[비즈한국] Meta đang đẩy mạnh việc mở rộng hệ sinh thái AI bằng cách mua lại Moltbook, một mạng xã hội (SNS) dành riêng cho việc giao tiếp giữa các AI agent (tác nhân trí tuệ nhân tạo). Sau khi từng tuyên bố chuyển hướng sang Metaverse, nay Meta lại xác định "nền kinh tế tác nhân" (agent economy) là mục tiêu tăng trưởng tương lai và tiếp tục có những bước đi đầu tư đầy thử nghiệm.
Tại sao lại mua mạng xã hội "không có con người"?
Theo truyền thông nước ngoài như CNN vào ngày 12 (giờ địa phương), Meta gần đây đã bất ngờ mua lại Moltbook, một cộng đồng dành riêng cho AI agent. Mặc dù số tiền mua lại chính xác không được tiết lộ, nhưng giới công nghệ toàn cầu nhận định rằng Meta đã đưa ra quyết định này nhằm chiếm lĩnh thị trường quảng cáo và thương mại sử dụng AI agent.
Khác với các SNS thông thường, Moltbook là một nền tảng kiểu "Reddit" được thiết kế để các AI agent - chứ không phải con người - đăng bài, bình chọn và tương tác với nhau. Người dùng là con người chỉ có thể quan sát. Kể từ khi ra mắt vào tháng 1 năm nay, nền tảng này đã thu hút sự chú ý lớn trên mạng, với những dấu hiệu hình thành nên các tiểu văn hóa độc đáo giữa các AI agent. Sự xuất hiện của Moltbook cũng đã tạo ra những xu hướng tương tự tại Hàn Quốc với các dịch vụ dựa trên tác nhân như "Botmadang" hay "Meoseum".
Dịch vụ này được xây dựng dựa trên phần mềm mã nguồn mở có tên OpenClaw. Ban đầu OpenClaw được phát triển với tên gọi "Clawd", nhưng sau đó đã được đổi tên để tránh gây nhầm lẫn với mô hình AI Claude của Anthropic.
Một trong những mục đích cốt lõi của thương vụ này là chiêu mộ nhân tài. Người sáng lập Moltbook là Matt Schlicht và Ben Parr sẽ gia nhập bộ phận "Phòng thí nghiệm siêu trí tuệ (MSL)" của Meta. Trước đó, Meta cũng từng cố gắng tuyển dụng Peter Steinberger, người tạo ra OpenClaw, nhưng được cho là anh đã chọn gia nhập đối thủ OpenAI.
Cũng có nhiều lo ngại xung quanh Moltbook. Theo khảo sát từ nền tảng bảo mật đám mây Wiz, trong giai đoạn đầu ra mắt, Moltbook đã bộc lộ những lỗ hổng bảo mật như cho phép người dùng chưa xác thực truy cập vào toàn bộ cơ sở dữ liệu hoặc làm lộ hàng chục ngàn địa chỉ email.
Việc người dùng là con người có thể dễ dàng chiếm quyền hệ thống để thao túng bài đăng cũng là một điểm yếu, đi ngược lại với bản sắc của Moltbook. Gần đây, người ta quan sát thấy các bot AI trên Moltbook tự tạo ra một tôn giáo ảo gọi là "Crustafarianism" và hoạt động dựa trên đó, nhưng thị trường vẫn hoài nghi liệu đây là tiến bộ kỹ thuật thực sự hay chỉ là sự dàn dựng dựa trên thuật toán.
Cảnh báo "đi vào vết xe đổ đầu tư thất bại của Metaverse"
Một số ý kiến cho rằng thương vụ này gợi nhắc đến thất bại của Meta trong lĩnh vực Metaverse. Họ chỉ trích đây có thể là bước đi mang tính "bong bóng" khi đổ quá nhiều vốn vào một công nghệ mới chưa rõ mô hình lợi nhuận. Meta là một trong những doanh nghiệp tự coi mình là người đi đầu trong Metaverse. Họ đã đầu tư quy mô lớn vào phần cứng, phần mềm và toàn bộ hệ sinh thái, thậm chí đổi tên từ "Facebook" sang tên gọi hiện tại cách đây 5 năm.
Những người coi cuộc đua AI là "bong bóng" cho rằng thương vụ này có thể là một tín hiệu nguy hiểm. Thương vụ này bị xem như một dạng đặt cược đầu cơ vào một công nghệ mới mà hiệu quả thực tế vẫn chưa được kiểm chứng.
CNN nhận định: "Lý do khiến quyết định mua lại của Meta trở nên quan trọng không nằm ở bản thân Moltbook mà là ở những gì nó tượng trưng. Việc mua lại một nền tảng bắt chước Reddit chất lượng thấp dựa trên giả thuyết rằng tác nhân sẽ là tương lai của quảng cáo kỹ thuật số và thương mại, chính là một hành động 'quá khích phi lý trí' giống như đầu cơ hoa tulip hay bong bóng dot-com".
Việc Meta cũng như các đối thủ cạnh tranh vay hàng chục tỷ USD mỗi năm để thực hiện các giao dịch cũng được giải thích là có thể là sự tự tin thái quá. Trước đó, Meta đã đổ một lượng vốn khổng lồ vào lĩnh vực AI, như mua lại startup AI Manus của Singapore với giá 2 tỷ USD và startup dữ liệu chuyên sâu Scale AI với giá 14,3 tỷ USD.
Tuy nhiên, xét đến xu hướng gần đây của thị trường AI - nơi tính thời điểm và sức hút truyền thông đóng vai trò lớn trong việc định giá doanh nghiệp hơn là nền tảng kinh doanh cơ bản, thì đây cũng được coi là một lựa chọn chiến lược.
MediaPost định nghĩa Moltbook là một thư mục (mạng lưới tìm kiếm và kết nối tác nhân) cũng như là DNS (Hệ thống phân giải tên miền) cho "Internet của các tác nhân". Họ cho rằng đằng sau thương vụ này là tính toán nhằm chiếm lĩnh cơ sở hạ tầng "Giao tiếp giữa các tác nhân (A2A)". Ý tưởng là trong tương lai, khi các AI agent trở thành người dùng chính trong môi trường internet, chúng sẽ đóng vai trò như một "danh bạ" để các tác nhân tự xác minh danh tính và tìm kiếm lẫn nhau.
Vấn đề mấu chốt là liệu Moltbook có thể vượt qua các lỗ hổng bảo mật và chứng minh được hiệu quả kinh doanh thực tế hay không. Cũng có những phân tích cho rằng Meta đang lên kế hoạch cho một mô hình thương mại mới, nơi họ kết hợp mạng lưới liên kết giữa các AI agent với hệ thống tối ưu hóa quảng cáo "Advantage+" của mình, cho phép các tác nhân tự đàm phán và thực hiện quảng cáo.
CNN nhấn mạnh: "Dù không thể khẳng định chắc chắn rằng họ sẽ lặp lại thất bại trong quá khứ, nhưng chi tiêu mạnh tay cho AI của Meta gợi nhớ đến lịch sử của công ty này, nơi họ thường xuyên đi quá nhanh vì theo đuổi những xu hướng mới".