[비즈한국] Nhạc đại chúng thường xuyên trở thành mục tiêu bị chỉ trích. Đó là vì có quá nhiều bài hát về tình yêu. Người ta thậm chí còn dùng cụm từ “nhạc yêu đương” để hạ thấp giá trị của nhạc đại chúng. Việc K-pop có nhiều bài hát về tình yêu là bởi đây là chủ đề mà đại đa số mọi người đều quan tâm. Tình yêu là câu chuyện mà ngay cả khi không được đào tạo bài bản về âm nhạc, bất cứ ai cũng có thể hiểu và đồng cảm một cách bản năng. K-pop, vốn lấy thần tượng làm trung tâm, cũng từng phải chịu những đánh giá tương tự. Tuy nhiên, từ một thời điểm nào đó, những bài hát chỉ xoay quanh chủ đề tình yêu đã dần biến mất trong K-pop. Dù các ca khúc thuần về tình yêu đã giảm bớt, nhưng chắc chắn tình yêu vẫn là một yếu tố quan trọng của K-pop. Thế nhưng, điều này hoàn toàn khác với giai đoạn đầu những năm 2010, khi nhắc đến K-pop là nhắc đến những bản tình ca. Liệu có phải vì e ngại sự chỉ trích là chỉ biết hát về tình yêu? Hay là vì chẳng còn ai để chia sẻ tình yêu đó nữa?
Hiện tượng dễ nhận thấy đầu tiên chính là sự bứt phá của các nhóm nhạc nữ. Kể từ sau năm 2010, số lượng các nhóm nhạc nữ bắt đầu tăng lên đáng kể, và điểm mấu chốt ở đây là lượng fan nữ đã tăng lên. Trong quá khứ, fan của các nhóm nhạc nữ chủ yếu là nam giới, đặc biệt là tầng lớp trung niên. Từ góc độ kinh doanh fandom, nhóm đối tượng này có những hạn chế nhất định. Họ dễ bị bó hẹp trong hai khung hình mẫu là gợi cảm hoặc đáng yêu, đồng thời ít quan tâm đến cuộc sống xã hội của phụ nữ. Sự gắn kết, tính bền vững của fandom cũng như sức mua cũng thấp hơn.
Kể từ sau những năm 2010, khi fandom nữ bắt đầu dẫn dắt thị trường, các nhóm nhạc nữ cũng trở nên phù hợp với thị hiếu của phái đẹp hơn là nam giới. Thay vì hình tượng gợi cảm hay đáng yêu, các nhóm nhạc nữ xây dựng phong cách tự tin, chủ động và mang đậm cảm xúc lứa tuổi lại nhận được nhiều sự yêu mến. Blackpink ngay từ đầu đã làm nổi bật khía cạnh những biểu tượng thời trang mang phong cách "girl crush", và BabyMonster vẫn đang tiếp nối di sản đó. Ví dụ tiêu biểu về việc khai thác mạnh mẽ cảm xúc lứa tuổi có thể thấy ở NewJeans. Phong cách tự tin và tươi sáng thì IVE là đại diện tiêu biểu. Các nhóm nhạc nữ thế hệ thứ 4 như (G)I-DLE, Le Sserafim, aespa, ITZY, KATSEYE... đều thuộc xu hướng này.
Vì K-pop đại diện cho giới trẻ nên không thể chỉ chìm đắm trong những bản tình ca. Hơn nữa, thế hệ Gen Z không còn quá mơ mộng về tình yêu. Các nhóm nhạc nam cũng không còn bó hẹp trong khuôn mẫu tình yêu đôi lứa. Thay vì những câu chuyện tình cảm, họ hát về những xung đột, nỗi hoang mang, ước mơ và hy vọng trong quá trình trưởng thành. K-pop đã tạo ra phản ứng bùng nổ đối với giới trẻ toàn cầu nhờ phong cách âm nhạc và lời ca mang lại sức mạnh để chịu đựng hoặc vượt qua những tình huống khó khăn. Đó là vì K-pop giúp họ vượt qua được những khó khăn trong giai đoạn đầy biến động của tuổi trẻ.
Sự thay đổi trong nhận thức văn hóa về phụ nữ cũng góp phần vào việc mở rộng và phát triển của K-pop. Đặc biệt, các ca khúc K-pop rất phổ biến tại những khu vực quan tâm đến hoạt động xã hội chủ động và tích cực của phụ nữ. Đối với những người hâm mộ ở đó, K-pop giống như việc họ được tiếp cận trước hình ảnh tương lai của chính mình.
Cách đây không lâu, một bài đăng trên mạng xã hội của một fan Nhật Bản trên diễn đàn trực tuyến đã gây chú ý. Nội dung đề cập đến việc các bài hát về tình yêu trong K-pop giảm đi, nhưng cách chẩn đoán nguyên nhân của người này lại khá bất ngờ. Tóm tắt là: “Tôi đã hiểu lý do tại sao Hàn Quốc thực sự gặp khủng hoảng tỷ lệ sinh, các ca khúc về tình yêu trong K-pop gần đây thực sự đã giảm hẳn. Đặc biệt, các cô gái chỉ hát về việc ‘Tôi thực sự đặc biệt’ hay ‘Chỉ cần chúng ta sống thôi cũng đã là điều tuyệt vời nhất’. Những bài hát tình yêu từng có sức công phá đến mức khiến người ta cuồng dại, thậm chí điên cuồng vì yêu đã biến đi đâu mất rồi?”
Người này cho rằng do tỷ lệ sinh giảm dẫn đến số lượng con một gia tăng, khiến tính tự trọng cá nhân trở nên mạnh mẽ hơn. Họ còn liên kết tình cảnh khó lòng hài lòng với cuộc sống hiện tại với âm nhạc. Tuy nhiên, tỷ lệ sinh và sự sụt giảm các ca khúc tình yêu trong K-pop không hề liên quan đến nhau. K-pop đại diện cho tâm tư của những người trẻ quan tâm đến sự tự hiện thực hóa bản thân thay vì tính vị kỷ. Đây cũng không phải là nội dung chỉ gói gọn trong hoàn cảnh đặc thù của Hàn Quốc. K-pop phản ánh thực tế rằng giới trẻ trên toàn thế giới đang suy ngẫm sâu sắc về hiện tại và tương lai của chính mình, đồng thời nỗ lực để xây dựng cuộc sống tốt đẹp hơn.
Đặc biệt, các nhóm nhạc nữ đã phát triển mạnh mẽ vượt cả các nhóm nhạc nam, và họ đã thoát khỏi lối mòn của các ca khúc tình yêu bằng cách truyền tải cảm xúc của lứa tuổi, từ đó mở rộng và củng cố fandom nữ. Bối cảnh này trở thành động lực (momentum) quan trọng cho sự bền vững của K-pop. Để K-pop tiếp tục đồng hành cùng sự trưởng thành và hạnh phúc của giới trẻ toàn cầu, việc rời xa những bản tình ca rập khuôn là một bước tiến tất yếu. Và điều này chắc chắn sẽ còn tiếp diễn trong tương lai.
Tác giả Kim Heon-sik từ những năm 20 tuổi đã luôn đi dạo và khám phá khu rừng hiện tượng văn hóa đại chúng với kỳ vọng tìm thấy con đường giúp thế giới trở nên tốt đẹp hơn thông qua văn hóa. Ngay cả trong thế kỷ 21, khi trí tuệ nhân tạo và máy tính lượng tử lên ngôi, ông vẫn đang đi trên con đường đó với cùng một niềm tin.