[비즈한국] “Cảm giác như một thời đại đang dần khép lại.” Các không gian tiêu dùng văn hóa ngoại tuyến đang dần chuyển dịch từ mô hình tập trung vào hiệu sách và rạp chiếu phim sang không gian trải nghiệm và cửa hàng pop-up. Các hiệu sách lớn và rạp chiếu phim đa hợp đang liên tiếp đóng cửa hoặc thu hẹp quy mô. Những vị trí mà các hiệu sách và rạp phim để lại đang dần được thế chỗ bởi các không gian trải nghiệm và cửa hàng pop-up.
Đóng cửa hoặc thu hẹp… sự suy thoái của các hiệu sách lớn
Chi nhánh Yeongpoong Bookstore tại Yongsan I-Park Mall, vốn được coi là "bộ mặt" của trung tâm thương mại HDC I-Park Mall tại Yongsan, sẽ chuyển lên tầng 8 của tòa nhà Living Park để tái khai trương vào ngày 27. Chỉ mới đến tháng 5 vừa qua, Yeongpoong Bookstore vẫn còn tọa lạc tại tầng 3 của Living Park – vị trí đắc địa kết nối trực tiếp với ga Yongsan. Khi chuyển lên tầng 8, diện tích của cửa hàng đã bị thu hẹp chỉ còn một nửa so với trước.
Trong thời gian chuẩn bị tái khai trương, cửa hàng hiện đang tạm thời vận hành một cửa hàng pop-up ở tầng 1. Kim Ji-won, một cư dân quận Yongsan thường xuyên ghé thăm Yeongpoong Bookstore, chia sẻ: “Đây là hiệu sách lớn duy nhất ở Yongsan, nếu không ở đây thì tôi phải đi sang khu vực khác. Việc thu hẹp quy mô thực sự rất đáng tiếc.”
Vào ngày 6 tháng 8, tại vị trí cũ của Yeongpoong Bookstore, một không gian vui chơi trải nghiệm mang tên ‘Dopamine Station’ đã được mở ra. Dopamine Station quy tụ các cửa hàng hướng đến nhóm khách hàng có sở thích đặc thù như Nintendo, PlayStation, các sản phẩm lưu niệm anime/game, Gacha Park, và các loại cây cảnh rễ củ (caudex).
Các hiệu sách lớn tại địa phương cũng đang đối mặt với khủng hoảng. Chi nhánh Daegu của Kyobo Book Centre, nằm tại trung tâm Dongseong-ro, đã thông báo ngừng kinh doanh tại tầng 3 vào ngày 21 tháng 10 và rao cho thuê mặt bằng này. Là hiệu sách tiêu biểu của Daegu, Kyobo Book Centre chi nhánh này đã sử dụng 4 tầng từ tầng hầm B1 đến tầng 3 kể từ năm 2000.
Các quầy sách thiếu nhi, thanh thiếu niên và sách nhân văn/xã hội trước đây ở tầng 3 đã được sắp xếp lại xuống tầng hầm B1 và tầng 2. Hwang Ji-hoo, một cư dân sống tại Daegu, bày tỏ sự tiếc nuối: “Tầng 3 là nơi có nhiều không gian để ngồi lại, là nơi tôi thường xuyên lui tới từ nhỏ. Khi thấy một nơi như vậy ngừng hoạt động, tôi có cảm giác như một thời đại đang dần khép lại.”
Phía Kyobo Book Centre cho biết lý do dừng kinh doanh tầng 3 là để nâng cao hiệu quả vận hành. Một đại diện của Kyobo Book Centre chia sẻ: “Đây là quyết định nhằm giải quyết những bất cập trong vận hành như việc quản lý quầy thu ngân theo tầng hay đường di chuyển quá dài.” Tuy nhiên, cũng có phân tích cho rằng các khó khăn về kinh doanh đã tác động đến quyết định này, khi mà từ hơn 10 năm trước, Kyobo Book Centre đã có động thái cắt giảm chi phí bằng cách giảm bớt nhân viên thường trực tại quầy thu ngân ở mỗi tầng.
Ngày 20, Changbi Busan, một hiệu sách kiêm không gian văn hóa phức hợp tại Choryang-dong, quận Dong-gu, Busan, đã đóng cửa sau 5 năm hoạt động. Changbi Busan là không gian do nhà xuất bản danh tiếng Changbi điều hành, tọa lạc tại tầng 2 tòa nhà Bệnh viện Baekje cũ – một Di sản văn hóa quốc gia đăng ký, vốn là điểm đến nổi tiếng gần ga Busan.
Số lượng khách ghé thăm Changbi Busan đã tăng từ trung bình 30.000 người vào năm 2023 lên gần 50.000 người trong năm nay. Tuy nhiên, doanh thu từ việc bán sách không đủ để bù đắp chi phí vận hành và tổ chức các chương trình văn hóa. Lee Kyo-sung, Giám đốc của Changbi Busan, cho biết: “Áp lực chi phí để duy trì không gian và tổ chức chương trình văn hóa là quá lớn. Dù không gian này biến mất, chúng tôi vẫn đang tìm phương án để tiếp tục hỗ trợ các chương trình đọc sách tại địa phương.”
Các chuyên gia nhận định rằng thời đại mà hiệu sách chỉ tồn tại bằng việc bán sách đã qua rồi. Giáo sư xã hội học tại Đại học Ajou, Noh Myung-woo, người cũng điều hành một hiệu sách độc lập tên là Nieun Bookstore, phân tích: “Do tỷ lệ sinh thấp, dân số đọc sách đã giảm, và thế hệ trẻ tham gia vào thị trường đọc sách ngày nay quen thuộc với e-book hoặc các dịch vụ đăng ký hơn là sách giấy. Cần thiết phải có sự chuyển đổi thành không gian nơi các hoạt động dựa trên sách diễn ra, nhưng các hiệu sách độc lập thì quy mô nhỏ lẻ, còn các hiệu sách lớn thì hệ thống bán sách chuyên biệt đã quá ăn sâu nên việc thay đổi không hề dễ dàng.”
Rạp chiếu phim cũng lụi tàn
Tin tức về các rạp chiếu phim đa hợp (multiplex) đóng cửa cũng liên tục xuất hiện. CGV Myeong-dong Station Cine Library (MyeongCine) đã kết thúc hoạt động vào ngày 29 tháng 10. MyeongCine là một rạp chiếu phim mang tính biểu tượng, tích hợp Art House, phòng tưởng niệm đạo diễn Kim Ki-young và thư viện chuyên về điện ảnh đầu tiên tại Hàn Quốc.
Vì nơi đây chuyên chiếu các dòng phim nghệ thuật, giới "cinephile" (người yêu điện ảnh) cảm thấy vô cùng tiếc nuối. Park Seung-ho, một khách hàng thường xuyên của MyeongCine, cho biết: “Tôi đến đây để xem các bộ phim tại Liên hoan phim Pride hoặc các phim của Art House. Tôi từng nghĩ đây là không gian mà các tập đoàn lớn thể hiện sự tử tế tối thiểu đối với phim độc lập hoặc phim nghệ thuật, nên tôi rất ngạc nhiên khi thấy nó đóng cửa.”
Phía CJ CGV079160 cho biết họ quyết định dừng hoạt động do những khó khăn về cấu trúc kéo dài sau đại dịch COVID-19, đồng thời cân nhắc tổng thể sự thay đổi của khu thương mại trung tâm và hiệu quả vận hành. Các đầu sách chuyên về điện ảnh tại thư viện MyeongCine đã được quyên góp cho Viện Lưu trữ Phim Hàn Quốc, còn hai phòng chiếu Art House dự kiến sẽ được chuyển sang chi nhánh CGV Gangbyeon và Dongdaemun.
Megabox chi nhánh Seongsu cũng đã đóng cửa vào ngày 12 tháng 10. Megabox Seongsu bắt đầu hoạt động vào năm 2019 khi trụ sở chính của Megabox Joongang chuyển đến tòa nhà này. Tuy nhiên, vào tháng 12 năm 2023, Megabox đã bán tòa nhà và khu đất cho công ty game Krafton259960, đơn vị nổi tiếng với trò chơi 'Battlegrounds'. Tại vị trí cũ của Megabox Seongsu, văn phòng của Krafton dự kiến sẽ sớm đi vào hoạt động.
Giờ là kỷ nguyên của trải nghiệm và pop-up
Nhiều đánh giá cho rằng các không gian tiêu dùng văn hóa ngoại tuyến đang dần tái cấu trúc từ việc tập trung vào hiệu sách, rạp phim sang không gian trải nghiệm và cửa hàng pop-up. Ví dụ điển hình là chi nhánh Yeongpoong Bookstore tại Yongsan I-Park Mall đã đề cập ở trên. Tại vị trí đắc địa nhất ở tầng 3 của Yongsan I-Park Mall sau khi hiệu sách rời đi, Dopamine Station đã xuất hiện.
Dopamine Station được cấu thành bởi các không gian như ‘The Pop-up’ – không gian pop-up siêu lớn; ‘Culture Station’ – nơi gặp gỡ các sản phẩm lưu niệm IP (sở hữu trí tuệ) từ các nhân vật, game, K-pop được yêu thích trong và ngoài nước; ‘Select Spot Zone’ – nơi tập hợp các thương hiệu nổi tiếng; và ‘Trendy Food Zone’ – nơi quy tụ các quán cà phê trái cây độc đáo và các thương hiệu F&B hot.
Cửa hàng Nintendo Switch nằm trong Dopamine Station không chỉ bán máy chơi game mà còn mở rộng sang cả các sản phẩm lưu niệm IP như búp bê nhân vật nổi tiếng ‘Kirby’. Cửa hàng rượu ‘Wine Mu’ do YouTuber chuyên về rượu ‘Wine King’ mở ra cũng nhấn mạnh vào trải nghiệm như tư vấn chọn rượu và dùng thử miễn phí, thay vì chỉ bán rượu.
Công ty game Krafton, đơn vị đã mua lại Megabox Square, cũng đang chú trọng vào việc vận hành không gian trải nghiệm và cửa hàng pop-up. Không chỉ khu đất trụ sở mới của Krafton vốn là E-Mart Seongsu, họ còn mua thêm nhiều lô đất khác để kiến tạo nên ‘Krafton Town’ tại Seongsu-dong. Đây được gọi là ‘K-Project’. Hiện tại, họ đang tạo sức hút lớn với ‘PUBG Seongsu’ – một không gian trải nghiệm Battlegrounds, và cũng từng mở cửa hàng pop-up ‘Battlegrounds in Seongsu’ tại khu vực Megabox Square cũ.
Ahn Ji-hoon, Giám đốc Viện Đổi mới Xã hội, nhận định: “Tôi cho rằng chúng ta đang trong giai đoạn chuyển đổi, nơi dòng vốn khổng lồ đang đổ vào xây dựng các không gian trải nghiệm trong kỷ nguyên OTT (nền tảng phát trực tuyến). Các cửa hàng pop-up và không gian trải nghiệm nhắm vào thị hiếu của cộng đồng fan (fandom) thay vì đại chúng đang trở thành tâm điểm chú ý.”