[비즈한국] Xu hướng tiêu dùng 'đồ cổ' (antique) đang lan rộng trong thế hệ 2030. Khác với retro chỉ đơn thuần tái hiện cảm xúc xưa cũ, đây là dòng chảy mà giới trẻ trực tiếp tìm kiếm và trải nghiệm những đồ vật cũng như phong cách sống mang đậm dấu ấn thời gian. Từ đan lát, liệu pháp cứu ngải cho đến việc khám phá các khu phố đồ cổ, những phong cách sống của quá khứ đang được diễn giải lại thành một xu hướng sở thích mới.
Ngày 18 vừa qua, tôi đã ghé thăm khu phố đồ cổ Dapsimni ở Dongdaemun-gu, Seoul. Giữa các cửa hàng nằm san sát dọc theo những lối đi hẹp, bước chân của những vị khách trẻ tuổi không ngừng ghé đến. Trong không gian trưng bày đồ gốm và nội thất gỗ cũ kỹ, dễ dàng bắt gặp những người đang tỉ mỉ quan sát món đồ, chụp ảnh, trò chuyện với chủ cửa hàng và hỏi về năm sản xuất của vật phẩm.
Khu phố này được hình thành từ thập niên 1980 với các cửa hàng chuyên về cổ vật, gần đây đang lan truyền nhanh chóng trong giới trẻ thế hệ Z nhờ Instagram và YouTube. Lượng tìm kiếm hàng tháng trên Naver035420 vào tháng trước đạt 6.710 lượt, tăng hơn mười lần so với tháng 2 năm ngoái (525 lượt).
Ông A, người đã bán đồ cổ tại đây hơn 30 năm, cho biết: "Trước đây, khách hàng chủ yếu là người nước ngoài đến từ Nhật Bản hoặc châu Âu, nhưng dạo gần đây người ở độ tuổi 20 lại chiếm đa số. Chỉ trong một hai tháng qua, lượng khách trẻ đến thăm đã tăng lên đáng kể và nhiều người trong số đó thực sự mua hàng". Ông nói thêm: "Có lẽ họ bị thu hút bởi mức giá đa dạng từ 5.000 won đến hàng trăm nghìn won, giúp dễ tiếp cận, cùng với đó là sức hút từ việc đây là những món đồ cổ thật sự".
Các quán cà phê đan lát cũng đang giữ vững sự yêu thích với làn sóng khách hàng trẻ gia nhập tăng vọt từ năm ngoái. Tại quán cà phê đan lát ở Seodaemun-gu, Seoul mà tôi ghé thăm ngày 18, thậm chí còn có cả bảng thông báo giới hạn thời gian sử dụng trong 3 tiếng. Đó là vì khách hàng đổ xô đến quá đông, khiến nơi đây thiếu chỗ ngồi vào cuối tuần và mùa nghỉ học.
Một nhân viên quán cà phê chia sẻ: "Vào cuối tuần hoặc mùa nghỉ học, đôi khi quán kín chỗ. Dạo này phần lớn khách hàng là giới trẻ, chủ yếu là sinh viên đại học, chiếm hơn một nửa lượng khách". Một nhân viên khác giải thích: "Nhu cầu đã tăng bùng nổ từ năm ngoái. Nhiều người đến vì các cặp đôi đan tặng nhau hoặc do bạn bè giới thiệu, từ đó tạo nên luồng khách tự nhiên".
Khách đến quán rất đa dạng, từ những người dẫn cha mẹ đi cùng cho đến những người đến đây để tận hưởng thời gian yên tĩnh một mình. Có những người tập trung vào công việc của riêng mình, cũng có những người vừa trò chuyện vừa cùng nhau đan lát. Bạn B (25 tuổi), một người thường xuyên đan lát, chia sẻ: "Ban đầu tôi bắt đầu vì buồn chán khi ở một mình, nhưng không ngờ nó lại thú vị nên tôi cứ thế tiếp tục. Tôi còn tham gia các câu lạc bộ trên ứng dụng Danggeun Market và thỉnh thoảng lại tìm đến các quán cà phê".
Mối quan tâm đến cứu ngải, một phương pháp chăm sóc sức khỏe truyền thống, cũng đang ngày càng tăng cao. Cứu ngải là liệu pháp nhiệt truyền thống sử dụng nhiệt và khói phát ra khi đốt lá ngải cứu, được biết đến với công dụng giúp lưu thông máu bằng cách truyền nhiệt vào bụng hoặc các huyệt đạo.
Theo Naver Datalab, lượng tìm kiếm từ khóa 'cứu ngải' của người độ tuổi 20~30 đã đạt mức cao nhất (100) vào tháng trước, tăng khoảng 5,7 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này cho thấy phương pháp chăm sóc sức khỏe truyền thống vốn bị coi là đặc quyền của trung niên đang lan rộng nhanh chóng sang thế hệ trẻ.
Ông C (65 tuổi), người điều hành một phòng cứu ngải ở Songpa-gu, Seoul, cho biết: "Trước đây, khách hàng chủ yếu là người trên 50 tuổi hoặc các cặp vợ chồng đến điều trị hiếm muộn. Gần đây, lượng khách trẻ đã tăng lên, chiếm khoảng 30% tổng số khách. Họ đến với nhiều mục đích như giảm mệt mỏi, chăm sóc sức khỏe, làm đẹp và các suất đặt lịch cuối tuần thường hết chỗ rất nhanh".
Xu hướng này khác biệt so với cơn sốt retro trước đây. Nếu retro là sự tái hiện cảm xúc xưa cũ theo phong cách hiện đại, thì đồ cổ (antique) khác biệt ở chỗ tiêu dùng trực tiếp những đồ vật và lối sống đã thực sự tích tụ dấu ấn thời gian. Đây cũng là lý do tại sao xu hướng tìm đến những địa điểm vẫn còn giữ được nếp sống như khu phố đồ cổ Dapsimni thay vì các không gian mang tính thương mại du lịch lại trở nên nổi bật.
Các chuyên gia phân tích rằng thế hệ 2030 đang cảm thấy mệt mỏi với sự tiêu thụ nhanh chóng dựa trên hình ảnh, nên họ theo đuổi những trải nghiệm sâu sắc thông qua các đồ vật và phong cách sống mang dấu vết thời gian. Càng là thế hệ quen thuộc với môi trường kỹ thuật số, họ càng cảm nhận rõ rệt sự mệt mỏi do chính nó gây ra, vì vậy đây được coi là chuyển động nhằm thoát khỏi cuộc sống chạy đua với tốc độ và hiệu suất, đồng thời tìm lại cảm giác an tâm và cảm hứng analog.
Han Da-hye, nghiên cứu viên tại Trung tâm phân tích xu hướng tiêu dùng Trend Korea, giải thích: "Dù chúng ta đang sống trong thời đại mà AI và công nghệ kỹ thuật số có thể sao chép mọi thứ một cách nhanh chóng, nhưng càng như vậy, con người lại càng coi trọng những thứ 'thật' - nơi cảm giác từ đôi bàn tay vẫn còn lưu lại và những thứ đã tích tụ qua thời gian dài". Bà Han nói thêm: "Xu hướng tìm kiếm sự ổn định về cảm xúc và gu thẩm mỹ riêng biệt thông qua các đồ vật hay lối sống nhuốm màu thời gian đang ngày càng rõ nét. Cùng với 'anemoia' - nỗi hoài niệm về quá khứ mà mình chưa từng trải qua, việc tìm thấy sự an ủi và nét cá tính riêng từ những điều xưa cũ đang trở thành một điểm nhấn đáng chú ý".
Xu hướng tiêu dùng đồ cổ dự kiến sẽ còn tiếp tục trong một thời gian tới. Tuy nhiên, theo phân tích, thay vì trở thành văn hóa tiêu dùng chủ đạo, nhiều khả năng nó sẽ định hình thành một mã sở thích xuất hiện lặp đi lặp lại ở một bộ phận người tiêu dùng trong bối cảnh mệt mỏi vì kỹ thuật số và sự bất an của thời đại.