[비즈한국] Trong bối cảnh thị trường TV toàn cầu đã bước vào giai đoạn bão hòa, các doanh nghiệp điện tử gia dụng đang lấy âm thanh làm yếu tố cạnh tranh khác biệt. Việc LG Electronics066570 ra mắt hệ thống âm thanh gia đình cao cấp, loại bỏ những hạn chế về lắp đặt bằng cách kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) và công nghệ không dây, cũng nằm trong bối cảnh đó. Khi cuộc đua về chất lượng hình ảnh đã đạt đến đỉnh cao và các yếu tố khác biệt dần thu hẹp, LG đang đặt ra chiến lược nâng tầm âm thanh chất lượng cao thành trục cốt lõi của trải nghiệm giải trí tại gia, từ đó tạo đột phá cho thị trường đang chững lại và mở rộng quy mô kinh doanh mảng âm thanh.
Phá vỡ công thức âm thanh không gian: “Loa sẽ theo chân người dùng”
Vào ngày 5, LG Electronics đã tổ chức buổi họp báo tại khách sạn Ambassador Seoul Pullman, quận Jung-gu, Seoul và ra mắt 'LG Sound Suite', hệ thống đầu tiên tại Hàn Quốc hỗ trợ công nghệ âm thanh tiên tiến của Dolby. Điểm đặc trưng của hệ thống âm thanh gia đình cao cấp Sound Suite là khả năng tự nhận diện vị trí, cho phép người dùng đặt loa tùy ý mà hệ thống vẫn có thể tạo ra âm thanh vòm phù hợp với không gian.
Các hệ thống rạp hát tại gia truyền thống vốn có nhiều hạn chế về lắp đặt, như việc phải đặt loa ở những vị trí cố định và đi dây phức tạp để đảm bảo âm thanh vòm. Chỉ cần thay đổi vị trí loa một chút là sự cân bằng âm thanh sẽ bị phá vỡ. LG Sound Suite đã vượt qua giới hạn này bằng cách sử dụng AI để cảm nhận vị trí của từng loa, từ đó tạo ra âm thanh vòm được tối ưu hóa cho không gian đó dù loa được đặt ở bất cứ đâu.
Công nghệ cốt lõi 'Sound Follow' (Âm thanh theo bước chân) được công bố tại buổi trình diễn sử dụng công nghệ truyền dẫn không dây băng thông siêu rộng (UWB) để theo dõi vị trí của người nghe theo thời gian thực. Ngay cả khi người dùng di chuyển từ ghế sofa sang bàn ăn, chỉ cần thao tác trên ứng dụng điện thoại thông minh, trọng tâm âm thanh sẽ tự động di chuyển theo người dùng. Park Chan-hoo, Trưởng phòng Phát triển Âm thanh của LG Electronics, giải thích: “Đây là lần đầu tiên chúng tôi hợp tác với Dolby để tạo ra một chiếc soundbar cho phép tận hưởng âm thanh tối ưu dù đặt loa ở bất kỳ vị trí nào.”
Chiếc soundbar này được trang bị bộ vi xử lý AI Alpha 11 thế hệ thứ 3, tương tự như trên các dòng TV LG OLED 2026, đóng vai trò là 'bộ não' của hệ thống âm thanh. AI sẽ phân biệt hiệu ứng âm thanh, âm nhạc và giọng nói theo thời gian thực để làm rõ giọng nói, đồng thời tính năng 'AI Upmix' giúp mở rộng âm thanh đa kênh từ nguồn âm thanh kênh thấp, qua đó tăng cường cảm giác về không gian. Sản phẩm cũng có thể sử dụng độc lập mà không cần kết nối với TV, cho phép truyền phát nhạc thông qua Wi-Fi và Bluetooth.
LG nhấn mạnh rằng sản phẩm này cũng là một bước tiến mới về mặt công nghệ. Theo công ty, đây là lần đầu tiên 'Dolby Atmos FlexConnect' được áp dụng vào hệ thống dựa trên soundbar, bao gồm cả loa vòm không dây và loa siêu trầm (subwoofer) để ra mắt chính thức trên thị trường toàn cầu.
Kim Hyo-chul, Giám đốc Dolby Korea, nhấn mạnh: “Trước đây, để trải nghiệm âm thanh đắm chìm như tại rạp chiếu phim ngay tại nhà, người dùng cần các thiết bị rạp hát tại gia đắt tiền, dây nối phức tạp và sự hỗ trợ của chuyên gia lắp đặt. FlexConnect là một công nghệ mang tính 'chuyển đổi Copernic', nơi âm thanh sẽ tự thay đổi để phù hợp với môi trường thay vì con người phải thay đổi môi trường để tối ưu cho âm thanh.” Ông nói thêm: “Người tiêu dùng chỉ cần đặt loa ở nơi mình muốn, hệ thống sẽ tự phân tích đặc điểm không gian và hiệu suất của loa để tạo ra âm thanh tối ưu nhất.”
Cạnh tranh hậu chất lượng hình ảnh trên thị trường âm thanh 240 nghìn tỷ won
Nền tảng cho việc LG Electronics tập trung nguồn lực vào lĩnh vực âm thanh nằm ở tiềm năng tăng trưởng của thị trường âm thanh toàn cầu và sự thay đổi trong môi trường thị trường TV. Năm ngoái, giá trị thị trường công nghiệp âm thanh toàn cầu đạt khoảng 163 tỷ USD (khoảng 240 nghìn tỷ won), tăng 7% so với năm trước. Đặc biệt, thị trường âm thanh gia đình tại Hàn Quốc dự kiến sẽ tăng trưởng trung bình 5,9%/năm, từ khoảng 630 triệu USD năm 2024 lên khoảng 1,13 tỷ USD vào năm 2034.
Việc tiêu thụ nội dung video tăng nhanh do sự phổ biến của OTT và các dịch vụ streaming khiến chất lượng âm thanh trở thành 'cuộc đua tiếp nối sau chất lượng hình ảnh'. Khi chất lượng hình ảnh của TV dần trở nên đồng đều, người tiêu dùng bắt đầu coi chất lượng âm thanh là yếu tố then chốt để quyết định mua hàng.
LG Electronics gần đây đang tích cực mở rộng lĩnh vực kinh doanh âm thanh. Năm ngoái, hãng đã tái cơ cấu thương hiệu âm thanh 'XBOOM' và ra mắt các sản phẩm mới hợp tác với những nhạc sĩ đẳng cấp thế giới nhằm củng cố hình ảnh thương hiệu. Mục tiêu của hãng là nâng doanh thu mảng âm thanh từ mức khoảng 700 - 800 tỷ won hiện tại lên quy mô 'nghìn tỷ won' bằng cách mở rộng từ năng lực B2C sang cả các lĩnh vực B2B như thiết bị điện tử ô tô.
Các đối thủ cạnh tranh cũng đang chuyển động. Harman, công ty con thuộc sở hữu hoàn toàn của Samsung Electronics005930, đã bắt đầu mở rộng kinh doanh bằng cách mua lại bộ phận âm thanh của Masimo (Mỹ) vào năm ngoái. Sở hữu hơn 20 thương hiệu âm thanh như Harman Kardon, JBL, AKG, Harman đã đạt doanh thu 15,8 nghìn tỷ won vào năm ngoái, tăng 11% so với năm trước. Giới chuyên môn đánh giá rằng mảng âm thanh đang cùng với mảng thiết bị điện tử ô tô dẫn dắt sự tăng trưởng của công ty.
Bắt đầu với sản phẩm này, LG Electronics có kế hoạch mở rộng dần danh mục sản phẩm âm thanh của mình. Theo đó, hãng dự định tăng cường chiến lược kết hợp 'TV + Âm thanh' trong thị trường giải trí gia đình. LG Sound Suite có thể tạo ra tối đa 50 cấu hình khác nhau thông qua sự kết hợp linh hoạt giữa soundbar (H7), loa vòm (M5·M7) và loa siêu trầm (W7). LG Sound Suite sẽ ra mắt tại thị trường Bắc Mỹ và Châu Âu trước, sau đó mới có mặt tại thị trường Hàn Quốc vào tháng tới.
Lee Jung-seok, Giám đốc phụ trách kinh doanh âm thanh của LG Electronics, cho biết: “Đây là sản phẩm giúp khách hàng dễ dàng hiện thực hóa không gian âm thanh của riêng mình tùy theo phong cách sống. Chúng tôi sẽ mở rộng trải nghiệm âm thanh cao cấp để củng cố sức cạnh tranh thương hiệu trên thị trường toàn cầu.”