[비즈한국] Gần đây, một thay đổi thú vị đang diễn ra trên thị trường máy ảnh toàn cầu. Khi cuộc đua về số điểm ảnh (megapixel) và hiệu suất đã chạm ngưỡng giới hạn, các nhà sản xuất đang quay trở lại với cảm xúc và cách thức vận hành của quá khứ. Đây là xu hướng cố ý thêm vào sự không hoàn hảo và tính vật lý kiểu analog cho những chiếc máy ảnh kỹ thuật số vốn đã 'hoàn thiện' về mặt công nghệ. Đây là chiến lược 'Newtro' (New + Retro) nhắm vào cảm xúc của những người tiêu dùng đang cảm thấy mệt mỏi trong bối cảnh công nghệ bão hòa; các sản phẩm máy ảnh mới gần đây chú trọng nhiều hơn vào trải nghiệm và cảm xúc thay vì hiệu suất.
'Tái hiện' quá khứ một cách tinh tế dựa trên công nghệ hiện đại
Fujifilm đã công bố 'instax mini Evo Cinema', mẫu máy mới thuộc 'Evo Series' của dòng máy ảnh lấy ngay vào ngày 7. Instax mini Evo Cinema là một chiếc máy ảnh lấy ngay lai (hybrid) có thể chụp cả ảnh tĩnh và quay video. Đối với video, dữ liệu đã quay sẽ được chuyển đổi thành mã QR và in ra cùng với một khung hình của video đó. Về thiết kế, máy áp dụng thiết kế tay cầm dọc lấy cảm hứng từ chiếc máy ảnh 8mm 'Fujica Single-8' ra mắt năm 1965, tập trung vào cảm giác thao tác kiểu analog.
Đáng chú ý là tính năng 'Eras Dial'. Người dùng có thể chọn tổng cộng 10 hiệu ứng theo thời kỳ từ những năm 1930 đến 2020, chẳng hạn như '1960' với cảm giác của máy ảnh phim 8mm những năm 1960, hay '1970' với kết cấu của tivi CRT màu những năm 1970. Mỗi hiệu ứng có thể điều chỉnh 10 cấp độ, cho phép tạo ra tổng cộng 100 biểu đạt theo thời kỳ. Khi xoay vòng xoay để thiết lập niên đại, các hiệu ứng ảnh tượng trưng cho thời kỳ đó sẽ được tái hiện.
Kim Min-sik (28 tuổi), một người chuyên ngành nhiếp ảnh, cho biết: “Đối với người tiêu dùng, cốt lõi nằm ở việc hiện thực hóa cảm giác mong muốn thông qua tính vật lý của vòng xoay. Khi tính vật lý của phần cứng được thêm vào, tôi muốn sở hữu nó hơn.”
Mẫu 'Xiaomi 17 Ultra by Leica' được Xiaomi công bố vào ngày 25 tháng 12 năm ngoái đã thu hút sự chú ý nhờ sự hợp tác với Leica, nhà sản xuất máy ảnh cao cấp của Đức. Mặc dù trang bị chipset Snapdragon 8 Elite Gen 5 và camera tele 200 megapixel, Xiaomi lại đưa 'cảm xúc của máy ảnh Leica dòng M' và 'thiết kế cùng cảm giác vận hành của vòng xoay vật lý' lên vị trí tiên phong trong các chiến dịch tiếp thị.
Xiaomi 17 Ultra by Leica được trang bị chế độ 'Leica Essential', tái hiện chất lượng hình ảnh của hai dòng máy ảnh nổi tiếng M3 và M9. Phong cách M3 mô hình hóa kỹ thuật số màu sắc, tông màu và độ nhiễu hạt của phim đen trắng truyền thống những năm 1950. Phong cách M9 cũng sử dụng mô hình chuyển đổi phong cách đã học từ hàng trăm nghìn bức ảnh chụp bằng M9 để tái hiện lại chiếc máy ảnh thời đó. Việc nhấn mạnh vòng xoay lấy nét ống kính sử dụng 20 vòng bi cũng làm rõ điểm mà Xiaomi 17 Ultra by Leica đang đánh vào cảm xúc analog.
Ví dụ cực đoan nhất là 'Charmera' của Kodak. Chiếc máy ảnh siêu nhỏ với thông số kỹ thuật thấp chỉ 1,6 megapixel, tương đương với 20 năm trước, đã rơi vào tình trạng cháy hàng ngay sau khi ra mắt vào tháng 9 năm ngoái. Thiết kế dạng móc khóa treo túi xách này đã thực sự kích thích cảm xúc Y2K của thế hệ MZ.
Họ định nghĩa lại độ nhiễu hạt thô từ số điểm ảnh thấp không phải là 'khuyết điểm' mà là 'đặc tính'. Việc thiết kế thiết bị thành dạng móc khóa để treo túi xách đã kích thích nhu cầu sở hữu. Đây được coi là một ví dụ thành công của tư duy ngược, tạo ra đại dương xanh trong thị trường máy ảnh đầy khốc liệt với các cuộc đua về hiệu suất và giá cao, bằng cách cố ý hạ thấp thông số kỹ thuật và tối đa hóa thiết kế cùng cảm xúc.
Lee Gwang-hee (28 tuổi), người đã mua Charmera, chia sẻ: “Chất lượng hình ảnh mờ ảo nên dù chụp ngay bây giờ cũng giống như ảnh hồi nhỏ. Điều đó mang lại một sự an ủi kỳ lạ rằng 'chậm một chút cũng không sao'.”
'Newtro' giải tỏa mệt mỏi kỹ thuật số
Các chuyên gia phân tích rằng trào lưu Newtro trong máy ảnh này đang đóng vai trò là giải pháp thay thế giúp giảm bớt 'sự mệt mỏi kỹ thuật số' mà người hiện đại phải đối mặt. Mệt mỏi kỹ thuật số có nghĩa là trạng thái kiệt quệ tâm lý tích tụ trong môi trường mà các công nghệ tiên tiến phát triển nhanh chóng, buộc người dùng phải học hỏi không ngừng về các chức năng và giao diện mới. Máy ảnh cũng đã trở thành một trong những thiết bị tiêu biểu khiến người dùng cảm thấy mệt mỏi với quá trình hơn là kết quả, do sự phổ biến của các tính năng tự động làm đẹp, chụp ảnh hỗ trợ AI và cấu trúc menu phức tạp.
Khi sự mệt mỏi này đạt đến một ngưỡng nhất định, người tiêu dùng bắt đầu coi trọng sự đơn giản trong thao tác và sự thỏa mãn giác quan hơn là nhiều chức năng. Các chuyên gia lý giải đây là sự trở về với 'công nghệ thấp' (low technology), tập trung vào trải nghiệm sử dụng cơ bản của con người. Họ giải thích rằng trải nghiệm analog khi xoay vòng xoay và nhấn nút chụp đóng vai trò như một không gian nghỉ ngơi tâm lý trong môi trường kỹ thuật số.
Ko Jin-yong, giáo sư ngành Kỹ thuật Tiếp thị Kỹ thuật số tại Đại học Inha, cho biết: “Khi công nghệ phát triển quá nhanh, người tiêu dùng ngược lại đang mất đi cảm giác kiểm soát. Càng như vậy, mọi người càng tìm thấy sự ổn định trong các cách thao tác đã quen thuộc hoặc các nguyên mẫu cảm xúc từ quá khứ.” Ông phân tích thêm: “Máy ảnh Newtro không chỉ đơn thuần bắt chước quá khứ, mà còn đặt cảm xúc analog lên trên công nghệ kỹ thuật số để giúp người dùng lấy lại cảm giác đang 'điều khiển' công nghệ. Đó chính là điểm đang kích thích mạnh mẽ cảm xúc của người tiêu dùng hiện nay.”