Độc quyền
"Dù khối lượng quảng cáo vượt 100 tỷ won…" Digital First rút khỏi mảng kinh doanh Media Rep

[비즈한국] Digital First, công ty con về quảng cáo kỹ thuật số được IGAWorks - doanh nghiệp nền tảng dữ liệu di động - đầu tư khoảng 10 tỷ won, sẽ rút khỏi mảng kinh doanh đại lý truyền thông (media rep). Digital First gần đây đã chia sẻ kế hoạch chấm dứt hoạt động kinh doanh nội bộ và được xác nhận đã bắt đầu các thủ tục tiếp theo liên quan đến vận hành nhân sự.

Nếu chỉ nhìn vào vẻ bề ngoài, đây là một quyết định bất ngờ. Digital First được biết đến là đơn vị xử lý khối lượng quảng cáo khoảng 100 tỷ won mỗi năm dựa trên chi phí thực hiện quảng cáo. Tuy nhiên, doanh thu thực tế (lợi nhuận hoạt động) trên báo cáo tài chính tính đến năm 2024 chỉ dừng lại ở mức khoảng 6,4 tỷ won. Điều này cho thấy rõ đặc điểm của cấu trúc media rep - vốn đại lý hoặc môi giới chi phí quảng cáo - thường tồn tại sự chênh lệch lớn giữa quy mô giao dịch và doanh thu kế toán.

Khả năng sinh lời thậm chí còn tồi tệ hơn. Năm 2024, Digital First ghi nhận khoản lỗ hoạt động là 2,7 tỷ won và lỗ ròng 4,7 tỷ won. Vì năm trước đó cũng đã lỗ ròng ở mức 3,3 tỷ won, chuỗi thua lỗ đã kéo dài sang năm thứ 4. Do khoản lỗ lũy kế ngày càng tăng, tính đến cuối năm 2024, khoản lỗ lợi nhuận chưa phân phối đã mở rộng lên khoảng 7,9 tỷ won.

Cấu trúc tài chính cũng suy giảm nhanh chóng. Tổng tài sản vào cuối năm 2024 là khoảng 21,7 tỷ won, giảm xuống còn một nửa so với năm trước (43,3 tỷ won), và tổng vốn chủ sở hữu cũng giảm mạnh từ 8,4 tỷ won xuống còn 3,6 tỷ won. Khi các khoản phải thu thương mại và các khoản đại lý phải thu giảm đáng kể, quy mô bên ngoài bị thu hẹp, và khả năng đệm vốn cũng yếu đi do ảnh hưởng của việc tích lũy thua lỗ.

Công ty mẹ IGAWorks được cho là đã xem xét lại toàn bộ cấu trúc công ty con trước dòng chảy tài chính này và quyết định sắp xếp lại mảng kinh doanh media rep. Trong ngành, quyết định này được hiểu là một sự lựa chọn chú trọng đến sự ổn định tài chính và chiến lược trung, dài hạn của cả tập đoàn thay vì kết quả kinh doanh ngắn hạn. Điều này được xem là việc tái phân bổ nguồn lực vào các mảng kinh doanh cốt lõi thông qua việc lựa chọn và tập trung, thay vì duy trì một mảng kinh doanh mà sự thua lỗ đã trở nên cố hữu về mặt cấu trúc.

Ban lãnh đạo của Digital First cũng được cho là đã xem xét khả năng duy trì kinh doanh dưới nhiều góc độ. Một thời gian, phương án vận hành độc lập thông qua việc thu hút đầu tư bên ngoài đã được thảo luận, nhưng trong bối cảnh tâm lý đầu tư vào ngành quảng cáo và truyền thông nói chung bị co hẹp gần đây, cùng với sự sụt giảm trong việc đánh giá mảng kinh doanh media rep, việc đưa ra một phương án thay thế thực tế không hề dễ dàng.

Hiện tại, công ty đã chia sẻ nhiều phương án sắp xếp cho các nhân viên. Các phương án được đưa ra bao gồm: △ Chuyển đổi sang hình thức hợp đồng sau tháng 2 để hoàn tất việc giải thể kinh doanh sau đó xử lý cho nghỉ việc △ Phương án tự nguyện thôi việc △ Phương án cung cấp cơ hội chuyển sang làm việc tại các công ty con của IGAWorks. Đối với trường hợp chuyển sang công ty con, nhân viên sẽ phải trải qua quy trình phỏng vấn riêng.

Trong ngành, nhiều người nhìn nhận trường hợp này không hẳn là sự thất bại của một doanh nghiệp riêng lẻ mà là một lát cắt về sự thay đổi cấu trúc của thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Do xu hướng ngân sách quảng cáo được thực hiện trực tiếp vào các nền tảng lớn như Google, Meta, Naver đang được tăng cường, lợi nhuận của chính mảng kinh doanh media rep - vốn đóng vai trò môi giới bán hàng và vận hành quảng cáo - đang chịu áp lực về cấu trúc.

Một chuyên gia trong ngành quảng cáo cho biết: "Thị trường quảng cáo kỹ thuật số gần đây đang chuyển dịch nhanh chóng sang giai đoạn coi trọng lợi nhuận và hiệu quả hơn là tăng trưởng quy mô". Người này nói thêm: "Trong cấu trúc media rep nơi chi phí thực hiện quảng cáo lớn không đồng nghĩa với việc trực tiếp dẫn đến lợi nhuận, việc đưa ra quyết định tỉnh táo về việc có nên tiếp tục kinh doanh hay không lại có thể là một lựa chọn lành mạnh hơn về lâu dài."