[비즈한국] Việc phân tích hiệu ứng của BTS chỉ đơn thuần xoay quanh các buổi hòa nhạc là một cách tiếp cận phiến diện. Trong việc cung cấp dịch vụ nội dung tốt nhất cho người hâm mộ, BTS có thể được xem là hình mẫu mà K-pop đã phát triển và mở rộng. Điểm khởi đầu của điều này bắt nguồn từ tháng 11 năm 2021.
Thời điểm đó, tại buổi biểu diễn ở Los Angeles, Mỹ - sự kiện offline đầu tiên sau 2 năm, một sự kiện đặc biệt đã thu hút sự chú ý. Đó là việc dựng các bảng điện tử lớn bên ngoài địa điểm biểu diễn để người hâm mộ có thể xem truyền hình trực tiếp buổi diễn. Điều này cho phép cả những người hâm mộ không mua được vé cũng có thể cảm nhận được bầu không khí của buổi hòa nhạc. Một cảnh tượng ngoạn mục đã diễn ra khi các gậy cổ vũ (lightstick) đồng loạt nhấp nhô cả bên trong và bên ngoài địa điểm biểu diễn. Tất nhiên, điều này cũng có nguyên tắc của nó: ưu tiên cho những người đặt vé trước. Thông qua sự kiện này, cộng đồng người hâm mộ đã có cơ hội trải nghiệm buổi diễn một cách gián tiếp. Những người hâm mộ không mua được vé cũng lưu trú gần địa điểm biểu diễn để thưởng thức ẩm thực, mua sắm và du lịch.
Năm tiếp theo, dự án đã tiến xa hơn nữa. Buổi hòa nhạc BTS in BUSAN diễn ra vào ngày 15 tháng 10 năm 2022 nhằm cầu nguyện cho việc đăng cai World Expo 2030 tại Busan là một buổi hòa nhạc miễn phí. Mặc dù đã mời 50.000 người, nhưng có khoảng 50.000 người hâm mộ không mua được vé vẫn bao vây xung quanh địa điểm biểu diễn. Họ đổ xô đến để cảm nhận bầu không khí tại hiện trường và hòa mình theo những bài hát vang lên từ sân khấu. Mô hình này tiếp tục được duy trì tại buổi biểu diễn ở Quảng trường Gwanghwamun vào ngày 21 tháng 3 năm 2026, nơi có khoảng 100.000 người hâm mộ tập trung để cảm nhận không khí thực tế trong khi theo dõi truyền hình trực tiếp qua Netflix.
Việc mở rộng không gian vật lý để thỏa mãn người hâm mộ đã trở nên nổi bật trong chuyến lưu diễn thế giới năm 2022. Đó chính là cái gọi là ‘Dự án Thành phố’ (The City Project), nơi toàn bộ thành phố được kết hợp với buổi biểu diễn để người hâm mộ có thể hài lòng thưởng thức nội dung của BTS ngay cả khi không vào được bên trong sân khấu. Trước thềm buổi hòa nhạc ‘Permission to Dance On Stage - Las Vegas’, các tòa nhà chính ở Las Vegas đã được thắp sáng bằng ánh đèn màu tím. Đài phun nước Bellagio, một trong ba chương trình biểu diễn lớn nhất thế giới, đã trình diễn các ca khúc của BTS như ‘Dynamite’ và ‘Butter’. Họ đưa ra khái niệm ‘Công viên trò chơi hòa nhạc kiểu đô thị’, nơi mở rộng trải nghiệm của người hâm mộ bằng cách sắp xếp đa dạng các yếu tố để xem, ăn và giải trí. Đây là một định dạng biến toàn bộ thành phố thành một công viên giải trí lấy buổi hòa nhạc làm trung tâm.
11 khách sạn đã giới thiệu các phòng nghỉ theo chủ đề BTS. Trong phòng có đặt thiệp chào mừng viết tay của các thành viên, biển treo cửa và card ảnh. Một triển lãm ảnh ghi lại quá trình chuẩn bị cho chuyến lưu diễn cũng đã được tổ chức. Các cửa hàng pop-up bày bán quần áo, phụ kiện, sản phẩm lưu niệm và các sản phẩm độc quyền của dự án cũng được mở. Đây không chỉ đơn thuần là không gian bán hàng. Các căn phòng theo chủ đề trong MV như sân bóng rổ của ‘Dynamite’, thang máy của ‘Butter’, tiệm giặt là của ‘Permission to Dance’ đã được tái hiện trong đời thực. Người hâm mộ đã thích thú chụp ảnh chứng nhận và chia sẻ chúng. Một nhà hàng pop-up món Hàn được đặt tại khách sạn để giới thiệu những món ăn mà BTS yêu thích. Các món ăn như cơm chiên kim chi, mì tương đen, sườn hầm, gà rán Hàn Quốc, mì trộn, bánh xèo kim chi, kimbap, đồ chiên thập cẩm, đá bào và kem cá đã được phục vụ.
Vào tháng 3 năm 2026, trở lại với album phòng thu thứ 5 ‘Arirang’, BTS đã mở rộng và tiếp tục thử nghiệm dự án thành phố trong một tháng. Dự án đô thị ‘BTS The City Arirang Seoul’ đã đưa ‘tính khan hiếm của trải nghiệm’ lên hàng đầu. Nghĩa là họ cho thấy những điều chỉ có thể trải nghiệm ở những không gian và thời điểm nhất định. Cùng với việc phát hành album, vào lúc 7 giờ tối ngày 20, các màn trình diễn Media Facade (nghệ thuật chiếu sáng trên kiến trúc) đã diễn ra tại Tháp Namsan và Sungnyemun. Màn trình diễn drone được tổ chức tại Ttukseom, còn quảng cáo trên màn hình ngoài trời được chiếu tại các tòa nhà gần Quảng trường Gwanghwamun, tạo nên bầu không khí như một triển lãm khổng lồ. Tại Suối Cheonggyecheon, thông điệp ‘KEEP SWIMMING’ (Tiếp tục bơi) từ bài hát chủ đề ‘SWIM’ đã được hiển thị như đang trôi chảy, và những bậc thang dẫn đến quảng trường Ga Yongsan cũng tạo cảm giác như đang bước dưới nước, mang lại sự giải phóng cho cuộc sống thường nhật của đô thị.
Tại các rạp chiếu phim, các buổi ‘tiệc nghe nhạc’ (listening party) thưởng thức âm nhạc của BTS đã được tổ chức, và ‘Love Song Lounge’ đã được chuẩn bị tại Công viên sông Hàn Yeouido ngoài trời. Thông qua âm nhạc, dự án không chỉ có các buổi biểu diễn đường phố (busking) mà còn để bất kỳ ai cũng có thể tham gia vào các nội dung mang tính trải nghiệm. Tại sân Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại và Đương đại Quốc gia, các cấu trúc hình khối đã được dựng lên để người hâm mộ có thể trải nghiệm bài hát chủ đề SWIM. Các sự kiện trải nghiệm được giới thiệu một cách tuần tự. Tại Dongdaemun Design Plaza (DDP), ‘Army Madang’ (Sân của Army) đã được thiết lập để mở rộng tinh thần của không gian giao lưu truyền thống Hàn Quốc là ‘Madang’. Tại khu vực ‘CUSTOMIZE YOUR Arirang’, người hâm mộ có thể làm áo phông và gậy cổ vũ theo cách riêng của mình, và tại khu vực ‘FILL YOUR LOVE SONG’, họ có thể viết bài hát yêu thích cùng lời ca vào các quả bóng màu đỏ, rồi thu thập chúng để hoàn thiện logo album khổng lồ, tạo nên một buổi triển lãm theo thời gian thực. Các quầy như ‘KEEP YOUR LOVE SONG’ nơi tìm kiếm lời bài hát trong album để lưu giữ thành bưu thiếp, hay ‘CAPTURE YOUR MOMENT’ nơi tạo ảnh và card ảnh bằng khung hình độc quyền của ‘The City Seoul’ cũng thu hút rất nhiều sự chú ý.
Dự án này có thể thực hiện được là nhờ các buổi biểu diễn tại Sân vận động Tổng hợp Goyang được lên lịch vào ngày 9, 11 và 12 tháng 4 sau buổi biểu diễn tại Quảng trường Gwanghwamun. Nói cách khác, lịch trình đã được lên kế hoạch như một chuyến du lịch trải nghiệm. Ngay cả khi không xem hòa nhạc, người hâm mộ vẫn có thể lưu trú lâu hơn tại Seoul vì có nhiều nội dung giải trí đa dạng được cung cấp. Điều này giúp các fan quốc tế mới đến Hàn Quốc có thể tận hưởng trọn vẹn trong 2-3 tuần. Hiệu quả du lịch kết hợp giải trí này là điều mà các nhóm nhạc K-pop khác cũng nên tham khảo. Tuy nhiên, dự án ‘The Seoul City’ có phần tập trung quá mức vào Seoul, điều này vừa có thể là ưu điểm, vừa có thể là nhược điểm.
Dự án thành phố kiểu này là sự hợp tác giữa biểu diễn và đô thị. Vì lấy nhiều khía cạnh của thành phố làm nội dung, nên nó tạo ra hiệu quả du lịch và là chiến lược cùng thắng (win-win), nâng cao mức độ hài lòng của người hâm mộ tách biệt với việc xem buổi hòa nhạc. Đây là một mô hình mạo hiểm và đổi mới ở chỗ nó là dự án chỉ có thể thực hiện được khi có sự hợp tác chặt chẽ với nhau. Việc làm thế nào để tiếp tục phát triển nó trong tương lai là điều rất quan trọng.
Tác giả Kim Heon-sik đã đi qua hoặc khám phá khu rừng của các hiện tượng văn hóa đại chúng từ những năm 20 tuổi với hy vọng rằng có một cách để làm cho thế giới trở nên tốt đẹp hơn thông qua văn hóa. Ngay cả trong thế kỷ 21, khi trí tuệ nhân tạo và máy tính lượng tử đang phát huy tác dụng, ông vẫn đi trên con đường đó với cùng một niềm tin.