[비즈한국] Viva Republica, đơn vị vận hành Toss, được xác nhận đã thành lập công ty con đào tạo thiết kế có tên là 'Phi Institute of Design' và bắt đầu chiêu sinh học viên cho trường thiết kế của mình. Sự chú ý đang đổ dồn vào bối cảnh và nội dung đào tạo của tổ chức chuyên về thiết kế này, vốn không hề gắn tên 'Toss' dù được thành lập bởi Toss – đơn vị từng tạo nên làn sóng trong ngành tài chính nhờ các ứng dụng thân thiện với người dùng và dịch vụ đột phá.
Công ty con Phi Institute of Design của Toss gần đây đã ra mắt 'Phi Design School' và đang tiến hành tuyển sinh. Phi Institute of Design được thành lập vào tháng 10 năm 2025 với tên gọi 'The Rise Institute of Design', nhưng đã đổi sang tên hiện tại vào ngày 9 tháng 1. Giám đốc điều hành ban đầu của Phi Institute of Design là Kim Ji-hong, một thành viên hội đồng quản trị xuất thân từ nhà thiết kế UX tại Samsung Electronics005930. CEO Kim từng có kinh nghiệm sáng lập nền tảng cộng đồng thiết kế 'Design Spectrum'.
Phi Institute of Design mô tả mình là 'tổ chức đào tạo thiết kế dạy về tư duy thay vì kỹ thuật'. Phi Design School đang tuyển sinh cho chương trình tiền khóa học (Pre-course) bao gồm các môn cốt lõi, chuẩn bị cho việc khai giảng khóa học chính thức vào tháng 9 năm 2026. Lớp học sẽ diễn ra trong 8 tuần, bắt đầu từ ngày 20 tháng 4 và bắt đầu nhận đơn đăng ký từ ngày 25 tháng 3. Các buổi học được tổ chức tại tòa nhà Presence, gần ga Ttukseom, quận Seongdong, Seoul, cùng địa chỉ với công ty.
Chương trình tiền khóa học được chia thành hai nhánh chính là 'Liberal Arts' (Khai phóng) và 'Engineering' (Kỹ thuật). Cả hai nhánh đều bao gồm chung các nội dung: 'Human Interactive Design' thiết kế sự tương tác giữa con người và máy tính, 'Aesthetic Literacy' tìm kiếm tiêu chuẩn thẩm mỹ riêng của mỗi học viên, và hội thảo về Trí tuệ nhân tạo (AI). Điểm khác biệt là nhánh Liberal Arts tập trung vào các lớp khai phóng nuôi dưỡng tư duy nhân văn, trong khi nhánh Engineering tập trung vào các lớp kỹ thuật để làm quen với tư duy máy tính.
Điều thú vị là không thể tìm thấy bất kỳ sự đề cập nào đến Toss hay Viva Republica trong mô tả chương trình, mạng xã hội hay trang web của Phi Institute of Design. Phía Toss giải thích rằng: "Chúng tôi không cố tình che giấu điều đó". Có thể hiểu rằng mục đích của dự án giáo dục này không nằm ở lợi nhuận mà là để củng cố tính chuyên môn trong ngành thiết kế và nuôi dưỡng các nhà thiết kế UI (Giao diện người dùng) và UX (Trải nghiệm người dùng).
Toss, đơn vị bước chân vào thị trường tài chính với thế mạnh là UI/UX thân thiện với người dùng, đã thu hút người dùng trong thời gian ngắn và tạo ra xu hướng đơn giản hóa ứng dụng trong ngành. Trước đó, Toss từng chia sẻ lý do thành lập công ty giáo dục thiết kế là "để đào tạo những nhà thiết kế đóng góp vào sự phát triển của ngành UI/UX trong nước" (Bài viết liên quan: Toss thay đổi UI tài chính, thành lập công ty giáo dục thiết kế).
Toss đã thực hiện chiến lược thương hiệu và tiếp thị theo cách thoạt nhìn có vẻ không liên quan đến công việc kinh doanh tài chính cốt lõi. Chẳng hạn, kênh YouTube 'Moneygraphy' của công ty thay vì quảng bá sản phẩm đã sản xuất các nội dung trò chuyện về đầu tư, tiêu dùng, văn hóa, v.v. Họ cũng duy trì hoạt động xuất bản. Năm 2024, sau khi xuất bản cuốn sách 'The Money Book', họ đã tham gia Hội chợ Sách Quốc tế, và vào tháng 11 năm 2025, họ đã tạo ra một tạp chí mang tên 'The Money Issue'.
Cuối năm 2025, Toss công bố 'Toss Impact', một hệ thống thực hiện các giá trị xã hội. Toss Impact là hệ thống triển khai dịch vụ và kinh doanh dựa trên ba tiêu chuẩn: 'Trải nghiệm cho tất cả', 'Công nghệ an toàn' và 'Nền tảng của sự tăng trưởng'. Việc Toss tổ chức chợ tráng miệng ngoại tuyến trong 3 ngày tại Seongsu-dong, Seoul vào tháng 12 năm 2025 với tên gọi 'Toss Bittersweet Market' cũng là một phần trong hoạt động của Toss Impact. Đây là sự kiện có sự tham gia của các tiểu thương sử dụng thiết bị thanh toán của Toss Place (công ty con) và các nhà bán hàng trên Toss Shopping. Khi đó, phía Toss giải thích: "Toss Impact không đơn thuần là một chiến dịch, mà là sự kết nối các nỗ lực nhằm tạo ra sự thay đổi tích cực trên toàn xã hội, vượt ra ngoài sự đổi mới về công nghệ và dịch vụ, thành một dòng chảy thống nhất."