[비즈한국] Thương hiệu làm đẹp 'Talitha Koum' của CEO Chae Moon-sun, thế hệ thứ 3 của tập đoàn Aekyung, đang dốc sức nâng cao hình ảnh thương hiệu, tuy nhiên tình trạng thua lỗ vẫn tiếp tục gia tăng. Trong bối cảnh phải dựa vào nguồn vốn từ công ty riêng của chồng bà, Chủ tịch Lee Tae-sung của SeAH Holdings058650, sự chú ý đang đổ dồn vào việc liệu thương hiệu này có thể xây dựng một cấu trúc lợi nhuận độc lập trong tương lai hay không.
Sự kiện son dưỡng: Tái ông thất mã?
Tháng 12 năm ngoái, thương hiệu làm đẹp 'Talitha Koum' đã trở thành chủ đề nóng trên các cộng đồng trực tuyến. Lý do là vì thương hiệu đã tổ chức một sự kiện tặng miễn phí son dưỡng trị giá 28.000 won cho các thành viên đăng ký mới nhân dịp đổi mới website. Ban đầu, sự kiện dự kiến kéo dài đến tháng 3 năm 2026, nhưng do lượng người tham gia quá đông, nó đã phải kết thúc sớm chưa đầy một tuần.
Tuy nhiên, sự hỗn loạn đã xảy ra khi nhiều người vẫn tiếp tục đăng ký sau khi sản phẩm đã hết do vấn đề hệ thống. Talitha Koum ban đầu thông báo sẽ cung cấp điểm tích lũy thay cho son dưỡng đã hết, nhưng sau đó đã đổi ý và quyết định cung cấp son dưỡng như cam kết. Tuy nhiên, họ thông báo rằng sẽ mất 3 tháng để tái sản xuất sản phẩm.
Gần đây, khi Talitha Koum bắt đầu gửi son dưỡng đã hứa, bầu không khí trên thị trường đã có sự thay đổi. Mặc dù việc trì hoãn giao hàng trong 3 tháng đã gây ra những chỉ trích rằng đây chỉ là chiêu trò marketing nhằm thu thập thông tin cá nhân, nhưng việc cuối cùng thương hiệu đã giữ lời hứa đang dẫn đến những đánh giá tích cực.
Trong ngành, quyết định này được xem là sự phản ánh triết lý quản lý của CEO Chae Moon-sun. Với việc bà Chae luôn nhấn mạnh giá trị của một thương hiệu cao cấp, người ta đánh giá rằng bà đã đưa ra quyết định củng cố hình ảnh thương hiệu thay vì lo ngại về gánh nặng chi phí ngắn hạn.
CEO Chae là thành viên gia tộc sáng lập tập đoàn Aekyung, là cháu gái của Chủ tịch Jang Young-shin và là con gái cả của Phó chủ tịch Chae Hyung-seok. Sau khi tích lũy kinh nghiệm quản lý tại bộ phận marketing của Aekyung Industrial018250, bà đã rời bỏ công việc quản lý sau khi kết hôn với CEO Lee Tae-sung của SeAH Holdings vào năm 2013. Sau đó, bà bắt đầu sự nghiệp riêng vào năm 2019 với việc ra mắt thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Talitha Koum.
Được biết, bà Chae dành tình cảm đặc biệt cho Talitha Koum. Bà đã dẫn dắt thương hiệu bằng cách trực tiếp tham gia vào mọi khâu từ kế hoạch sản phẩm, concept đến thông điệp thương hiệu. Tuy nhiên, cũng có quan điểm cho rằng sự hiện diện của thương hiệu trên thị trường vẫn chưa rõ nét. Khác với các thương hiệu đối thủ ra mắt cùng thời điểm đã nhanh chóng tạo được tên tuổi bằng sản phẩm chủ lực, Talitha Koum bị chỉ trích là độ nhận diện của người tiêu dùng vẫn chưa đạt kỳ vọng. Giới chuyên môn đang chú ý liệu Talitha Koum có thể tận dụng cơ hội này để gia tăng sự hiện diện trên thị trường hay không.
Thua lỗ kéo dài, tiếp tục phụ thuộc vào vốn của chủ sở hữu
Dù nhận được kỳ vọng lớn khi mới ra mắt với tư cách là thương hiệu do CEO Chae dẫn dắt, Talitha Koum vẫn chưa đạt được những thành tựu ý nghĩa về mặt kết quả kinh doanh. Doanh thu đã tăng từ 232 triệu won năm 2022 lên 576 triệu won năm 2023 và 893 triệu won năm 2024, nhưng quy mô lỗ lại càng lớn hơn.
Lỗ ròng của Talitha Koum đã tăng lên 1,036 tỷ won năm 2022, 2,036 tỷ won năm 2023 và 2,913 tỷ won năm 2024. Tình hình tài chính cũng không ổn định. Tính đến năm 2024, tài sản đạt khoảng 1,6 tỷ won trong khi nợ phải trả lên tới 7,2 tỷ won. Tài sản ròng âm 5,5 tỷ won, rơi vào tình trạng mất vốn hoàn toàn.
Do kết quả kinh doanh trì trệ kéo dài, Talitha Koum đang phải duy trì hoạt động nhờ vào sự hỗ trợ tài chính từ công ty mẹ HPP. HPP đã hỗ trợ Talitha Koum tổng số vốn khoảng 7,6 tỷ won, bao gồm khoản vay dài hạn khoảng 6,99 tỷ won. Trong đó, khoảng 4,6 tỷ won đã được ghi nhận là lỗ do đánh giá khả năng thu hồi thấp, đồng thời ghi nhận thêm khoảng 2,4 tỷ won lỗ từ cổ phần đầu tư.
Trong bối cảnh đó, gần đây lại có thêm một nguồn vốn được bơm vào. Talitha Koum đã thực hiện tăng vốn điều lệ trị giá khoảng 3,5 tỷ won thông qua phương thức phân bổ cho cổ đông vào tháng 2 vừa qua. Số tiền huy động được dự kiến sẽ dùng làm vốn lưu động. Trong đợt tăng vốn này, HPP đã đóng góp khoảng 3 tỷ won, giúp tỷ lệ sở hữu tăng từ 84,10% lên 87,49%.
HPP là công ty cá nhân do Chủ tịch Lee Tae-sung của SeAH Holdings – chồng của bà Chae và là thế hệ thứ 3 của gia tộc SeAH – sở hữu 93,2% cổ phần, còn bà Chae sở hữu 6,8%. Có thể nói đây là cấu trúc mà vốn của gia đình chủ sở hữu liên tục được đổ vào Talitha Koum. Ngành công nghiệp cũng đặt dấu hỏi về việc liệu tính khả thi của kinh doanh đã được kiểm chứng trên thị trường hay chưa, khi các khoản đầu tư vẫn tiếp tục dù thua lỗ tích lũy.
Phía SeAH Holdings giải thích: "Khoản góp vốn này nhằm mục đích mở rộng thị trường toàn cầu cho thương hiệu Talitha Koum. Việc HPP đầu tư vào Talitha Koum đã được thực hiện sau khi xem xét kỹ lưỡng tính hợp lý của việc đầu tư dài hạn. Hiện tại, Talitha Koum đang ở giai đoạn đầu để mở rộng thị trường và kênh phân phối cũng như danh mục sản phẩm, đây là thời điểm cần đầu tư liên tục cho sự tăng trưởng".
Khi ra mắt Talitha Koum, bà Chae từng nhấn mạnh đây là thương hiệu độc lập, tách biệt khỏi các hoạt động kinh doanh của tập đoàn Aekyung. Tuy nhiên, việc hỗ trợ vốn thông qua công ty cá nhân của gia đình chủ sở hữu vẫn tiếp tục sau 7 năm cho thấy cấu trúc phụ thuộc vào nguồn vốn nội bộ thay vì nền tảng lợi nhuận tự thân vẫn đang được duy trì.
Với việc HPP liên tục rót vốn, một số quan điểm cho rằng ngay cả khi về hình thức đây là công ty cá nhân, nhưng về thực chất đây là cấu trúc bơm vốn từ gia đình chủ sở hữu. Về vấn đề này, đại diện SeAH Holdings cho biết: "HPP là công ty đầu tư cá nhân có cái nhìn mở về nhiều lĩnh vực, nên họ đang đánh giá và đầu tư dựa trên giá trị và triển vọng tương lai của doanh nghiệp một cách kinh doanh. Không có vấn đề nào liên quan đến HPP và Talitha Koum gây ảnh hưởng đến tình trạng tài chính hay dòng tiền của tập đoàn SeAH".