoại. Hôm nay, chúng ta sẽ nói về ‘hợp tác’ – sức mạnh để phá vỡ sự chia cắt đó và làm việc cùng nhau. Không chỉ là phân chia vai trò, đó là quá trình các luồng tư duy khác biệt va chạm và tạo ra những giá trị mới. Suy cho cùng, sự hợp tác làm nên sự hoàn thiện của thương hiệu. Tôi hy vọng mọi người sẽ nhận được nguồn cảm hứng mới tại nơi chúng ta cùng nhìn lại giá trị của sự hợp tác này”.
Lễ trao giải ‘Object by Prize 2025’ lần thứ 3 cũng đã diễn ra. Lĩnh vực trao giải đã mở rộng từ quà tặng (goods) sang các hoạt động thương hiệu như chiến dịch, không gian và hợp tác. Năm nay, dự án ‘Fancy Signal Cheering Night’ giữa Amorepacific090430 và SM đã giành giải Thương hiệu của năm.
Hai đại diện Kwon Jun-ho và Kim Gyeong-cheol của Ilsangui Silcheon đã mở đầu sự kiện bằng bài diễn thuyết chính. Với chủ đề ‘Bạn và tôi kết nối với nhau: Phương thức hợp tác’, họ đã thảo luận về ‘Sự cộng sinh - Kết nối - Hợp tác’ trong thiết kế.
Ông Kim Gyeong-cheol chia sẻ: “Thời đại này không ai có thể làm việc chỉ bằng sức mạnh của riêng mình. Cách chúng ta thấu hiểu và làm việc cùng nhau chính là phương thức cần thiết để sinh tồn. Vượt xa khỏi khái niệm hợp tác đơn thuần, chúng tôi muốn cùng chia sẻ về cách một người làm sáng tạo nhìn nhận thế giới và cách chúng ta cùng tồn tại”.
Ông Kwon Jun-ho nói: “Sự cộng sinh là câu chuyện về việc làm thế nào để cùng chung sống, còn kết nối là về cách chúng ta tạo dựng mối quan hệ với người khác”. Ông Kim bổ sung: “Hợp tác là quá trình thấu hiểu thay vì thuyết phục lẫn nhau, và dành thời gian để xây dựng niềm tin. Chúng tôi sẽ lấy ba từ khóa này làm trọng tâm để giới thiệu những tác phẩm đã thực hiện cùng nhau trong suốt hơn 10 năm qua”.
Họ đã giới thiệu kết quả công việc khi đến thăm làng Gangjeong ở đảo Jeju và trò chuyện cùng người dân, cũng như tác phẩm ‘Chúng ta kết nối với nhau’ khắc trên các container. Họ cũng nói về sự cộng sinh thông qua tác phẩm ‘Không ai đáng phải chết chỉ vì đã đi trên con tàu đó’ – dự án đan những dải ruy băng vàng lên hàng rào sắt bao quanh gia đình nạn nhân tại quảng trường Gwanghwamun sau thảm kịch Sewol năm 2014.
Dự án ‘Tinh thần thời đại’ – tập hợp các tuyên ngôn thời cuộc trong xã hội Hàn Quốc sau lệnh thiết quân luật năm 2024 – cũng được giới thiệu. Ông Kim Gyeong-cheol cho biết: “Khi hệ thống hóa các bản tuyên ngôn, tôi nghĩ đến hai từ: Đoàn kết và Phát ngôn. Hình ảnh người dân dùng thân mình chặn xe quân đội cho thấy họ chắc chắn đã có nhận thức chung rằng ‘Bạn và tôi kết nối với nhau’”.
Ilsangui Silcheon là studio thiết kế đồ họa do ba người bạn thành lập. Bắt đầu từ năm 2013, họ đã thực hiện nhiều công việc về typography, nhận diện thương hiệu, website... Họ chia sẻ kinh nghiệm hợp tác qua các ví dụ như việc được mời tham gia triển lãm với tư cách nhà thiết kế rồi trở thành nghệ sĩ vì ‘hiểu triển lãm hơn cả tác giả’, hay câu nói của khách hàng rằng ‘thiết kế của họ đã giúp bù đắp những điểm yếu của tôi’.
Ông Kim Gyeong-cheol kể lại: “Một nghệ sĩ từng đánh giá chúng tôi rằng: ‘Trông các bạn không giống một nhóm thiết kế mà giống một nhóm nhạc ba thành viên. Giống như một ban nhạc rock tập luyện mỗi ngày vậy’. Đọc được điều đó, trái tim tôi thực sự rạo rực. Hợp tác cũng giống như diễn tấu trong một ban nhạc. Nếu không tin tưởng tuyệt đối vào nhạc cụ và âm thanh của người khác, bạn không thể biểu diễn một cách trọn vẹn”.
Ông Kwon Jun-ho kết thúc bài diễn thuyết: “Tất nhiên, sự hợp tác không phải lúc nào cũng suôn sẻ. Vì vậy, phương châm của chúng tôi là ‘Đề xuất chứ không áp đặt’. Chúng tôi tin rằng chỉ khi đối xử với nhau như những đồng nghiệp tôn trọng lẫn nhau, dù là bạn thân nhất, thì mới có thể có một sự hợp tác lành mạnh”.
Trong buổi sáng, bà Shin So-hyun (CEO Oimu) sẽ thuyết trình về ‘Trái tim đáng yêu kết nối giữa quá khứ và hiện tại’. Đó là câu chuyện về cách thổi hồn vào những vật dụng quá quen thuộc đến mức bị lãng quên như diêm, tẩy, tranh cuộn... thông qua ngôn ngữ thiết kế hiện đại. Tiếp theo, ông Iro (CEO Your Mind) sẽ chia sẻ kinh nghiệm thử nghiệm văn hóa với chủ đề ‘Những điều có được từ thời gian và sự lặp lại thay vì thiết kế danh tính’. Ông Iro là người tiên phong thúc đẩy làn sóng xuất bản độc lập thành một văn hóa riêng kể từ khi mở nhà sách độc lập ‘Your Mind’ vào năm 2009, thời điểm mà xuất bản độc lập còn xa lạ ở Hàn Quốc.
Vào buổi chiều, ông Hong Ju-seok (CEO Urbanplay) sẽ kết nối khu phố với người sáng tạo qua chủ đề ‘Streaming trải nghiệm đô thị’. Ông thảo luận về các thử nghiệm ‘thiết kế hệ thống vận hành không gian và đô thị bằng nội dung’ thông qua việc ghi lại câu chuyện của các khu phố và thương hiệu qua các dự án như ‘Yeonhui, Walk’, ‘Yeonnamjang’. Ông Seo Pil-hoon (CEO Coffee Libre) nói về văn hóa thông qua cà phê với chủ đề ‘Chúng ta có thể uống cà phê đến bao giờ?’. Người đã tạo ra làn sóng cà phê đặc sản mới tại Hàn Quốc này đặc biệt chú trọng vào ‘việc khôi phục khuôn mặt ẩn sau mỗi tách cà phê’.
Trong phiên thuyết trình sau giờ nghỉ, ông Lee Jeong-hyeong (CEO Ourlabo) nói về lao động bằng ngôn ngữ sáng tạo qua chủ đề ‘Điều hiển hiện và điều vô hình’. Ông Lee luôn trăn trở về việc hiện thực hóa môi trường làm việc ổn định và sự đền bù xứng đáng. Bài giảng cuối cùng của ông Yoon Han-jin (Đồng CEO FHHH Friends) với chủ đề ‘Đi dạo cùng nhau mới thấy gặp được cả thế giới’ sẽ mang đến góc nhìn mới về cuộc sống và đô thị.
Cuối hội nghị, tất cả các diễn giả sẽ cùng tụ họp để thực hiện phiên ‘Open Talk’.