[비즈한국] Lee Jung-hyung, CEO của Hour Lab, bắt đầu công việc thiết kế triển lãm và tạo dựng không gian nhờ niềm đam mê với lĩnh vực này. Anh luôn trăn trở về việc xem lao động như ngôn ngữ sáng tạo, đồng thời nỗ lực hiện thực hóa môi trường làm việc ổn định và sự đền đáp xứng đáng. Ngày 28, CEO Lee đã tham gia với tư cách là diễn giả thứ năm tại ‘BrandBiz Conference 2025’ để chia sẻ về triết lý và những trăn trở trong công việc của mình.
Hour Lab là một nhóm sáng tạo quy tụ các nhà thiết kế và nghệ sĩ từ nhiều lĩnh vực khác nhau như điêu khắc, sắp đặt, hoa, thiết kế thị giác và không gian. Họ lập kế hoạch và thiết kế các dự án tiếp thị nghệ thuật đa dạng, bao gồm cả thiết kế triển lãm cho các bảo tàng và phòng trưng bày.
Từng theo học chuyên ngành mỹ thuật hiện đại, CEO Lee luôn cảm thấy phấn khích mỗi khi đến bảo tàng từ trước đến nay. Anh bị mê hoặc bởi những nét quyến rũ đặc thù về môi trường như cảm xúc, bầu không khí và cường độ ánh sáng. Từ đó, giấc mơ về triển lãm đã tự nhiên hình thành. Thực tế, CEO Lee từng là một họa sĩ mỹ thuật được chú ý, nhưng anh đã chuyển hướng từ họa sĩ sang điều hành studio. CEO Lee giải thích: “Chúng tôi làm mọi thứ về triển lãm, bản thân hình thức triển lãm cũng đã trở nên đa dạng hơn về cách sử dụng”.
CEO Lee đã áp dụng mỹ thuật hiện đại vào công việc thiết kế triển lãm. Anh chọn ra ba đặc điểm của một tác phẩm tốt: tính đương đại, thế giới quan độc đáo của nghệ sĩ và ngôn ngữ thị giác riêng biệt. Tính đương đại là việc xử lý các chủ đề hoặc câu chuyện xã hội mà ai cũng có thể đồng cảm hoặc từng trải qua. Thế giới quan nhấn mạnh vào việc nghệ sĩ đã cụ thể hóa chủ đề nghiên cứu mà họ muốn thực hiện như thế nào. Ngôn ngữ thị giác là việc truyền tải câu chuyện của chính nghệ sĩ thông qua phương tiện, hình thức và khái niệm.
CEO Lee cho biết: “Nghệ sĩ là người không ngừng trăn trở về những điều họ muốn nói. Tôi nghĩ họ là những người thu thập dữ liệu và tạo ra câu chuyện của riêng mình trong quá trình kết hợp chúng lại”.
Đầu tiên, anh thiết lập tiêu chuẩn riêng cho Hour Lab. Anh muốn Hour Lab trở thành một tập thể tốt và tạo ra những sản phẩm chất lượng. Anh nghĩ rằng ngoài việc để lại ấn tượng tốt cho người khác, điều quan trọng là tìm thấy lý do để đồng hành, như tôn trọng lẫn nhau trong mối quan hệ hợp tác đẹp đẽ, đồng thời hỗ trợ người khác trong khi hoàn thành tốt vai trò của chính mình.
Trong nội dung, có những thứ có thể thay đổi và những thứ không thể thay đổi. Ví dụ, khi trưng bày ô tô, bản thân chiếc xe không thể thay đổi, nhưng bầu không khí xung quanh hoặc các phụ kiện có thể thay đổi được. Hour Lab luôn trăn trở về việc cấu thành những nội dung có thể thay đổi này.
Để làm nổi bật nội dung, vai trò của không gian cũng rất quan trọng. Không gian ở đây là môi trường và điều kiện triển lãm. CEO Lee cho biết: “Tôi rất thích và chú ý đến vai trò của không gian, tôi nghĩ nó đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên một khoảnh khắc nào đó. Tôi tin rằng không gian dẫn đến sự mở rộng của công việc và sự mở rộng của trải nghiệm”.
Trong quá trình làm triển lãm, CEO Lee nhấn mạnh vào kỹ thuật xử lý những thứ hữu hình và vô hình. Anh chia sẻ: “Thông thường tôi thiết lập theo tỷ lệ 7:3. Dù không phải tỷ lệ cố định, nhưng việc xác định cái gì cần hiển thị và cái gì không cần là rất quan trọng. Giống như khi chụp ảnh, việc điều chỉnh khẩu độ tạo ra hiệu ứng xóa phông, thì trong không gian vật lý, việc thiết lập những thứ cần phô diễn và những thứ cần ẩn đi cũng quan trọng như vậy”.
Các dự án tiêu biểu của Hour Lab bao gồm điện thoại thông minh ‘Galaxy S23’ của Samsung Electronics005930 và ‘Genesis’ của Hyundai Motor005380. Trước đây, smartphone của Samsung thường trang bị 2 ống kính camera, nhưng từ Galaxy S23 đã nâng lên thành 3 ống kính. Hour Lab đã đề xuất chiến dịch quảng bá với khái niệm ‘3 đôi mắt’ là viễn cảnh, trung cảnh và cận cảnh. Khái niệm này đã được triển khai trong dự án mang tên ‘Explorer The New’ tại sự kiện pop-up của Galaxy S23.
Trong triển lãm ‘Neolun’ của Genesis thuộc Hyundai Motor, họ đã gọi Neolun là ‘nhà vua’ và thiết kế không gian theo mô típ cảm giác như đang đi yết kiến vua. Tại sự kiện ra mắt G90 Black, họ đã trình diễn khái niệm ‘thế giới tràn ngập sắc đen’.
CEO Lee Jung-hyung bày tỏ mong muốn Hour Lab sẽ trở thành một “công ty có hồ chứa”. Anh hy vọng dù hạn hán hay lũ lụt, đó vẫn sẽ là một công ty nỗ lực hết mình cho những dự án mà mình yêu thích.
Ở tuổi 43, ước mơ hiện tại của anh là tạo ra một hệ sinh thái lành mạnh. CEO Lee cho biết: “Một hệ sinh thái đa dạng gồm những người cùng ngành và các mối quan hệ hợp tác cùng thực hiện dự án đã được hình thành. Tôi muốn hệ sinh thái này mở rộng dựa trên sự bền vững. Tôi nghĩ quá trình cũng quan trọng như kết quả vậy”.
CEO Lee chỉ ra điểm đáng tiếc là sự ‘thần thánh hóa’ quá mức. Để xây dựng một hệ sinh thái lành mạnh, cần có sự đền đáp tương xứng, nhưng đôi khi trong quá trình tạo ra huyền thoại sáng tạo, sự đền đáp đó lại biến mất. Anh khẳng định: “Tôi nghĩ việc được đối đãi xứng đáng với công sức bỏ ra là rất quan trọng. Không phải là đòi hỏi nhiều hơn những gì đã làm, mà tôi nghĩ cần phải tái cấu trúc ở mức hợp lý và có thể chấp nhận được”.
Logo của Hour Lab mang ý nghĩa: ‘Chúng tôi tự làm. Chúng tôi nói bằng lời và cũng làm bằng hành động. Chúng tôi không ngừng va chạm’. Công việc của Hour Lab ẩn chứa một quá trình đầy khốc liệt, và lý do để cùng đồng hành trong tất cả những điều này phải thật rõ ràng. Sự rõ ràng đó chính là nền tảng tạo nên Hour Lab của ngày hôm nay.