[비즈한국] “Tôi quảng bá mọi thứ trên thế giới.”
Câu giới thiệu trên kênh YouTube cá nhân của Kim Seon-tae ngắn gọn nhưng đầy ấn tượng. Đây chính là tuyên bố rằng người đã thay đổi ngôn ngữ quảng bá của các cơ quan công quyền thông qua kênh YouTube ‘Chung TV’ của thành phố Chungju, giờ đây sẽ bước chân vào thị trường quảng cáo với một kênh mang chính tên mình.
Kênh của Kim Seon-tae đã nhận được phản ứng bùng nổ ngay sau khi ra mắt. Tính đến ngày 5 tháng 3, chỉ sau 3 ngày mở kênh, số lượng người đăng ký đã vượt mốc 1 triệu và chỉ riêng video đầu tiên đã ghi nhận hàng triệu lượt xem. Phần bình luận nhanh chóng biến thành một “hội chợ dành cho nhà quảng cáo” khi các tài khoản chính thức của các doanh nghiệp và cơ quan công quyền liên tục xuất hiện.
Hiện tượng này vượt xa sự nổi tiếng đơn thuần. Nhà quảng cáo đầu tiên của Kim Seon-tae sẽ không chỉ là người tài trợ thông thường mà trở thành 'nhân chứng đầu tiên của sự kiện'. Bởi vì đây là thương hiệu đầu tiên xuất hiện tại thời điểm Kim Seon-tae thoát khỏi hình ảnh cựu công chức YouTuber, hay còn gọi là 'Chungju-man', để chuyển mình thành một người sáng tạo nội dung cá nhân. Quảng cáo đầu tiên này không chỉ là sự lộ diện đơn thuần mà còn mang tính biểu tượng. Ai là người đầu tiên đưa được Kim Seon-tae về, sử dụng nhân vật của anh ấy theo cách nào, và làm thế nào để chuyển đổi một nhân vật biểu tượng cho quảng bá công quyền sang quảng cáo thương mại, tất cả đều sẽ trở thành chủ đề cho báo chí và cộng đồng mạng. Đây cũng là lý do tại sao ngay sau khi kênh cá nhân của Kim Seon-tae mở ra, các bình luận mời gọi quảng cáo đã ngay lập tức trở thành tin tức.
Sự kỳ vọng này đến từ lý lịch của Kim Seon-tae. Anh ấy đã vận hành kênh YouTube chính thức của thành phố Chungju và thu hút sự chú ý nhờ nội dung kết hợp giữa meme, phong cách B-class, tốc độ biên tập nhanh và lối nói chuyện thẳng thắn. Sau khi chuyển sang kênh cá nhân, phong cách đó vẫn được giữ nguyên. Theo các báo cáo gần đây, công chúng không chỉ tiêu thụ Kim Seon-tae như một 'cựu công chức YouTuber' mà còn coi anh là một ví dụ hiếm hoi về việc chuyển giao thành công kinh nghiệm vận hành kênh tổ chức sang thương hiệu cá nhân.
Gần đây, một tài liệu có tiêu đề 'Giới thiệu kênh Kim Seon-tae' cũng đang lan truyền. Tài liệu này bao gồm danh mục các sản phẩm quảng cáo kèm bảng giá lên tới 100 triệu Won. Chỉ xét về hình thức, nó vượt xa mức hỏi thăm tài trợ thông thường và gần giống như một bản đề xuất đã được đóng gói thành các sản phẩm quảng cáo. Điều này cho thấy Kim Seon-tae được công nhận không chỉ là một YouTuber có sức nóng mà còn là một 'người sáng tạo nội dung quảng bá' đã sẵn sàng bước vào thị trường quảng cáo một cách nghiêm túc.
Tuy nhiên, tính xác thực của tài liệu này vẫn chưa được kiểm chứng. Không rõ đây là bản giới thiệu thực tế, bản thảo, hay tài liệu giả mạo do bên thứ ba tạo ra. Bizhankook đã nhiều lần liên lạc với phía Kim Seon-tae để xác nhận nội dung liên quan nhưng không nhận được phản hồi. Mặc dù vậy, việc tài liệu này được nhắc đến trong và ngoài ngành cho thấy kỳ vọng của thị trường quảng cáo dành cho Kim Seon-tae. Dù thật hay giả, nó cho thấy thị trường đã bắt đầu hình thành nhận thức rằng 'nếu muốn hợp tác với Kim Seon-tae, phải chấp nhận mức giá và sự chú ý này'.
Vậy ai sẽ là nhà quảng cáo đầu tiên? Phân tích cho thấy ngành hàng có khả năng cao nhất là hàng tiêu dùng nhanh như gà rán hoặc thực phẩm và đồ uống vì tính phổ thông và phản ứng nhanh. Lý do rất đơn giản. Đối với quảng cáo đầu tiên của Kim Seon-tae, 'cảnh quay' quan trọng hơn lời giải thích sản phẩm. Công chúng sẽ chú ý đến việc Kim Seon-tae gây cười tự nhiên như thế nào, anh ấy biến tấu thương hiệu theo cách riêng ra sao và khiến cộng đồng mạng bàn tán trở lại như thế nào. Trong những khoảnh khắc này, các thương hiệu có thông điệp ngắn gọn và sản phẩm tiêu dùng tức thì sẽ có lợi thế. Đó là lý do tại sao các thương hiệu như Norang Tongdak, Bareun Chicken, Binggrae005180, những thương hiệu đã thể hiện sự hiện diện sớm nhất trong phần bình luận, được coi là ứng cử viên nặng ký.
Ngược lại, các thương hiệu vừa có tính công cộng vừa gần gũi với đời sống cũng có thể được 'chuyên gia quảng bá' lựa chọn. Thế mạnh của Kim Seon-tae không chỉ là người gây cười mà còn là kinh nghiệm dịch các nội dung quảng bá công cộng sang ngôn ngữ của công chúng. Để tận dụng lịch sử này, các thương hiệu trong ngành tài chính, di chuyển, bảo hiểm hoặc các chiến dịch công cộng có thể phù hợp hơn. Thực tế, iM Financial Group, Uber Korea, Cơ quan Bảo hiểm Y tế Quốc gia, Bộ Y tế và Phúc lợi, và Cơ quan Người tiêu dùng Hàn Quốc cũng đã sớm tham gia vào cuộc chiến bình luận. Nếu quảng cáo đầu tiên tập trung vào việc khơi gợi phản ứng kiểu 'Kim Seon-tae giải quyết vấn đề này theo cách này sao', thì các quảng cáo thông tin đời sống có khả năng tạo ra sức lan tỏa lớn hơn.
Điều quan trọng không nằm ở đơn giá quảng cáo mà là 'ưu đãi cho người đầu tiên'. Ngay cả khi xét đến đơn giá đắt đỏ, hiệu quả mà nhà quảng cáo đầu tiên đạt được trên thị trường có thể lớn hơn nhiều so với lượt xem đơn thuần. Ngay khi quảng cáo đầu tiên được công bố, báo chí có khả năng sẽ đặt câu hỏi 'Nhà quảng cáo đầu tiên của Kim Seon-tae là ai?', và cộng đồng mạng sẽ đánh giá 'Thương hiệu nào đã sử dụng Kim Seon-tae một cách tinh tế nhất'. Chính quảng cáo đầu tiên đó sẽ trở thành nguyên liệu cho các bài báo thứ cấp và lan truyền virus thứ cấp.
Một người trong ngành quảng cáo nhận định: “Nhà quảng cáo đầu tiên của Kim Seon-tae không đơn thuần là bên tài trợ, mà họ mang ý nghĩa đặc biệt khi trở thành nhân vật chính trong cảnh quay đầu tiên cho thấy thương hiệu cá nhân của một ngôi sao quảng bá công quyền được tiền tệ hóa. Tôi cho rằng sẽ có không ít doanh nghiệp sẵn sàng chi trả cho chính sự chú ý đó.”