[비즈한국] Việc photocard (thẻ bo góc) của các thần tượng không còn đơn thuần là vật phẩm sưu tầm của người hâm mộ mà đã trở thành đối tượng giao dịch với giá thị trường riêng biệt không còn là chuyện ngày một ngày hai. Tuy nhiên, gần đây, khi liên tiếp xuất hiện các trường hợp mỗi tấm thẻ có giá từ hàng trăm nghìn won, thậm chí lên tới hàng triệu won, nhiều ý kiến chỉ trích cho rằng thị trường photocard đang ngày càng trở nên quá nóng.
Vào khoảng 4 giờ chiều ngày 6, cửa hàng chuyên doanh photocard 'Poca Spot' chi nhánh Myeong-dong (quận Jung, Seoul) đông nghịt khách hàng đến mua thẻ. Cửa hàng vận hành theo phương thức khách hàng chọn thẻ mong muốn trên kiosk dạng máy tính bảng rồi thanh toán. Mặc dù các tấm photocard trên màn hình có mức giá đa dạng, nhưng trong số thẻ của các nhóm nhạc nổi tiếng như BTS và ENHYPEN, có không ít tấm thẻ được rao bán với giá vượt xa mức 1 triệu won. Một nhân viên của cửa hàng cho biết: "Thông thường cũng có rất nhiều người tìm đến, và có những vị khách chi hàng triệu won mỗi lần mua".
Quy mô giao dịch photocard đã lớn đến mức không thể xem thường. Theo nền tảng giao dịch đồ cũ Bunjang, số lượng giao dịch photocard đã tăng vọt 93% chỉ trong vòng một năm, từ 830.000 giao dịch vào năm 2024 lên 1,6 triệu vào năm 2025. Tính đến ngày 6, số lượng sản phẩm được đăng ký với từ khóa 'photocard' trên Bunjang đã lên tới khoảng 610.000 món. Nền tảng giao dịch photocard Poca Market cũng ghi nhận 5 triệu tấm thẻ được nhập kho chỉ sau 2 năm ra mắt vào năm 2024, và đến năm 2025, số lượng thành viên đã đạt con số 1,5 triệu người.
Giao dịch giá cao không còn là điều xa lạ. Theo dữ liệu do Poca Market công bố, vào năm 2025, photocard của Jungkook (BTS) đã được giao dịch với giá 1,5 triệu won, và photocard của Winter (aespa) là 1,3 triệu won. Trên một nền tảng giao dịch khác là Joonggonara, photocard của Kim Chae-won (LE SSERAFIM) cũng từng được giao dịch ở mức 1,7 triệu won. Năm 2024, một trường hợp photocard của Jimin (BTS) được bán với giá 3 triệu won cũng đã được xác nhận. Bản thân việc giao dịch photocard không phải là hiện tượng mới; từ lâu, người hâm mộ đã trao đổi và mua bán để sưu tầm những tấm thẻ mình muốn. Tuy nhiên, gần đây thị trường đang trở nên quá nóng khiến giá cả tăng vọt quá mức.
Đằng sau sự quá nóng này của thị trường là cấu trúc sưu tầm photocard ngày càng trở nên phức tạp. Nếu trước đây, photocard trong album là chủ đạo, thì gần đây, các sản phẩm khó tìm lại đang tăng dần như photocard phát hành giới hạn tại các sự kiện ngoại tuyến như chương trình phát sóng công khai, concert, pop-up store; các đặc quyền khi đăng ký ký tặng (fansign); hay photocard chỉ có trong các album phiên bản giới hạn.
Đặc biệt, có phân tích cho rằng các công ty giải trí đang thúc đẩy sự quá nóng này. Họ tăng cường các sự kiện phát hành giới hạn và chủng loại album để đẩy tính khan hiếm của photocard lên cao, đồng thời kích thích tiêu dùng bằng cách đưa các tấm hình mà người hâm mộ yêu thích—gọi là 'poca đẹp' với trang phục, tư thế, biểu cảm ưng ý—vào trong các bộ goods giá cao. Cô A, người gặp ở Myeong-dong vào ngày 6, cho biết: "Trước đây, việc sưu tầm đủ photocard của thành viên mình yêu thích nhất không quá khó khăn, nhưng gần đây vì chủng loại quá nhiều nên rất khó để có thể vừa sưu tầm vừa tận hưởng". Khi nhu cầu sưu tầm vẫn giữ nguyên nhưng con đường sở hữu trở nên phức tạp và số lượng bị hạn chế, một cấu trúc khiến giá cả buộc phải tăng lên đã được hình thành.
Thêm vào đó, nhu cầu từ sự quan tâm của nước ngoài đối với K-pop cũng đang kích thích mức giá cao của photocard. Trên thực tế, tại cửa hàng photocard ở Hongdae vào ngày 7, cô Maria, quốc tịch Nga, chia sẻ: "Tôi tìm đến Hongdae hôm nay để ghé thăm cửa hàng photocard. Những người bạn bị mê hoặc bởi K-pop gần đây ngày càng tìm đến đây hoặc sử dụng các nền tảng giao dịch đồ cũ để mua photocard". Nhân viên cửa hàng cũng xác nhận: "Tỷ lệ khách nước ngoài cao là điều chắc chắn, và số tiền họ bỏ ra cũng không hề nhỏ".
Sự quá nóng của thị trường photocard cũng gây ra những vấn đề khác. Các nhà kinh doanh chuyên nghiệp nhắm vào photocard quý hiếm đã tìm đến các chương trình phát sóng công khai và pop-up store để chiếm trước nhu cầu của người hâm mộ, thậm chí xuất hiện tình trạng bán lại cơ hội nhận photocard như phe vé. Các trường hợp photocard giả mạo bắt chước photocard chính hãng đắt tiền được rao bán, hoặc lừa đảo giao dịch đồ cũ dựa trên điều này cũng liên tiếp xảy ra.
Sự quá nóng của thị trường cũng làm thay đổi cách người hâm mộ đối xử với photocard. Việc kiểm tra vết trầy xước ngay khi nhận được thẻ hoặc tính toán giá cả trước khi bán lại không còn là cảnh tượng xa lạ. Trên các diễn đàn trực tuyến, những bài đăng liên quan đến 'Potech' (ghép giữa photocard và 재테크-đầu tư tài chính) được chia sẻ. Một người hâm mộ tự nhận là fan lâu năm của nhóm nhạc Lucy cho biết: "Gần đây tôi đã bán tấm photocard nhận được qua sự kiện với giá 200.000 won. Ý nghĩ rằng mình có thể bán được giá cao đã xuất hiện trước cả suy nghĩ vui mừng khi nhận được nó lần đầu tiên". Điều này cho thấy photocard đang bắt đầu được coi là một loại hàng hóa để cân đo đong đếm giá trị giao dịch ngay cả trong cộng đồng fan.
Mặc dù vậy, trọng tâm của những người mua photocard vẫn là nhu cầu sưu tầm. Nhiều người hâm mộ coi photocard là đối tượng của tình cảm, nơi chứa đựng khuôn mặt của ca sĩ mà họ yêu thích, và chia sẻ niềm vui bằng cách đăng tải các tấm thẻ mình sưu tầm được lên mạng xã hội. Tuy nhiên, khi việc nhấn mạnh vào giá trị giao dịch trở nên trầm trọng, ánh nhìn hướng về photocard cũng đang thay đổi. Nhiều ý kiến cho rằng để photocard có thể tồn tại như một minh chứng cho tình cảm của người hâm mộ, cần phải xem xét lại các phương thức bán hàng thúc đẩy sự quá nóng và cấu trúc giao dịch giá cao này.