[비즈한국] Làn sóng màu tím bao phủ Gwanghwamun không chỉ đơn thuần là cảnh tượng của một buổi biểu diễn. Điều mà buổi hòa nhạc đánh dấu sự trở lại của BTS tạo ra không phải là âm nhạc, mà là 'kinh tế'. Những cảnh tượng như doanh thu cửa hàng tiện lợi tăng vọt, các cửa hàng bách hóa và cửa hàng miễn thuế chật kín khách hàng nước ngoài, giờ đây đang vượt xa khỏi một sự kiện nhất thời để trở thành một cấu trúc tiêu dùng vững chắc.
Rất khó để giải thích hiện tượng này bằng chu kỳ tiêu dùng truyền thống. Tiêu dùng thông thường chịu ảnh hưởng bởi lãi suất, thu nhập và tình hình kinh tế. Tuy nhiên, tiêu dùng từ fandom lại khác. Ngay cả khi giá tăng, nhu cầu không hề giảm và cũng không bị suy yếu ngay cả trong thời kỳ suy thoái kinh tế. Điều này mang tính chất hoàn toàn khác biệt so với tiêu dùng nhạy cảm với kinh tế truyền thống, và có thể được coi là mang đến một loại tài sản an toàn mới cho các nhà đầu tư.
Điểm đáng chú ý đặc biệt là hiện tượng này có thể lan rộng ra toàn bộ các ngành công nghiệp. Theo Daishin Securities, số lượng người nước ngoài đến thăm Hàn Quốc đã vượt quá 19 triệu người mỗi năm, thiết lập mức cao kỷ lục, và chi tiêu qua thẻ của người nước ngoài đạt 20 nghìn tỷ won, chiếm khoảng 3% thị trường bán lẻ trong nước. Buổi biểu diễn của BTS đang hoạt động như một nền tảng du lịch mạnh mẽ thu hút vốn từ khắp nơi trên thế giới vào trong nước, vượt xa việc bán vé đơn thuần.
Sự thay đổi cấu trúc này tương tự như trường hợp Nhật Bản từng trải qua. Từ năm 2022 đến 2024, thời điểm khách du lịch nước ngoài tăng đột biến, giá cổ phiếu của các cửa hàng bách hóa lớn tại Nhật Bản đã tăng từ 3 đến 4 lần nhờ sự bùng nổ doanh thu miễn thuế.
Tại Hàn Quốc, với xu hướng đồng Won yếu kết hợp cùng sự phổ biến của nội dung K-Content, tiêu dùng của người nước ngoài đã bắt đầu hoạt động như một động cơ tăng trưởng mới cho thị trường nội địa. Các chuyên gia cho rằng các cửa hàng bách hóa và cửa hàng miễn thuế cần được đánh giá lại không phải là các ngành nội địa đơn thuần mà là kênh cốt lõi của tiêu dùng inbound toàn cầu, đồng thời cần xác định lại giá trị của các nhà phân phối lớn như Shinsegae004170.
Suy cho cùng, bản chất của 'ARMYnomics' nằm ở việc nội dung không chỉ dừng lại ở tiêu dùng mà còn làm dịch chuyển dòng vốn. Trong quá khứ, hàng hóa vượt biên giới, nhưng giờ đây con người đang di chuyển. Những người hâm mộ nhập cảnh để xem biểu diễn tiếp tục tiêu dùng cho lưu trú, mua sắm và ăn uống, biến toàn bộ thành phố thành một nền tảng tiêu dùng. Việc khu vực Gwanghwamun hoạt động như một 'nền tảng ngoại tuyến' là minh chứng biểu tượng cho điều này.
Ở trung tâm của sự thay đổi là các doanh nghiệp sở hữu quyền sở hữu trí tuệ (IP) nội dung. Theo IBK Securities, với việc BTS tái khởi động hoạt động lần này, doanh thu năm nay của HYBE352820 dự kiến sẽ đạt mức 4,6 nghìn tỷ won và lợi nhuận hoạt động đạt mức 580 tỷ won. Con số 4,06 triệu bản đặt hàng trước cho album thứ 5 mang tên Arirang và buổi phát trực tiếp trên Netflix gửi đến 190 quốc gia cho thấy nội dung kết hợp với các nền tảng toàn cầu để tối đa hóa lợi nhuận như thế nào.
Đặc biệt, sân khấu mở 360 độ được áp dụng trong chuyến lưu diễn thế giới quy mô 6 triệu người đã cho thấy sự tiến hóa chiến lược nhằm tối đa hóa lợi nhuận bằng cách tăng hiệu quả chỗ ngồi. Đây là lý do tại sao ngành công nghiệp IP nội dung, vốn có chi phí biên thấp và khả năng mở rộng vô hạn khác với sản xuất chế tạo, cần được đối xử như một doanh nghiệp nền tảng thay vì chỉ là doanh nghiệp giải trí đơn thuần.
Chiến lược đầu tư của các nhà đầu tư cũng cần thay đổi. Đó là cần nhìn nhận các doanh nghiệp sở hữu IP nội dung như 'doanh nghiệp nền tảng' chứ không phải cổ phiếu giải trí. Ngoài ra, cần nhận thức rằng cửa hàng bách hóa và miễn thuế không còn là các ngành nội địa mà là kênh cốt lõi của tiêu dùng inbound, và các nhà bán lẻ ngoại tuyến như cửa hàng tiện lợi có thể trở thành cơ hội giao dịch dựa trên sự kiện.
Tuy nhiên, sự phụ thuộc cao vào một IP cụ thể có thể là một yếu tố rủi ro. Nếu không có 'BTS thứ hai' xuất hiện, tính bền vững có thể bị suy giảm. Ngoài ra, nếu thiếu sự hỗ trợ chính sách kết nối du lịch, nội dung và phân phối, hiệu quả có khả năng chỉ dừng lại ở mức nhất thời. Dù vậy, việc hệ thống hóa điều này để rút ngắn chu kỳ tăng trưởng của các nghệ sĩ thế hệ sau là một tín hiệu đáng mừng.
Sức mạnh vận động thị trường giờ đây đang dịch chuyển từ lãi suất và chính sách sang những nội dung làm lay động lòng người. Làn sóng màu tím được xác nhận tại Gwanghwamun đã trở thành phát súng báo hiệu kỷ nguyên của chủ nghĩa tư bản fandom – nơi fandom trở thành vốn và nội dung trở thành nền tảng của nền kinh tế – đã chính thức bắt đầu.